Во время распродажи Amazon продажи двухколесных транспортных средств выросли в шесть раз

Amazon представила свои финансовые результаты за третий квартал 2026 года, которые оказались ниже прогнозов Уолл-стрит как по прибыли на акцию, так и по общей выручке. Несмотря на быстрый рост подразделения облачных вычислений Amazon Web Services (AWS), компания сохранила цель инвестировать 220 миллиардов долларов США (примерно 1,19 триллиона бразильских реалов) в течение 2026 года. Однако совокупный свободный денежный поток за последние двенадцать месяцев показал отрицательный баланс в размере 42,4 миллиарда долларов США (эквивалентно 229 миллиардам бразильских реалов).

После публикации этих данных в четверг (29-го) акции компании упали более чем на 7% на торгах после закрытия рынка. Выручка достигла 201,9 миллиарда долларов США (1,09 триллиона бразильских реалов), что представляет собой увеличение на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, хотя и немного ниже 202,31 миллиарда долларов США (1,09 триллиона бразильских реалов), которые прогнозировали аналитики, опрошенные LSEG.

Прибыль на акцию составила 1,89 доллара США, что оказалось ниже ожидаемых 1,96 доллара США. Чистая прибыль составила 20,7 миллиарда долларов США (111,8 миллиарда бразильских реалов), что меньше, чем 21,2 миллиарда долларов США (114,5 миллиарда бразильских реалов), достигнутых в предыдущем году. Amazon объяснила это снижение в основном ростом в размере 9,5 миллиарда долларов США от инвестиций в Anthropic, которые были учтены в третьем квартале 2025 года, что повысило базовый уровень сравнения.

Компания подтвердила свою приверженность капитальным расходам, сохранив прогноз в 220 миллиардов долларов США (1,19 триллиона бразильских реалов) на 2026 год. Эти средства предназначены для различных инициатив, включая расширение инфраструктуры, необходимой для услуг искусственного интеллекта (ИИ).

Этот высокий уровень инвестиций напрямую повлиял на свободный денежный поток. За двенадцать месяцев, завершившихся в сентябре, Amazon зафиксировала отток в размере 42,4 миллиарда долларов США (229 миллиардов бразильских реалов), что контрастирует с положительным притоком в размере 14,8 миллиарда долларов США (79,9 миллиардов бразильских реалов), наблюдавшимся за аналогичный период прошлого года. По данным самой компании, это изменение было вызвано главным образом увеличением приобретений собственности и оборудования на 94,8 миллиарда долларов США (511,9 миллиарда бразильских реалов) после вычета сумм, полученных от продаж и стимулов. Amazon связывает это увеличение расходов, прежде всего, с вложениями в ИИ.

Параллельно, совокупный операционный денежный поток за двенадцать месяцев продемонстрировал рост на 29%, достигнув 168,3 миллиарда долларов США (908,8 миллиарда бразильских реалов). Разница между этим показателем и свободным денежным потоком отражает значительный вес инвестиций в инфраструктуру.

Ожидая четвертый квартал 2026 года, Amazon прогнозирует выручку в диапазоне от 240 до 247 миллиардов долларов США (что соответствует примерно 1,30 триллиона до 1,33 триллиона бразильских реалов), что указывает на прогнозируемый годовой рост от 12% до 16%. Среднее значение этого диапазона оказалось немного ниже рыночных ожиданий. Прогнозируемая операционная прибыль составляет от 28,5 до 33,5 миллиардов долларов США (от 153,9 до 180,9 миллиардов бразильских реалов) по сравнению с 25 миллиардами долларов США (135 миллиардами бразильских реалов), зарегистрированными в четвертом квартале 2025 года. Кроме того, Amazon прогнозирует, что доход от рекламы снова будет расти ежегодно примерно на 18% в последнем квартале года.

Текущие результаты ставят компанию перед дилеммой: как поддерживать расширение AWS и услуг ИИ, не позволяя инвестициям продолжать подрывать способность генерировать денежные средства. Хотя облачное подразделение превзошло прогнозы, неудовлетворительные показатели прибыли и рекламы, наряду с перспективами выручки на праздничный период, способствовали давлению на акции.

При совершении покупок в интернете нередко случается, что товар, который понравился при заказе, оказывается не таким, как изображено на фотографиях после получения. Возможны несоответствия цвета, проблемы с посадкой или просто ощущение ненужности приобретенной вещи. При этом некоторые покупатели возвращают товары почти после каждой второй онлайн-покупки, будь то одежда, обувь или сумки. Возникает вопрос, что лежит в основе такого поведения: склонность к импульсивным решениям, быстрое принятие решений или изменение настроения после покупки?

