Дизайнер из Зимбабве интегрирует природные материалы и традиции в современную моду

Модный дизайнер Крейг Джейкобс оспаривает общепринятое представление об ненужной одежде с помощью коллекции The New Earth. Эта коллекция превращает подержанные и выброшенные вещи в современные дизайны, одновременно поднимая сложные вопросы о чрезмерном аппетите модной индустрии к потреблению.

Для южноафриканского дизайнера Крейга Джейкобса ответ на вопрос судьбы нежелательной одежды кроется в изменении взгляда на нее. Его последняя коллекция для Fundudzi под названием The New Earth была представлена на Южноафриканской неделе моды. Вместо того чтобы использовать новые ткани, Джейкобс работал с уже имеющимися, излишними и выброшенными предметами гардероба, разбирая и собирая их заново, чтобы исследовать творческий потенциал того, что уже существует.

Этот подход выходит за рамки подиума. Поскольку отходы одежды продолжают оказывать давление на окружающую среду, коллекция ставит под сомнение отрасль, построенную на постоянном производстве, потреблении и ожидании того, что всегда есть что-то новое для покупки. Джейкобс отмечает: «Африка становится свалкой для того, что Запад больше не хочет».

Он указывает на масштаб импорта секонд-хенд одежды на континент и проблемы, связанные с одеждой, которую нельзя перепродать или надеть. Для него вопрос заключается уже не просто в том, что происходит с ненужной одеждой, а в том, что с ней можно сделать.

«Как дизайнер, я подумал: что произойдет, если мы перестанем рассматривать эти предметы одежды просто как отходы и начнем исследовать, что можно разобрать, собрать заново и придать новую идентичность?»

Создание дизайна из того, что уже есть

Для Джейкобса переработка выброшенной одежды потребовала совершенно иного подхода к дизайну. Традиционно дизайнер разрабатывает концепцию, создает лекала, а затем закупает необходимую ткань для воплощения коллекции. Однако в случае с The New Earth процесс шел в обратном порядке: доступные предметы одежды определяли возможности.

«Мы сортировали их по цвету, ткани и назначению, а затем потратили много времени на определение того, как их можно разобрать и собрать заново», — объясняет он. Аккуратный демонтаж вещей был трудоемким процессом, особенно когда целью было сохранить как можно больше пригодного материала. Поврежденные или ношеные участки создавали дополнительные трудности, иногда вынуждая команду использовать существующие части для создания заменяющих панелей.

Этот процесс требовал гибкости, поскольку сам материал помогал формировать конечный дизайн. Джейкобс подчеркивает: «Вместо того чтобы навязывать видение материалу, мы позволили материалу диктовать, что возможно». Это ограничение стало частью творческого процесса. Каждая вещь несла свои ограничения и возможности, делая реконструкцию менее похожей на следование заранее установленному плану и более похожей на поиск новых способов использования имеющегося материала.

Природные оттенки встречаются с современным стилем

Визуальные ориентиры коллекции черпаются из геологических ландшафтов Южной Африки, используя приглушенные тона, вдохновленные землей, камнем и изношенной поверхностью. Аккуратно скроенные изделия соседствуют с джинсовой тканью, трикотажем и полупрозрачными слоями, создавая сочетание повседневной одежды и более выразительных силуэтов для подиума.

Однако Джейкобс также интересовался тем, чтобы вывести идею переработанной моды за пределы экспериментального заявления. В своей предыдущей коллекции он использовал архивные ткани и вещи из собственного запаса Fundudzi, чтобы продемонстрировать подход бренда. С The New Earth он хотел изучить, как эта философия может быть реализована в одежде с более широкой коммерческой привлекательностью.

«Это означало, что нужно учитывать силуэт, универсальность и носибельность наряду с творческими возможностями восстановленных предметов одежды», — говорит он. Команда также включила тщательно отобранные местные текстильные изделия, разрезая их таким образом, чтобы минимизировать отходы. Для Джейкобса важна эта разница. Устойчивое развитие не может зависеть от того, что потребители игнорируют дизайн или качество вещи только потому, что она имеет экологическую цель.

