Гостиничный холдинг Best Western Hotels & Resorts объявил о планах консолидировать свой мировой портфель, насчитывающий более 4000 объектов в 100 странах, под новым глобальным мастер-брендом WorldHotels. Эта инициатива была анонсирована компанией BWH Hotels, штаб-квартира которой находится в США, в среду.
Переход позволит объединить 18 различных брендов, программы лояльности и цифровые платформы под единой идентичностью. При этом отдельные отели смогут сохранить свои существующие названия и брендовую принадлежность. Основная цель этого шага — усилить узнаваемость бренда, упростить доступ для гостей и расширить охват.
Решение было принято после проведения потребительского исследования, которое показало, что путешественники знакомы лишь с частью всего портфеля компании, который включает варианты размещения от эконом-класса до роскошных и бутик-отелей.
Ларри Кукулик, президент и генеральный директор WorldHotels, прокомментировал это изменение, отметив: «У нас есть отель практически для любого типа поездки, но многие путешественники знают лишь часть нашего портфолио».
В настоящее время гостиничный холдинг управляет 34 отелями в стране, а еще 26 объектов находятся на стадии разработки. Ожидается, что эта глобальная консолидация повысит видимость отелей среди международных туристов и укрепит доступ к дистрибьюторской сети группы.
Расширение присутствия в Индии
Раджан Бхаттачарья, председатель WorldHotels Индия и Южная Азия, заявил, что WorldHotels отражает уверенность в потенциале Индии и приверженность внедрению мировых стандартов, более широкого международного присутствия и уникального гостеприимства на местном рынке, сохраняя при этом индивидуальность и местный колорит, которые делают индийское гостеприимство особенным. Группа также намерена увеличить свое присутствие в Индии.
Кроме того, запланирован запуск программы WorldHotels Rewards 5 января следующего года, а также представление обновленного веб-сайта и мобильного приложения.
Независимые объекты группы, включая как роскошные, так и высококлассные, будут организованы в рамках WorldHotels Collection. Эта коллекция включает шесть брендов: WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop и WorldHotels Residences.