Исследования в области психологии и потребительского поведения указывают на то, что причиной такого поведения может быть множество факторов. Эти факторы варьируются от привычки к спонтанным покупкам до несоответствия товара ожиданиям. Тем не менее, нельзя делать вывод о характере человека, основываясь исключительно на привычке возвращать товары.

Некоторые покупатели во время шопинга не склонны к глубокому обдумыванию. Им может понравиться какая-либо вещь — платье, гаджет или обувь — и они тут же оформляют заказ. Часто решение о покупке принимается под влиянием скидок, распродаж или привлекательного изображения. Такой вид покупок называется импульсивными, то есть совершаемыми внезапно и без предварительного планирования. В момент покупки восторг от товара настолько силен, что человек не задумывается о реальной необходимости этой вещи.

Однако, когда товар приходит домой, первоначальный энтузиазм утихает, и человек может осознать свою ошибку. Он может почувствовать, что потратил слишком много денег или что предмет не пригодится. В результате он принимает решение о возврате.

Бывает ли такое, что товар очень понравился в момент покупки, но спустя некоторое время возникает мысль, что его не следовало покупать? В психологии это явление называется постпокупное сожаление. Оно может возникнуть, если человек считает, что принял поспешное решение или что деньги лучше потратить на что-то другое. Например, если кто-то купил платье за 2000 рублей онлайн, а затем обнаружил аналогичную модель на другом сайте по более низкой цене, он может решить, что переплатил. Аналогично, после покупки может появиться ощущение, что вещь ему не нужна. В таком случае возврат товара может показаться простым способом изменить свое решение. Однако не всегда возврат мотивирован именно сожалением.

При онлайн-шопинге клиент не имеет возможности потрогать, примерить или использовать товар. Решение принимается на основе фотографий, видео, описаний продукта и отзывов других покупателей. Часто цвет товара в реальности отличается от того, что представлено на снимках. Может не подойти размер одежды, качество ткани может оказаться ниже ожидаемого, или электронный прибор может работать не так, как предполагалось. В таких обстоятельствах возврат товара является естественным шагом для клиента. Исследование, опубликованное в журнале Journal of Retailing and Consumer Services в 2024 году, выявило такие причины возврата, как неправильная посадка, проблемы с доставкой, вводящая в заблуждение реклама и разочарование после покупки. Следовательно, нельзя автоматически считать человека, часто возвращающего товары, избалованным; зачастую проблема кроется не в решении клиента, а в качестве товара или предоставленной информации.

Некоторым людям свойственно просматривать множество альтернатив при выборе товара. Они могут выбрать одно платье, а затем посмотреть другое, которое кажется им более подходящим, и так далее. Иногда они заказывают два или три одинаковых предмета, чтобы иметь возможность сравнить их дома и решить, какой оставить. Это особенно часто встречается при покупке одежды, учитывая потенциальное расхождение между онлайн-изображением и реальной посадкой. Важно понять, почему человек сравнивает варианты. Возможно, он стремится сделать правильный выбор. Но если он постоянно заказывает много вещей и возвращает большую часть, такой подход к покупкам может отнимать много времени и усилий.

Многим покупателям товар нравится, но после оплаты они начинают сомневаться в целесообразности расходов. Рассмотрим пример: человек приобретает обувь стоимостью 3000 рублей. Во время заказа ему казалось, что обувь хорошая, а цена приемлемая. Однако после получения товара он начинает размышлять о том, что за эти деньги можно было приобрести более качественную пару. В такой ситуации в сознании человека могут бороться две мысли: с одной стороны, ему нравится сам товар, а с другой — он пытается оправдать свои расходы.

Бизнес-неделя в Бразилии началась с серии значительных скидок на высокотехнологичное оборудование, доступное в электронной коммерции. Было отмечено шесть акций, некоторые из которых предлагают скидки до 55%, охватывая устройства от Apple iPhone 15 на 128 ГБ со снижением цены на 2000 реалов до ноутбука Lenovo IdeaPad Slim 3i с процессором Intel Core i7 13-го поколения, а также монитора Samsung Odyssey G5 32″ QHD 165Hz, наушников Sony WH-CH520 с 50 часами автономной работы, робота-пылесоса Eufy Omni C20 Ultra Slim 7000Па и недавно выпущенного iPad Air 11″ с чипом M3. Существуют варианты для различных типов потребителей, с начальными ценами от 299 реалов.