«Если мы хотим, чтобы потребители изменили свои покупательские привычки, мы должны предлагать одежду, которая сама по себе желанна, не требуя от них компромиссов в эстетике или качестве», — утверждает он. Это важное соображение для модной индустрии, стремящейся поощрить более вдумчивое потребление. Переработанная одежда должна быть привлекательной как одежда в первую очередь, а не полагаться на свои экологические заслуги, чтобы привлечь внимание.

Значимость местной моды

The New Earth также подчеркивает роль сотрудничества в достижении более ответственной моды в Южной Африке. Формирующие части коллекции были изготовлены в Ananse Studios в Дизайн-квартале Роузбенка при поддержке телепродюсера и покровителя креативных индустрий Алана Форда. Luxity, специализирующаяся на подержанных предметах роскоши, стала официальным партнером Fundudzi по аксессуарам, предоставив обувь.

Джейкобс считает эти отношения важными, поскольку одних только экологических проблем недостаточно, чтобы повлиять на выбор людей. «Партнерства с единомышленниками и бизнесами имеют решающее значение», — заявляет он. Он видит естественную связь между подходом Fundudzi и моделью подержанной роскоши Luxity, которая бросает вызов предположению о том, что роскошь всегда должна означать покупку чего-то нового.

Тем временем Ananse Studios предоставляет дизайнерам доступ к объектам и экспертизе, которые могут помочь снизить финансовое давление, связанное с производством. Вместе эти партнерства демонстрируют, как совместное использование ресурсов и поддержка местных творцов могут сделать альтернативные подходы к моде более жизнеспособными. Для Джейкобса покупка местного также имеет экономическое измерение. Поддержка южноафриканских дизайнеров поддерживает всю цепочку создания стоимости, от производителей текстиля и швей до независимых предприятий и предпринимателей. Это помогает сохранять навыки и экономическую ценность внутри страны, одновременно снижая некоторые экологические издержки, связанные с производством и транспортировкой.

Переосмысление покупок

Несмотря на то, что The New Earth исследует возможности реконструкции, Джейкобс ясно дает понять, что переработка выброшенной одежды не является полным решением проблемы текстильных отходов. Более широкая задача также требует изменения в том, как производится, приобретается и ценится одежда. Этот сдвиг может начаться с индивидуальных решений в гардеробе.

Его совет потребителям прост: «Будьте вдумчивыми и обдуманными. Покупайте ради долговечности, а не ради одного сезона, и изучайте местные варианты, прежде чем автоматически выбирать импортные продукты». Это послание бросает вызов привычному циклу покупки чего-то для мимолетной тенденции, после чего следует переход к следующему. Выбор одежды с большей долговечностью, рассмотрение вариантов секонд-хенда и поддержка местных дизайнеров — все это способы, которыми потребители могут подходить к своему гардеробу более осознанно.

Через The New Earth Джейкобс доказывает, что креативность не всегда зависит от наличия новых материалов. Иногда более интересные дизайнерские возможности возникают при работе с тем, что уже есть. Коллекция призывает модную индустрию и покупателей ее одежды пересмотреть, что придает вещи ценность. В мире, где нет нехватки одежды, возможно, следующая большая идея не обязательно должна начинаться с производства большего.

Для поколения Z ношение традиционной одежды означает не просто следование старым стилям; молодежь предпочитает носить этнические наряды в своем собственном стиле. Например, они сочетают сари со кроссовками или куртки с джинсами, создавая новые образы из традиционных вещей.

Рассмотрим пять таких нарядов, которым поколение Z придает современный акцент.

Способы стилизации сари меняются. Вместо каблуков поколение Z предпочитает носить сари с кроссовками. К этому образу часто добавляют ремень, кроп-топ или короткую куртку. Этот вариант подходит для посещения свадеб, студенческих фестивалей или встреч с друзьями.

