Третий квартал оказался самым слабым за последние четырнадцать лет, а глобальные поставки смартфонов сокращаются из-за нехватки микросхем. Рост спроса на искусственный интеллект (ИИ) оказывает влияние даже на стоимость мобильных устройств. В Индии прогнозируется падение поставок на 20% в третьем квартале. В связи с этим покупателям бюджетных моделей в ближайшее время может быть сложно.
Если вы планируете приобрести новый смартфон, возможно, придется потратить больше средств. Производители, предлагающие устройства с улучшенными камерами, большим объемом оперативной памяти и увеличенным хранилищем, сталкиваются с проблемой: необходимые им микросхемы становятся дороже. Это напрямую влияет на общую стоимость телефона, его цену и ассортимент доступных моделей на рынке.
Последние отчеты мирового рынка смартфонов указывают именно на эту проблему. Согласно предварительным оценкам Counterpoint Research, объем поставок смартфонов по всему миру в период с июля по сентябрь 2026 года снизился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это стало самым низким показателем для третьего квартала после 2012 года, что означает, что рынок не наблюдал столь слабого состояния в течение примерно 14 лет.
Однако это новость затрагивает не только производителей мобильных телефонов. Она имеет прямое отношение к потребителям, которые стремятся купить новый аппарат в ценовом диапазоне от 10 000 до 20 000 рупий. Возникает вопрос: почему возникает дефицит чипов для телефонов, как это связано с ИИ, и может ли покупка смартфона в ближайшем будущем стать еще дороже?
В центре этой проблемы находятся два типа микросхем. Первая — DRAM, которая используется в оперативной памяти телефона. Вторая — флэш-память NAND, предназначенная для сохранения фотографий, видео, приложений и других файлов. В настоящее время компании, занимающиеся ИИ, активно строят крупные центры обработки данных. Эти центры требуют огромного количества памяти и других чипов для обучения и функционирования моделей ИИ. Кроме того, резко возрос спрос на высокопроизводительную память, используемую в задачах, связанных с ИИ. Производители чипов концентрируют свои производственные мощности на продуктах, приносящих большую прибыль, что увеличивает давление на цены и поставки памяти, используемой в смартфонах.
Важно понимать, что центры обработки данных ИИ не закупают всю память для телефонов напрямую. Проблема заключается в ограниченной производственной мощности и растущем спросе на различные типы памяти. В таких условиях производителям телефонов приходится приобретать необходимые чипы по более высоким ценам, чем раньше.
Стоимость смартфона определяется расходами на множество компонентов, включая экран, процессор, камеру, батарею и память. Когда растет цена памяти, увеличиваются и общие производственные затраты на телефон. Перед компаниями стоят два варианта: либо они берут на себя возросшие расходы, либо частично переносят их на потребителей. На текущем рынке многие компании пытаются справиться с этими расходами путем повышения цен или уменьшения поставок менее прибыльных моделей.
Согласно данным Counterpoint Research, в 2026 году мировые розничные цены на смартфоны выросли примерно на 20% на фоне роста цен на память и проблем с поставками. Однако следует учитывать, что это глобальная статистика, и нельзя автоматически применять 20%-ное повышение ко всем телефонам, продаваемым в Индии; влияние цен может различаться в зависимости от модели и местного рынка.
В Индии это явление ощущается сильнее, поскольку здесь значительная часть клиентов приобретает телефоны с ограниченным бюджетом. На основе данных Counterpoint Research, в течение второго квартала 2026 года наблюдалось снижение поставок смартфонов в Индии. Из-за удорожания аппаратов и ослабления спроса компании вынуждены менять свою рыночную стратегию.
Counterpoint Research прогнозирует, что в Индии в период с июля по сентябрь 2026 года объем поставок смартфонов может упасть на 20% в годовом исчислении. Это лишь предварительная оценка и не является окончательным показателем всего квартального рынка Индии. По данным отчета, из-за дорогих телефонов и слабой покупательской активности компании проявляли большую осторожность при пополнении запасов перед праздниками.
Существует важное различие: поставки означают отправленные производителями телефоны на рынки и торговые каналы, а не количество купленных клиентами аппаратов. Если компании отправляют меньше устройств, это может сказаться на наличии товара в магазинах. Но падение поставок на 20% не означает, что каждый покупатель в Индии сократил свои покупки на 20%.
Интересно, что, несмотря на общее снижение рынка, положение всех компаний было разным. По предварительным данным Counterpoint Research, Samsung сохранила первое место на мировом рынке в третьем квартале 2026 года с долей рынка в 23%. Хотя поставки компании снизились на 3% по сравнению с прошлым годом, ее доля увеличилась. Ей помогли высокий спрос на складные телефоны и лучшая доступность чипов для некоторых моделей.