Apple iPhone 15 остается отличной альтернативой с хорошим соотношением цены и качества; это модель 2023 года, которая продолжит получать обновления iOS еще пять-шесть лет. Он оснащен чипом Apple A16 Bionic, дисплеем Super Retina XDR OLED на 6,1 дюйма с Dynamic Island, двойной системой камер (основной сенсор на 48 МП и широкоугольный на 12 МП), фронтальной камерой TrueDepth на 12 МП, Face ID, разъемом USB-C и задней крышкой из стекла черного цвета. Со скидкой 33% его цена снижается до 3999 реалов в 12 рассрочек по 370,27 реала, что составляет экономию в 2000 реалов от полной стоимости.

Lenovo IdeaPad Slim 3i позиционируется как самый продаваемый ноутбук для продуктивности от Lenovo в Бразилии. Эта модель представляет собой заметное улучшение по сравнению с серией IdeaPad 3, включая более мощный процессор Intel Core i7-13620H 13-го поколения. Он оснащен 8 ГБ оперативной памяти DDR4, SSD NVMe на 512 ГБ, 15,3-дюймовым дисплеем, предустановленной Windows 11 Home, графикой Intel UHD, цифровой клавиатурой, Wi-Fi 6 и полным набором подключений. Со скидкой 31% он стоит 4499,10 реалов в 10 платежей по 499,90 реала и идеально подходит для ресурсоемких задач, таких как Photoshop, Premiere или программирование.

Монитор Samsung Odyssey G5 32″ является самым продаваемым изогнутым игровым монитором Samsung в среднем ценовом сегменте. Он демонстрирует заметный прогресс по сравнению с обычными полноэкранными мониторами Full HD размером 24–27 дюймов, предлагая QHD-дисплей с разрешением 2560×1440 пикселей в изогнутом формате 1000R. Его характеристики включают частоту обновления 165 Гц, время отклика 1 мс MPRT, сертификацию HDR10, AMD FreeSync Premium, режим защиты глаз, Flicker Free и игровой режим. Со скидкой 30% монитор доступен по цене 1119,99 реалов в 10 платежей по 112,00 реала, предлагая хорошее соотношение цены и качества.

Sony WH-CH520 — это самый продаваемый Bluetooth-наушник накладного типа от Sony на Mercado Livre, имеющий 63 896 отзывов с рейтингом 4,9 звезды. Он оснащен динамическими драйверами 30 мм, Bluetooth 5.2 с дальностью действия 10 метров, автономностью до 50 часов воспроизведения и быстрой зарядкой. Он имеет DSEE для восстановления деталей в сжатых аудиофайлах, режим мультиподключения для одновременного подключения, встроенный микрофон для звонков и поддержку голосовых помощников. Со скидкой 25% цена снижается до 299 реалов в 12 платежей по 29,25 реала.

Робот-пылесос Eufy Omni C20 Ultra Slim производства Anker — это премиальная модель со станцией самоочистки. Он напрямую конкурирует с моделями других брендов, но по более низкой цене. Его мощность всасывания достигает 7000 Па, он выполняет функции 3 в 1 (подметание, пылесос и влажная уборка), использует интеллектуальное картирование с LiDAR и имеет станцию самоопорожнения, поддерживающую до 60 дней использования. Со скидкой 55% по купону робот стоит 2649 реалов в 10 платежей по 264,90 реала, что представляет собой наибольшее снижение в списке.

Наконец, iPad Air 11″ с чипом M3 — это новейший планшет серии Air от Apple, выпущенный в 2025 году. Он превосходит предыдущую модель M2 благодаря чипу Apple M3, предлагая производительность уровня ноутбука в форм-факторе планшета и поддержку Apple Intelligence. Устройство имеет 128 ГБ памяти, 11-дюймовый дисплей Liquid Retina с True Tone, Wi-Fi 6E, Touch ID и камеры на 12 МП. Со скидкой 26% iPad Air M3 достигает своей лучшей исторической цены в 5546,18 реалов в 10 платежей по 554,62 реала.

Все шесть предложений удовлетворяют различные технологические потребности. Тем, кто ищет точку входа в экосистему Apple с камерой на 48 МП и USB-C, рекомендуется iPhone 15 по цене 3999 реалов. Для высокой производительности в таких программах, как Premiere или Photoshop, Lenovo IdeaPad Slim 3i за 4499 реалов является отличным вариантом. Что касается развлечений, Samsung Odyssey G5 за 1119 реалов обеспечивает иммерсивный опыт с изогнутым QHD-монитором. Для аудио Sony WH-CH520 за 299 реалов предлагает отличное соотношение цены и качества с 50 часами автономной работы. В области домашней автоматизации Eufy Omni C20 за 2649 реалов выделяется своим полным комплектом функций всасывания и самоочистки. А для творческих пользователей, которым нужна вычислительная мощность ноутбука в планшете, iPad Air 11″ M3 за 5546 — это идеальный баланс.