Unidas, одна из ведущих компаний по прокату автомобилей в стране, запустила кампанию в сотрудничестве с DC Comics. Эта инициатива предоставляет коллекционные миниатюры вселенной Бэтмена клиентам, которые выбирают аренду легковых автомобилей с услугой Премиум-защиты. Национальная кампания началась 12 октября, который отмечается как День детей.
Пакет Премиум-защиты представляет собой наиболее полный уровень покрытия, предлагаемый прокатной компанией. По данным Unidas, этот план включает дополнительные защиты для стекол и шин, дополняя уже существующие покрытия от кражи, угона, столкновений, пожара и ущерба третьим лицам.
Среди представленных персонажей вымышленного города Готэм-Сити, где разворачивается история героя, фигурируют Бэтмен, Женщина-кошка, Робин, Джокер и Харли Квинн. Кроме того, имеется специальное и редкое издание Золотого Бэтмена, которое распространяется ограниченным тиражом.
Миниатюры выдаются в запечатанной упаковке, и клиент узнает о персонаже только после вскрытия, подобно пакетику с наклейками. Каждый соответствующий договору клиент получает право на одну миниатюру, что позволяет часто путешествующим собрать коллекцию в течение сезона.
По словам прокатной компании, цель этой акции — изменить восприятие потребителями выбора защиты, который обычно рассматривается как довольно рациональный этап в процессе аренды. Энрике Новайс, исполнительный менеджер по маркетингу Unidas, отметил, что клиент принимает это решение из предосторожности, а не из желания.
Для Новайса сувенир служит для повышения узнаваемости бренда в момент поездки, который рынок обычно рассматривает как чисто бюрократический. Кампания была разработана в партнерстве с Arena, агентством, специализирующимся на коллекционных предметах и промо-маркетинге. Кроме того, Бразильская ассоциация лицензирования брендов и персонажей (Abral) отмечает, что бразильский рынок лицензионной продукции ежегодно превышает отметку в 20 миллиардов реалов.
Коллекционные сувениры стали распространенной тактикой, выходящей за рамки сектора игрушек. В этом же месяце Shell реализовала аналогичную стратегию, сосредоточившись на миниатюрах автомобилей Ferrari для привлечения своей клиентуры.