Google расширяет показ рекламы в режиме ИИ на десять новых стран, включая Бразилию в 2026 году
Подробнее
Olhar Digital
olhardigital.com.br

Google расширяет показ рекламы в режиме ИИ на десять новых стран, включая Бразилию в 2026 году

Google объявил о расширении показа рекламы в режиме ИИ Поиска на десять новых стран, включив Бразилию в список рынков, которые получат эту функцию к четвертому кварталу 2026 года. Эта мера направлена на повышение заметности рекламы в поисковых запросах, выполненных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), что соответствует трансформации в способах поиска пользователями товаров и информации в интернете.

Шаши Такур, вице-президент и генеральный менеджер по рекламе Поиска Google, пояснил, что запросы, сделанные в режиме ИИ, в среднем в три раза объемнее, чем традиционные поисковые запросы. Компания утверждает, что этот разговорный формат способствует более глубокому пониманию потребностей пользователей, позволяя представлять релевантные предложения.

Помимо Бразилии, график расширения охватывает Австралию, Канаду, Индию, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур. Кроме того, компания планирует внедрить эту функцию в Мексике и Великобритании уже в этом квартале.

Это расширение совпадает с интеграцией функций ИИ в основной поисковый сервис Google. Пользователи перестают полагаться исключительно на короткие ключевые слова и теперь могут описывать сценарии, сравнивать варианты и задавать последовательные вопросы для уточнения своих поисков.

Для рекламодателей этот новый паттерн поведения предоставляет возможность размещать свои услуги и продукты в более точных точках пути покупателя. Однако для самих пользователей возникает задача различения рекламных рекомендаций и органической информации, даже когда реклама интегрирована в опыт поиска на основе ИИ.

Google заверил, что продолжит проводить тесты с различными форматами, чтобы гарантировать актуальность и полезность рекламы. Хотя для Бразилии прогнозируется четвертый квартал 2026 года, компания не указала точную дату внедрения функции в стране.

Похожие сюжеты

AI-режим Google приносит меньше дохода за запрос, чем традиционный поиск, несмотря на увеличение объема запросов
Подробнее
tecnoblog.net

AI-режим Google приносит меньше дохода за запрос, чем традиционный поиск, несмотря на увеличение объема запросов

Хотя AI-режим стимулирует пользователей делать больше поисковых запросов в Google, он все еще приносит меньший доход за запрос по сравнению с традиционным поиском. Alphabet подтвердила, что запросы, сделанные с помощью инструмента на основе искусственного интеллекта, имеют более низкий уровень монетизации по сравнению с традиционными поисками.

Эта информация была раскрыта во время презентации результатов третьего квартала. Доход от поиска и другой рекламы вырос на 12% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 63,3 млрд долларов США (приблизительно 338,7 млрд бразильских реалов при прямом конвертировании). Однако этот темп роста был медленнее по сравнению с 17%, зафиксированными во втором квартале.

Филлип Шинdler, директор по бизнесу, пояснил, что часть этого расхождения связана с самим форматом запросов. Многие из этих взаимодействий происходят на предварительных этапах процесса принятия решений потребителем, что означает, что не все они имеют строго коммерческую цель.

По данным Google, поисковый запрос в AI-режиме содержит в среднем в три раза больше слов, чем стандартный поиск. Эта функция способна обрабатывать сложные вопросы и позволяет пользователю поддерживать диалог с новыми запросами.

AI-режим доступен на португальском языке и обеспечивает опыт, схожий с чат-ботами, такими как Gemini и ChatGPT. В отличие от простого перечисления ссылок, этот инструмент разбивает вопросы на несколько поисков и составляет ответ, используя информацию, собранную в Интернете.

Стратегия по увеличению дохода включает размещение большего количества рекламы в инструменте. Google начал тестирование рекламы в AI-режиме в мае 2025 года, представляя спонсорские ссылки, которые могут отображаться внутри или под ответами, сгенерированными искусственным интеллектом. Компания планирует расширить эту рекламу на Австралию, Канаду, Индию и еще семь рынков на этой неделе. Кроме того, Бразилия, Мексика и Великобритания должны быть включены в это расширение к четвертому кварталу 2026 года. В США Google также начал тестировать рекламу, отображаемую во время вопросов в рамках одного и того же диалога.

Поиск остается одним из основных источников дохода Alphabet. Хотя сегмент продемонстрировал квартальный рост, рост на 12% оказался ниже 17% второго квартала и 19% первого квартала. Более низкая монетизация AI-режима является дополнительным моментом внимания, поскольку Google инвестирует больше ресурсов для поддержания своей стратегии искусственного интеллекта.

Расходы Alphabet на инфраструктуру достигли 51,4 млрд долларов в квартал, что эквивалентно более чем 275 млрд бразильских реалов при прямой конвертации. Эта сумма усиливает необходимость того, чтобы новые продукты ИИ способствовали поддержанию рекламного бизнеса компании.

