Поколение Z возрождает традиционные виды искусства Индии, интегрируя их в современный дизайн

Когда речь заходит о Дивали, невозможно обойти стороной тему украшения домов огнями. Люди активно приобретают разноцветные лампочки и гирлянды для праздника. Однако часто способ их монтажа остается прежним: кто-то просто крепит гирлянду прямо на стену, а кто-то обматывает ими окна и двери. В результате, даже дорогие гирлянды могут не придать дому особого декоративного вида.

Иногда расположение огней выглядит настолько хаотично, что вместо красоты это портит общий вид, вызывая насмешки у гостей. Если вы хотите, чтобы гости восхитились декором вашего дома в это Дивали, стоит отказаться от старых методов развешивания гирлянд. Небольшие изменения позволят превратить обычные огни в очень стильный и привлекательный декор.

Во-первых, вместо того чтобы крепить гирлянду прямо по стене, следует создавать узоры. Вместо простой прямой линии гирлянду можно расположить зигзагом, волнами или в виде драпировки. Для этого подойдут небольшие крючки или прозрачные зажимы, которые создадут красивый рисунок на стене и придадут комнате шикарный вид.

Во-вторых, измените подход к украшению окон. Хотя развешивание гирлянд на окнах распространено, правильная установка может осветить всю комнату. Гирлянду следует располагать вокруг окна, словно раму. Можно также добавить ниспадающие огоньки (fairy lights) сверху. Это сделает окно очень красивым и позволит мягкому свету наполнять комнату ночью.

В-третьих, украсьте входную дверь цветами вместе с гирляндами. Вместо того чтобы просто повесить гирлянду на главный вход, его стоит оформить бархатцами и тороном. Свет нужно разместить по бокам и сверху двери. Добавление цветочных гирлянд придаст декору как традиционный, так и современный оттенок, делая вход очень привлекательным.

В-четвертых, избегайте размещения всех гирлянд в одном месте. Когда все огни сосредоточены в одной точке, одна часть дома будет чрезмерно яркой, а остальные области останутся пустыми. Лучше распределить огни по разным зонам: часть в балконе, часть у окон, а часть в гостиной. Это обеспечит баланс освещения по всему дому и сделает декор более гармоничным.

В-пятых, измените способ оформления балкона. Вместо того чтобы просто обмотать гирлянду перила, ее можно подвесить сверху вниз. Кроме перил, свет можно разместить на потолке и в углах балкона. Если на балконе стоят растения, можно использовать легкие огоньки вокруг них. Даже небольшой балкон станет очень красивым.

И наконец, шестой совет — разместите гирлянды за шторами. Если в доме есть легкие или полупрозрачные занавески, то размещение огоньков позади них — отличная идея. Свет, проходящий сквозь ткань, сделает комнату невероятно красивой, и для этого не потребуется покупать дорогую дополнительную декорацию.

При монтаже гирлянд также важно соблюдать некоторые мелкие правила. Прежде всего, необходимо тщательно проверить провода и вилки осветительных приборов. Электрические гирлянды следует держать подальше от влаги и сырости. Категорически нельзя соединять огни друг с другом или использовать гирлянды с поврежденными проводами или сломанными вилками. Для крепления гирлянд следует использовать надежные и безопасные крючки.

В заключение, в это Дивали не стоит тратить деньги только на покупку дорогих гирлянд; важно изменить и способ их установки. Благодаря некоторому планированию и этим простым приемам, вы сможете придать новый вид старым огням и сделать украшение своего дома особенным.

Поколение Z трансформирует подход к покупкам товаров для красоты в Индии, рассматривая косметику как неотъемлемую часть ежедневного самовыражения. Эта группа потребителей уделяет внимание защите кожи до начала коррекции, предпочитает премиальные бренды в миниатюрных форматах и активно покупает товары за пределами мегаполисов. Эти выводы представлены в новом отчете «Красота в эпоху поколения Z», выпущенном компанией Myntra, который показывает, что данное поколение выбирает состав продуктов, а не маркетинговый шум.

Как поколение Z, так и миллениалы способствуют росту категории товаров для красоты и личной гигиены на Myntra, причем доля расходов поколения Z в этой категории превышает расходы миллениалов на 75%. Самовыражение является приоритетом для этого поколения, и косметика — один из самых очевидных способов его проявления. Расходы поколения Z на товары для красоты и личной гигиены на Myntra увеличились в 1,2 раза по сравнению с предыдущим годом, на фоне быстро растущей клиентской базы платформы. Примечательно, что половина покупателей косметики из поколения Z на Myntra проживает в городах второго и третьего уровня.

