Компания ByteDance расширяет конкуренцию на рынке коротких драматических сериалов Китая на зарубежные рынки. Согласно Jiemian News, PineDrama, платформа для коротких драм от ByteDance, функционирует независимо командой внутри бизнес-подразделения TikTok, а не командой, стоящей за Hongguo Short Drama.
С момента запуска платформа демонстрирует стабильный рост загрузок и вошла в топ-10 списков бесплатных приложений в США, Бразилии и Таиланде на iPhone. Быстрый прогресс PineDrama обусловлен не только ее бесплатной моделью, но и трафиком от TikTok, а также экосистемой поставок контента от ByteDance.
В отличие от устоявшихся зарубежных платформ коротких драм, таких как ReelShort и DramaBox, которые используют платные модели просмотра, PineDrama приняла подход бесплатного просмотра, аналогичный тому, что применяет Hongguo Short Drama, монетизируя контент через рекламу.
Трафик TikTok обеспечивает PineDrama прямой доступ к широкой аудитории, тогда как ее конкуренты в большей степени зависят от платного привлечения пользователей через сторонние платформы. Это создает разрыв в эффективности и стоимости привлечения пользователей.
Контент является еще одним значительным преимуществом. Большинство создателей коротких драм на PineDrama в настоящее время родом из Китая, и многие из них имеют опыт работы на Hongguo, Douyin или TikTok. Тем временем платформа также работает над привлечением местных зарубежных продюсеров и расширением предложения оригинального контента.
Экосистема ByteDance также предлагает относительно зрелую модель партнерства по интеллектуальной собственности (IP). Продюсеры могут получать лицензии из библиотеки контента платформы или самостоятельно распространять оригинальные сценарии. Для производственных команд налаженные процедуры сотрудничества способны сократить время и усилия, необходимые для согласования индивидуальных сделок.
Один из продюсеров отметил, что около 70% – 80% IP, используемого в анимационных драмах, сгенерированных с помощью ИИ, созданными их командой, поступает с онлайн-платформы художественной литературы Tomato Novel от ByteDance. По сравнению с полной зависимостью от оригинальных сценариев, использование устоявшейся IP снижает неопределенность при выборе контента. Многоуровневая система авторизации платформы также предоставляет продюсерам возможность перейти от многообещающих названий к премиальной IP.
Когда трафик, ресурсы IP и производственные возможности формируют замкнутый цикл, ByteDance строит нечто большее, чем просто приложение для коротких драм; она создает интегрированную систему производства и дистрибуции контента.
Одновременно с этим, усиление конкуренции на китайском рынке коротких драм вынуждает все больше производственных команд искать возможности для роста за рубежом.
Один из продюсеров заметил, что вычислительная мощность составляет значительную долю затрат на производство ИИ-драм в Китае, а платный трафик также требует существенных инвестиций. На TikTok и PineDrama некоторые проекты могут привлекать значительное количество зрителей без дополнительных расходов на продвижение, а доход от совместного использования доходов за рубежом может быть более привлекательным.
Однако финансовые показатели, приведенные отдельными продюсерами, отражают специфический опыт и не должны рассматриваться как репрезентативные для всей отрасли.
Благодаря своей бесплатной модели просмотра, партнерства по IP и глобальной контент-стратегии, PineDrama распространяет преимущества экосистемы коротких драм, разработанной ByteDance в Китае, на международные рынки. Ключевой вопрос в будущем заключается не просто в количестве загрузок, которое сможет генерировать платформа, а в ее способности постоянно создавать хитовые тайтлы и выстраивать устойчивую цепочку поставок контента и модель монетизации за рубежом.