Тем не менее, Google не намерен снижать темпы. Компания заявляет, что инструменты ИИ уже увеличивают объем поисковых запросов и планирует еще больше увеличить свои инвестиции в технологии в 2027 году. Главная текущая задача состоит в том, чтобы сделать эти новые поиски столь же прибыльными, как и предыдущие форматы.

Использование ИИ в резюме и отборе кандидатов: проблема человеческого фактора в процессе найма
Подробнее
www.aajtak.in

Использование ИИ в резюме и отборе кандидатов: проблема человеческого фактора в процессе найма

Соискатели, подающие заявки на работу, тратят время на улучшение своего резюме, адаптацию сопроводительного письма под требования вакансии и сопоставление своих навыков с потребностями компании. После отправки документов часто наступает период молчания, после чего они могут повторить попытку или воспользоваться помощью искусственного интеллекта для улучшения своей заявки.

С другой стороны, рекрутеры могут применять ИИ для анализа сотен резюме. Поскольку кандидаты стремятся выделиться, а компании хотят быстро найти подходящего человека, использование одной и той же технологии растет как в процессе подачи заявок, так и в процессе найма, превращая эту процедуру в соревнование машины против машины.

ИИ способен упростить поиск работы для соискателей, помогая писать резюме, готовить заявления и тренироваться к собеседованиям. Однако быстрое увеличение количества подготовленных заявок не гарантирует повышения их качества.

Согласно отчету от сентября 2025 года, один соискатель отправил 87 заявок за месяц с помощью ИИ. В этих документах были обнаружены ошибки, такие как неправильные названия компаний и должностей. Отчет предупреждает, что материалы, созданные ИИ без проверки, могут навредить кандидатам.

Когда соискатели подают заявки на множество вакансий, количество входящих заявок для компаний увеличивается. Хотя автоматизированная проверка кажется полезной для компаний, возникает вопрос о том, на какого кандидата будет обращено внимание в этом процессе.

Системы мониторинга позволяют компаниям упорядочивать резюме и находить кандидатов, чей опыт соответствует требованиям работы. Тем не менее, если необходимые компетенции кандидата описаны другими словами, которые система не распознает, он может быть проигнорирован.

Отчет от октября 2025 года подробно описывает, как инструменты систем мониторинга сопоставляют резюме с требованиями вакансий. Риск не ограничивается упущением ключевых слов.

В мае 2024 года была выражена обеспокоенность по поводу того, что квалифицированные кандидаты могут быть отклонены автоматизированными системами найма, при этом в отчете подчеркивалась необходимость человеческого контроля.

Если решение об отказе принимается исключительно программным обеспечением, подходящий кандидат никогда не достигнет рекрутера, и соискатель не узнает причину отказа.

Это давление не ограничивается Индией. В отчете BBC упоминался 22-летний выпускник географии из Медстоуна, Великобритания. До получения должности менеджера ресторана он подал более 200 заявок. Он отметил, что ИИ помог в обработке заявок, но весь процесс оказался утомительным.

Business Insider сообщал, что Google интегрировал инструменты ИИ, включая Gemini, в некоторые собеседования по разработке программного обеспечения. Во время этих интервью проверялась способность кандидатов понимать код и работать с ИИ.

Эти примеры показывают, что соискатели используют ИИ для поиска работы, в то время как компании ожидают, что они продемонстрируют навыки, связанные с ИИ. Это ставит вопрос: сделает ли технология процесс найма более эффективным или добавит еще один уровень конкуренции?

Даже после отправки заявки соискатели могут ждать, не зная, рассматривалась ли их заявка. Согласно отчету от сентября 2026 года, основанному на индексе доверия к найму Indeed, 29% индийских соискателей сообщили, что отсутствие ответа после подачи заявки является их самой большой проблемой.

В исследовании приняли участие 1073 соискателя и 735 работодателей из Индии. Простое ускорение проверки не решит эту проблему; кандидатам также необходима четкая информация и возможность отслеживать статус своей заявки в процессе найма.

Задача соискателей заключается в том, чтобы не отправлять шаблонные заявки при использовании ИИ и не заявлять о несуществующих навыках. Задача компаний — не считать рекомендации полностью автоматизированных технологий окончательным решением.

ИИ может помочь кандидатам лучше представить свой опыт, а рекрутерам — справиться с рабочей нагрузкой. Однако привлекательное резюме и быстрая проверка не гарантируют соответствия подходящего кандидата подходящей работе.

Для человека, ожидающего ответа после подачи заявки, наиболее полезным изменением станет не новый инструмент для ускорения подачи, а более прозрачный и беспристрастный процесс найма, который сможет идентифицировать человека, стоящего за резюме.

Популярное