Покупатели из поколения Z демонстрируют рост спроса на средства для защиты от солнца (SPF) на 60% в годовом исчислении. Кроме того, 53% заказов люксовой косметики на Myntra теперь включают миниатюры.

Подход поколения Z к уходу за кожей

Дипак Джоши, старший директор по красоте и личной гигиене в Myntra, отметил, что «это поколение, ориентированное на кожу. Поколение Z не использует название бренда как замену доверию. Они хотят понимать, что содержится в продукте и как он повлияет на их кожу. Они стараются поддерживать короткие рутины и выбирают то, что работает, действуя проактивно и предотвращая повреждения, вместо того чтобы исправлять их позже. Именно поэтому защита от солнца для них перестала быть сезонной покупкой; это стало ежегодной привычкой».

Согласно отраслевым оценкам Redseer, индустрия, которую формирует поколение Z, ожидается, что вырастет с примерно 23 миллиардов долларов до 40 миллиардов долларов. Тем не менее, на душу населения в Индии тратится лишь около 15 долларов на красоту, в сравнении с 38 долларами в Китае и 383 долларами в США.

Мнение руководства Myntra

Шарон Пайс, руководитель Myntra, подчеркнула, что «красота и личная гигиена являются одним из самых сильных драйверов роста Myntra. Для поколения Z красота — это самовыражение. Это то, как они себя представляют, планируют свой образ и живут своей социальной жизнью. Они пробуют премиальные и международные бренды через миниатюры, находят новые через создателей контента и K-Beauty, и делают выбор, основываясь на составе и эффективности, в городах по всей стране. Бренды, которые добьются успеха, должны встретить этих покупателей на раннем этапе, упростить процесс открытия новых продуктов и завоевать доверие благодаря самому продукту и его ингредиентам».

Миниатюры и создатели контента

Миниатюры составляют 14% от объема проданных люксовых единиц, при этом лидируют по популярности помады, парфюмерия и праймер для лица. Более половины новых клиентов таких брендов, как M.A.C, Kayali, Smashbox и Salvatore Ferragamo, приходят благодаря миниатюрам. Видеоконтент стал основным способом поиска косметики для поколения Z. Myntra располагает около 82 000 активных создателей контента в сфере красоты; объем пользовательского контента (UGC) в этой области вырос на 40% в годовом исчислении, а почти две трети новых регистраций создателей контента за последние четыре месяца принадлежат представителям поколения Z.

Покупки за пределами мегаполисов

Корзины покупок поколения Z в городах второго и третьего уровней включают сыворотки, тонеры, солнцезащитные средства и маски для волос, наряду с повседневными товарами. Эти города обеспечивают половину международного спроса на косметику на платформе. Среди городов, стимулирующих рост, выделяются Лудхиана, Патна, Бопал, Индор, Гувахати, Сурат, Варанаси и Имфал.

Профилактика, ингредиенты и K-Beauty

Защита от солнца превратилась в круглогодичную привычку среди покупателей поколения Z: поисковые запросы на спреи с SPF выросли на 80%, на солнцезащитные средства с акцентом на ингредиенты — на 70%, а на тонированные солнцезащитные средства — на 60%. Востребованы гелевые текстуры без отдушек и не оставляющие жирной пленки. Поколение Z активно ищет такие компоненты, как центелла азиатская, медные пептиды, азелаиновая кислота и пантенол.

Спрос на K-Beauty вырос на 200% в годовом исчислении, а поисковые запросы увеличились более чем на 300%. В настоящее время Myntra предлагает более 1000 наименований от более чем 90 K-Beauty брендов, из которых за последний год было добавлено более 30. Продажи масок для волос выросли на 110%, по сравнению с ростом кондиционеров на 59%, а заказы мужской косметики увеличились на 78% в годовом исчислении, что обусловлено поколением Z.

Повторные покупки

Повторные заказы поколения Z на Myntra выросли примерно на 70% в текущем году. Часто повторный покупатель косметики совпадает с повторным покупателем одежды. Косметика, составляющая примерно 1 из 5 позиций, заказанных на Myntra, растет в два раза быстрее, чем онлайн-рынок косметики, и привлекла почти полмиллиона новых клиентов только в мае 2026 года. Myntra предлагает около 250 тысяч стилей от более чем 4500 брендов, включая более 360 международных. Функция виртуальной примерки повышает вероятность покупки покупателями в два раза, а Анализатор кожи увеличивает конверсию примерно на 58%. Сервис M-Now предлагает около 600 брендов с доставкой всего за девять минут.