Не обязательно надевать куртку с сальваром или чуридаром. Молодые люди комбинируют ее со строгими или широкими джинсами. Добавление сережек, туфель или кроссовок позволяет создать гармоничное сочетание индийского и западного стиля.

Вместо традиционного бюстгальтера к лехенге стильным выбором является кроп-топ. Можно надеть дизайнерский топ или кроп-топ контрастного цвета поверх простого лехенги. Это придает старому наряду свежий вид и упрощает его стилизацию для разных случаев.

Чтобы сделать простой сальвар-сут более современным, его можно дополнить джинсовой курткой. Ношение кроссовок и сумки-тоут делает образ более непринужденным и модным. Такой стиль отлично подходит для учебы или прогулок с друзьями.

Вместо туфель или каблуков к лехенге можно попробовать ботинки. Особенно хорошо выглядят ботильоны на щиколотке с расклешенной лехенгой. Если вы хотите привнести что-то новое в традиционную одежду, это сочетание может стать хорошим вариантом.

Философия моды поколения Z ясна: не обязательно носить традиционную одежду исключительно традиционным способом. Ее можно сделать современной и стильной, внеся небольшие изменения в соответствии с личным комфортом и предпочтениями.

В Индии наблюдаются изменения в методах приобретения и улучшения жилья. Молодые люди теперь при выборе предметов для дома учитывают свои личные предпочтения, потребности и образ жизни. Согласно отчету Deloitte от сентября 2026 года, средний возраст людей, приобретающих жилье впервые, снизился с примерно 40 лет до начала 30-летних.

Социальные сети стали важным каналом для получения идей по обустройству дома. По данным Deloitte, около 80% покупателей узнают о товарах для дома и быта через социальные сети. Кроме того, каждый третий клиент отмечает, что видеоконтент брендов влияет на его решение о покупке.

Это влияние особенно заметно среди молодежи. Отчет показывает, что около 57% людей в возрасте от 18 до 28 лет черпают идеи для товаров для дома у создателей контента и инфлюенсеров, тогда как этот показатель составляет 27% среди людей старше 45–60 лет.

Теперь потребители могут увидеть идею для дивана, освещения или кухни в социальных сетях, затем собрать дополнительную информацию онлайн, сравнить различные варианты и после этого совершить покупку в магазине.

Для поколения Z возрастает значимость личных предпочтений при выборе товаров для дома. Согласно опросу Deloitte, около 35% людей в возрасте от 18 до 28 лет связывают улучшение своего жилища с самовыражением. Среди возрастной группы 45–60 лет такое мнение разделяют 26%.

В отчете владельцы домов разделены на четыре категории. 39% отдают приоритет функциональности вещей, предназначенных для дома. 34% предпочитают декорировать дом в соответствии со своим вкусом и образом жизни. Дополнительно, 21% предпочитают дома со смарт-технологиями, в то время как 6% постоянно обновляют и модернизируют свое жилье. Эти предпочтения разнообразны и включают практичность, дизайн, технологии и частую смену обстановки.

Внимание уделяется и небольшим изменениям в доме. Теперь обновление жилья — это не разовый процесс. Отчет указывает, что молодежь проявляет интерес к мебели, которую можно использовать различными способами. Также растет использование технологий в доме.

Кроме того, внимание привлекают изменения внешнего вида дома путем замены таких элементов, как шторы, ковры, подушки и простыни. Тенденция выбора мебели и товаров для дома, соответствующих потребностям, является частью этих преобразований.

Deloitte прогнозирует, что рынок товаров для дома и быта в Индии может вырасти в 1,6 раза в течение следующих пяти лет. Согласно отчету, к 2030 году этот рынок может достичь 260 миллиардов долларов. В этом росте могут сыграть роль повышенный спрос на более качественные и премиальные товары, тенденция к частой смене обстановки в доме, а также растущие устремления не только в крупных городах, но и в других регионах.