Apple превзошла ожидания по продажам и прибыли, однако затраты на искусственный интеллект влияют на праздничные продажи

Apple сообщила о выручке в размере 114,5 млрд долларов США (около 622,7 млрд бразильских реалов) за четвертый финансовый квартал 2026 года, который завершился 26 сентября. Эта сумма представляет собой рост на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, устанавливая новый квартальный рекорд. Чистая прибыль также увеличилась, достигнув 30,7 млрд долларов США (167 млрд бразильских реалов), что соответствует увеличению примерно на 12% в годовом исчислении.

Финансовые данные были опубликованы в этот понедельник (2) и превзошли прогнозы Уолл-стрит. Успех был в основном обусловлен продажами iPhone 18 Pro, в то время как подразделение услуг также зафиксировало свой самый высокий доход.

Разводненная прибыль на акцию составила 2,10 доллара США (примерно 11,42 бразильских реала), что на 14% больше, чем в четвертом финансовом квартале 2025 года. Валовая маржа составила 47,9%, что было положительно обусловлено корректировкой тарифа примерно на один процентный пункт.

Это был первый квартальный отчет под управлением Джона Тернуса, который занял пост генерального директора в сентябре, сменив Тима Кука. Подразделение смартфонов стало главной статьей баланса, при этом выручка от iPhone достигла 57,6 млрд долларов США (примерно 313,2 млрд бразильских реалов), что на 17% больше, чем в третьем квартале 2025 года.

Этот результат превысил оценку аналитиков, которые прогнозировали около 56,5 млрд долларов США (307,4 млрд бразильских реалов). Высокий спрос на модели iPhone 18 Pro способствовал продажам, несмотря на новый подход компании к распределению выпусков устройств в течение года.

Подразделение услуг также продемонстрировало выдающиеся результаты, с доходом в размере 31,6 млрд долларов США (171,7 млрд бразильских реалов), что на 10% больше по сравнению с прошлым годом и является новым историческим рекордом. Этот сегмент включает такие виды деятельности, как Apple Music, iCloud и App Store.

Кроме того, подразделение компьютеров Mac принесло доход в размере 10,8 млрд долларов США (58,7 млрд бразильских реалов), что представляет собой рост примерно на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и также превысило рыночные прогнозы.

В противовес этому две категории продуктов зафиксировали падение. Результаты показывают, что рост Apple остается сосредоточенным преимущественно на iPhone и услугах, хотя компьютеры показали значительное расширение.

Несмотря на положительные результаты, компания сталкивается с проблемой роста стоимости компонентов, используемых в производстве ее устройств, особенно чипов памяти. Этот рост затрат объясняется повышенным спросом на такие компоненты, который также стимулируется расширением инфраструктуры искусственного интеллекта (ИИ).

По словам Джона Тернуса, более высокие цены на некоторые продукты частично помогли смягчить это давление на маржу. Apple повысила стоимость определенных моделей линейки iPhone 17 на 100 долларов США и также скорректировала цены на некоторые компьютеры MacBook.

Валовая маржа в 47,9% оказалась выше прогнозируемых аналитиками 47,5% (согласно LSEG). Другим аспектом, отмеченным генеральным директором, была работа переработанной Siri с ИИ, которая в настоящее время обрабатывает около 2,5 миллиардов запросов ежедневно.

Apple также прокомментировала выпуск iPhone Duo, первого складного смартфона компании, который состоялся в октябре. Устройство быстро распродалось в онлайн-продажах и вызвало очереди в магазинах, но спрос остается выше производственных мощностей. В интервью Reuters Тернус подтвердил, что лишь небольшая часть устройств была возвращена из-за проблем с экранами, и компания осуществляет их замену. Руководитель признал, что пока нет прогнозов по выравниванию предложения и спроса.

Поскольку iPhone Duo был выпущен 23 октября, его продажи не были включены в опубликованный в этот понедельник отчет; результаты этого устройства должны быть отражены в следующем финансовом квартале.

Результаты четвертого квартала позволили компании завершить лучший финансовый год с точки зрения выручки. За весь 2026 год Apple получила 28 млрд долларов США (152,3 млрд бразильских реалов) операционного денежного потока в четвертом квартале, эта сумма была возвращена акционерам в виде дивидендов и обратного выкупа акций. Совет директоров также объявил о дивидендах в размере 0,27 доллара США на акцию (примерно 1,47 бразильского реала) с датой выплаты 16 ноября.

Несмотря на финансовый профицит, акции Apple немного упали примерно на 1% на торгах после закрытия рынка в условиях волатильности сектора.

Резкий рост стоимости флэш-памяти, вызванный растущим спросом со стороны компаний, занимающихся искусственным интеллектом, значительно изменил динамику отношений между Apple и ее партнерами-поставщиками. Компания, которая ранее оказывала сильное давление для получения скидок, теперь сталкивается с более высокими расходами и сниженной переговорной способностью.

По данным TechInsights, стоимость этой памяти выросла в пять раз за последний год, что укрепило коммерческие позиции таких производителей, как Kioxia. На протяжении многих лет Apple была крупнейшим мировым покупателем флэш-памяти — ключевого компонента для хранения данных, таких как фотографии, музыка и приложения.

Ранее объем закупок Apple позволял ей требовать низкие цены и выгодные контрактные условия. Два года назад Apple закупала почти вдвое больше, чем совместно закупали Microsoft, Amazon, Meta и Google, по оценкам TechInsights. В настоящее время эти четыре корпорации суммарно составляют вдвое большую долю рынка, чем та, которой обладала Apple.

В 2026 году Meta, Microsoft и Amazon заключили долгосрочные контракты на поставку с Kioxia, согласившись принять более высокие цены. Эти соглашения также гарантируют защиту прибыли производителя в случае изменений на рынке.

