В своем романе «The Ground Beneath Her Feet» писатель Салман Рушди писал: «Как только ты касаешься моря, ты соединяешься с другим концом мира». Посещение знаменитого пляжа Джуху в Мумбаи — это нечто подобное, прекрасный опыт. Люди приезжают туда, чтобы насладиться морскими волнами, прохладным ветром и закатом, однако теперь этот опыт может измениться: посетители могут увидеть рекламу на плавающих светодиодных экранах в море.
Это вызывает беспокойство у тех, кто приобрел жилье у побережья Мумбаи за огромные суммы. Многие люди потратили все свои сбережения и взяли на себя долгосрочные обязательства по выплате кредитов, покупая такие дома. Одной из главных причин покупки этих домов был открытый и живописный вид на море, но теперь этот вид может быть заслонен плавающими рекламными объявлениями.
Пляжи Мумбаи дают городу временное облегчение от суеты городской жизни. Здесь люди всех возрастов и социальных слоев приходят, чтобы провести спокойные моменты. У побережья нет никакой дискриминации; каждый может наслаждаться открытым видом, прохладным воздухом и морскими волнами. Однако теперь планируется превратить само море в площадку для размещения рекламы.
Это может повлиять на и без того сокращающиеся природные пейзажи города из-за рекламы. Морская морская дирекция Махараштры (MMB) предоставила разрешение на размещение плавающих рекламных объявлений на основных пляжах и прибрежных районах Мумбаи. Это решение вызывает протесты. Недовольство выражают не только жители побережья, но и сами жители Мумбаи, которые приезжают туда, чтобы отдохнуть и провести время в тишине.
MMB провела тендеры на размещение рекламы в Мумбайской метропольной области (MMR). Среди мест, выбранных для размещения этой рекламы, — пляж Джуху, Лотос-джети, Бандра-Ворли Си-Линк Джети в Ворли, Картер Роуд и Марви Джети. Согласно отчету Mumbai Mirror от 31 октября, MMB провела в сентябре всего 19 тендеров: 10 из них были для плавающих рекламных объявлений, а девять — для освещенных билбордов. Отчет указывает, что эти тендеры предусматривают размещение рекламы в Мумбаи, Нави-Мумбаи и окрестных районах. В рамках этого плана предлагается установить 15 плавающих рекламных щитов на баржах и 14 двусторонних билбордов. Размер одного рекламного щита составит около 40×40 футов.
Тем не менее, после протестов общественности, Ниतेश Ране, министр портов Махараштры и председатель MMB, выступил с разъяснением в социальной сети X. Он заявил, что среди людей существует недопонимание относительно тендеров на билборды. Из четырех предлагаемых плавающих билбордов два уже находятся рядом с Си-линком, и планируется установка только двух новых билбордов.
Однако местные жители утверждают, что независимо от количества рекламных щитов, один светодиодный билборд способен испортить красивый вид на море. Гражданские организации и экологические группы также задаются вопросом, сможет ли доход от этой рекламы компенсировать ущерб, нанесенный морю и окружающей среде?
Даже небольшие квартиры, расположенные у моря в Мумбаи, продаются за миллионы рупий. Многие из этих квартир имеют площадь всего 400 квадратных футов, но их цена очень высока. Главная причина этого — открытый вид на море, который открывается оттуда. Бесконечно простирающаяся вода Аравийского моря и закат над морем, который видно каждый вечер, не так легко увидеть в других районах Мумбаи. Именно поэтому люди тратят большие суммы денег на покупку жилья у моря.
Вид на море остается особенным даже после захода солнца. Облака, медленно движущиеся над черным морем, и некоторые далекие огни создают неповторимое ощущение. Ночью в море мало искусственного освещения; иногда издалека видны только огни кораблей береговой охраны. Люди, посещающие пляжи Марине Драйв, Ворли, Дадар, Сантакруз, Джуху и северные пляжи Мумбаи, хорошо понимают это спокойствие.
Вид на море отличается и в сезон дождей. Когда облака собираются высоко в небе и медленно приближаются к городу, это также является одной из красивых особенностей Мумбаи. Никундх Кхосла, живущий в здании Bewiew в Варсова, сказал India Today Digital, что мост Варсова-Линк, построенный в море, его не беспокоит, поскольку это проект, связанный с потребностями города. Город растет, и людям нужен лучший транспортный доступ. В часы пик добраться из Варсова до Бандра занимает более часа из-за пробок на Джуху Тара Роуд и Западном экспресс-шоссе.
Тем не менее, он считает, что плавающие рекламные объявления будут выглядеть очень плохо. Кхосла отметил, что квартира типа 3BHK возле его здания в Варсова может стоить до 18 крор рупий, откуда открывается открытый вид на море, и сказал: «Представьте, человек тратит миллионы рупий на покупку дома ради вида на море, а его балкон...»