Поддержка индийских брендов

Myntra размещает 700 чисто D2C косметических брендов и 3000 новых D2C названий, при этом сектор D2C в косметике вырос на 68% к финансовому году 26. Среди брендов, способствующих этому росту, называются Plum, Minimalist, Foxtale, The Derma Co. и Chemist at Play. Поколение Z на 25% охотнее пробует местные или D2C бренды. Как поколение Z, так и миллениалы поддерживают эти марки, при этом представители поколения Z являются одними из самых быстрых в их освоении.

Стратегия развития

Дипаш Джайн, вице-президент по маркетингу Myntra, добавил: «Поколение Z не ищет, чтобы купить; они просматривают ленту, чтобы открыть для себя что-то новое. Это меняет все для нас — от пользовательского опыта платформы до брендов, которые мы привлекаем, и того, что происходит после покупки. Маркетинг в Myntra всегда был направлен на следование за клиентом. Мы открыли нашу экосистему создателей контента, чтобы любой, кто имеет сообщество, мог говорить о продуктах, в которые он верит. Тренды появляются органически, и мы не пытаемся их создавать».

Список желаний поколения Z уже указывает на будущие тенденции, включая молочную кислоту, трансаминазную кислоту и гибриды тонального крема с SPF. Фокус Myntra смещается на масштабирование и долю рынка, улучшение опыта до и после покупки, укрепление экосистемы через Myntra GlamStream и поддержание импульса в сегментах D2C, люкс, международная косметика, регионы вне мегаполисов и первые онлайн-покупатели косметики.

Этот отчет был представлен на мероприятии Myntra Beauty IRL в Мумбаи в рамках панельной дискуссии о новом индийском потребителе красоты. Он основан на данных платформы компании, поведении покупателей и тенденциях поиска за период с августа 2025 по август 2026 года, охватывая покупателей поколения Z.

В Индии наблюдаются изменения в методах приобретения и улучшения жилья. Молодые люди теперь при выборе предметов для дома учитывают свои личные предпочтения, потребности и образ жизни. Согласно отчету Deloitte от сентября 2026 года, средний возраст людей, приобретающих жилье впервые, снизился с примерно 40 лет до начала 30-летних.

Социальные сети стали важным каналом для получения идей по обустройству дома. По данным Deloitte, около 80% покупателей узнают о товарах для дома и быта через социальные сети. Кроме того, каждый третий клиент отмечает, что видеоконтент брендов влияет на его решение о покупке.

Это влияние особенно заметно среди молодежи. Отчет показывает, что около 57% людей в возрасте от 18 до 28 лет черпают идеи для товаров для дома у создателей контента и инфлюенсеров, тогда как этот показатель составляет 27% среди людей старше 45–60 лет.

Теперь потребители могут увидеть идею для дивана, освещения или кухни в социальных сетях, затем собрать дополнительную информацию онлайн, сравнить различные варианты и после этого совершить покупку в магазине.

Для поколения Z возрастает значимость личных предпочтений при выборе товаров для дома. Согласно опросу Deloitte, около 35% людей в возрасте от 18 до 28 лет связывают улучшение своего жилища с самовыражением. Среди возрастной группы 45–60 лет такое мнение разделяют 26%.

В отчете владельцы домов разделены на четыре категории. 39% отдают приоритет функциональности вещей, предназначенных для дома. 34% предпочитают декорировать дом в соответствии со своим вкусом и образом жизни. Дополнительно, 21% предпочитают дома со смарт-технологиями, в то время как 6% постоянно обновляют и модернизируют свое жилье. Эти предпочтения разнообразны и включают практичность, дизайн, технологии и частую смену обстановки.

Внимание уделяется и небольшим изменениям в доме. Теперь обновление жилья — это не разовый процесс. Отчет указывает, что молодежь проявляет интерес к мебели, которую можно использовать различными способами. Также растет использование технологий в доме.

Кроме того, внимание привлекают изменения внешнего вида дома путем замены таких элементов, как шторы, ковры, подушки и простыни. Тенденция выбора мебели и товаров для дома, соответствующих потребностям, является частью этих преобразований.

Deloitte прогнозирует, что рынок товаров для дома и быта в Индии может вырасти в 1,6 раза в течение следующих пяти лет. Согласно отчету, к 2030 году этот рынок может достичь 260 миллиардов долларов. В этом росте могут сыграть роль повышенный спрос на более качественные и премиальные товары, тенденция к частой смене обстановки в доме, а также растущие устремления не только в крупных городах, но и в других регионах.