Хотя флэш-память составляет меньшую долю от общей стоимости центра обработки данных по сравнению с производством iPhone, бухгалтерские стандарты позволяют распределять эти затраты на несколько лет, что помогает обосновать более высокую оплату, которую осуществляют компании, занимающиеся ИИ, за компоненты.

TechInsights прогнозирует, что в 2026 году Apple инвестирует 25 миллиардов долларов (примерно 131,25 миллиарда бразильских реалов) во флэш-память по сравнению с 6 миллиардами долларов (31,5 миллиарда бразильских реалов), запланированными на 2025 год, для приобретения аналогичного объема материала.

Этот рост застал Apple врасплох, даже после предварительных предупреждений аналитиков, согласно источникам, знакомым с практикой закупок компании, опрошенным The Wall Street Journal. В 2023 году цена флэш-памяти достигла пяти центов за гигабайт; благодаря спросу в секторе ИИ эта цена превысила 30 центов, что представляет собой скачок более чем на 500% по сравнению с предыдущим уровнем.

Удорожание напрямую влияет на прибыльность версий с большей емкостью хранения. В iPhone 17 Pro Apple взимала дополнительные 200 долларов за версию на 512 ГБ по сравнению с базовой моделью на 256 ГБ. В тот момент стоимость дополнительной памяти для компании составляла 15 долларов, что выросло до 66 долларов.

Анализ The Wall Street Journal показывает, что с момента выпуска этих продуктов до 2025 года Apple в среднем получала более 0,80 доллара валовой прибыли на каждый доллар, взимаемый за дополнительное хранилище в iPhone и iPad.

Давление на затраты также сопровождается корректировкой цен на продукцию. За последние месяцы Apple скорректировала практически всю свою линейку, зафиксировав средний рост на 13% в iPhone, включая более старые модели, которые часто становятся более доступными с выходом новинок.

Уолт Кун, аналитик TechInsights, резюмировал трансформацию позиций поставщиков: «Исторически Apple вела чрезвычайно жесткие переговоры с поставщиками памяти. И поставщики сейчас удовлетворены тем, что баланс сил меняется».

Отношения между Apple и поставщиками оформились в 2001 году, когда инженеры Toshiba представили компании жесткий диск размером 1,8 дюйма и объемом 5 ГБ. Apple обеспечила себе эксклюзивные права на этот компонент, который стал центральным элементом iPod.

В 2005 году компания начала использовать флэш-память в iPod Nano и авансировала 1,25 миллиарда долларов для обеспечения поставок до 2010 года. Выпуск iPhone в 2007 году расширил ее покупательную способность и укрепил тактику ведения переговоров, ориентированную на низкие цены, финансовый аудит производителей и контракты, предусматривающие условия, равные или лучшие, чем предлагаются другим клиентам.

В 2023 году, когда снижение спроса на устройства привело к падению цен на память, Bernstein Research прогнозировала операционные убытки в размере 19 миллиардов долларов для отрасли. В том же году Apple получила 14 миллиардов долларов валовой прибыли от продажи дополнительного хранилища. Однако расширение инфраструктуры искусственного интеллекта увеличило спрос и стоимость компонентов, укрепив позиции производителей в переговорах. Компания, которая когда-то использовала свою покупательную способность для навязывания условий, теперь сталкивается с рынком, где обеспечение поставок означает принятие более высоких затрат.

Киберпреступники оперативно использовали утечку программного обеспечения для получения выгоды. После того как уязвимости в PHP стали общедоступными, Cloudflare зафиксировал миллионы попыток их эксплуатации, что подчеркивает скорость, с которой злоумышленники могут атаковать открытые системы. Рост числа атак вновь вызвал опасения относительно безопасности широко используемых систем и необходимость срочного устранения уязвимостей.

Тем временем, компания Apple, по всей видимости, завоевала интерес покупателей премиальных смартфонов в Индии. Сообщается, что первая складная модель компании, iPhone Duo, полностью распродана по предварительным заказам в течение первой недели. Этот отклик свидетельствует о сохраняющемся спросе на высококлассные устройства по мере выхода Apple на рынок складных телефонов.

Однако не все цифровые тенденции несут положительные новости. Комиссия по ценным бумагам и биржам Индии (SEBI) предостерегла инвесторов от мошеннических групп в WhatsApp, которые обещают прибыль от акций. Такие группы могут использовать сфабрикованные отзывы и вводящие в заблуждение заявления для завоевания доверия перед тем, как предлагать несанкционированные торговые советы или подозрительные приложения. Инвесторам было рекомендовано проверять посредников перед принятием каких-либо решений.

Что касается рынка труда, отчет Quess Corp прогнозирует создание 67 000 рабочих мест в 2026 году в глобальных центрах компетенций здравоохранения Индии. Ожидается, что спрос на специализированные кадры в сфере технологий и операций здравоохранения поддержит этот рост, укрепляя переход сектора к более технологически ориентированной работе.

Infosys сообщила о стабильном росте во втором квартале финансового года 27, при этом искусственный интеллект стал ключевым источником дохода на фоне продолжающейся макроэкономической неопределенности. Тем не менее, замедление спроса в Северной Америке и отраслевые проблемы негативно сказались на ее прогнозах. IT-гигант снизил прогноз роста годовой выручки до 1–2% с прежних 1,5–3%, несмотря на успешное заключение крупных сделок.

Обсуждение влияния ИИ на творческие процессы

На мероприятии TechSparks 2026 Чандрика Деб из Canva India обсуждала, как ИИ трансформирует рабочие процессы в сфере творчества и сотрудничества на рабочем месте. Она подчеркнула, что человеческое суждение и намерения остаются критически важными для создания релевантного контента.