Apple закрыла торги в среду (14) с рыночной капитализацией, по оценкам, в 5,005 триллиона долларов США, что эквивалентно примерно 25,2 триллиона реалов. Этот результат сделал ее второй корпорацией в истории, которая завершила день с капитализацией более 5 триллионов долларов.
Этот успех укрепляет наследие Тима Кука и ставит значительный вызов его преемнику, Джону Тернусу: поддерживать рост компании и укреплять ее позиции в конкуренции в области искусственного интеллекта (ИИ).
Акции производителя iPhone достигли рекордного уровня, что привело к тому, что рыночная капитализация незначительно превысила исторический порог. Хотя компания уже пересекала отметку в 5 триллионов долларов шесть раз ранее во время торгов, она никогда не завершала сессию выше этой отметки. Nvidia была первой компанией, достигшей такого уровня.
Передача руководства произошла после 15 лет управления Куком в Apple. За этот период, который закончился 31 августа, рыночная стоимость компании увеличилась в 13 раз, а годовые продажи iPhone почти в четыре раза выросли.
Стратегические вызовы и ответ компании
Текущая стратегия компании сталкивается с новыми препятствиями. Высокий спрос на компоненты, предназначенные для центров обработки данных ИИ, вызвал дефицит и повысил стоимость чипов памяти и хранения данных, используемых в устройствах iPhone, Mac и iPad.
В ответ Apple ввела повышение цен на свою продукцию, включая более старые модели iPhone, которые обычно имеют сниженную стоимость после выпуска новых поколений. Теоретически, эти корректировки могут побудить потребителей отложить замену своих устройств, что негативно скажется на продажах.
Однако на данный момент реакция рынка оказалась благоприятной: с момента первого раунда повышения цен акции компании выросли на 25%. Аналитик Уэмси Мохан из Bank of America считает, что потребители останутся готовыми платить больше за устройства, что позволит компании сохранить или даже увеличить общую прибыль, несмотря на снижение маржи.
Мохан также упомянул в The Wall Street Journal о потенциале будущего складного iPhone под названием iPhone Duo и инновациях Siri в области ИИ как о факторах, которые могут стимулировать замену устройств.
Искусственный интеллект как уязвимое место
ИИ рассматривается как один из самых слабых аспектов стратегии Apple. Компания не смогла создать собственную передовую модель, способную конкурировать с основными рыночными системами, что привело к отставанию Siri от конкурирующих помощников. Выпуск ChatGPT усилил ожидания потребителей относительно возможностей чат-ботов на смартфонах.
Компания стремится исправить эту ситуацию с помощью новой версии Siri, разработанной при поддержке Google и запланированной к выпуску осенью Северного полушария. Несмотря на то, что помощник все еще имеет ограничения по сравнению с конкурентами, его нативная интеграция в iPhone дает преимущество: Apple контролирует устройство, которым пользуются миллионы людей, и имеет доступ к личным данным, которые при наличии разрешения могут обеспечить более контекстные функции.
Тем не менее, развитие ИИ-агентов происходит быстрыми темпами. Системы, способные выполнять задачи от имени пользователей, усиливают давление на Apple, требуя от нее разработки конкурентоспособных функций и сохранения своей актуальности в отрасли.
Конкуренция выходит за рамки только программного обеспечения. OpenAI планирует выпустить линейку устройств с ИИ и наняла сотни бывших сотрудников Apple для продвижения своей аппаратной стратегии. В июле Apple подала в суд на OpenAI, обвиняя ее в краже коммерческой тайны. OpenAI возразила, заявив, что не знает доказательств, подтверждающих это обвинение.
В новом судебном иске в среду OpenAI обвинила Apple в найме одного из ее сотрудников, который якобы забрал с собой конфиденциальные файлы. Производитель iPhone опроверг это, заявив, что не обнаружил доказательств для подтверждения этого утверждения.
Этот спор демонстрирует, что доминирование в устройствах может быть столь же важным, как и разработка моделей ИИ. Если OpenAI сможет установить новый способ взаимодействия между людьми и технологиями, она может бросить вызов позиции, которую Apple закрепила с помощью iPhone.
Для Тернуса прогресс в области ИИ будет решающим фактором в определении следующего этапа компании. Новому генеральному директору необходимо превратить ИИ в источник инноваций и роста, не пренебрегая строгой финансовой дисциплиной, которая характеризовала управление Кука.