Новая кампания, приуроченная к Месяцу осведомленности о раке молочной железы, принесла ограниченные по выпуску чашки с голубикой Booberries на полки магазинов Checkers по всей Южной Африке в октябре. Эта инициатива объединяет продажу местной голубики с финансированием образовательных программ и услуг скрининга по вопросам здоровья молочных желез.
Кампания была запущена Checkers, BerryWorld и Discovery Vitality. За каждую проданную чашку BerryWorld и Checkers пожертвуют по 1 рэнд, что в сумме составляет 2 рэнда на некоммерческую организацию PinkDrive. Кроме того, Discovery Vitality сделает отдельный взнос в поддержку работы PinkDrive.
PinkDrive предоставляет услуги по обучению здоровью молочных желез и скринингу людям, которые не имеют медицинского страхования или сталкиваются с трудностями при получении медицинской помощи. Их мобильные медицинские подразделения предлагают такие услуги, как клиническое обследование молочных желез, маммография и санитарное просвещение.
Эта кампания проводится на фоне того, что рак молочной железы остается наиболее часто диагностируемым инвазивным раком среди женщин в Южной Африке. Согласно последним данным Национального реестра рака, в 2024 году было зарегистрировано 11 262 случая рака молочной железы у женщин, а пожизненный риск составляет один из 28. Раковые заболевания также затрагивают мужчин; по данным Совета по медицинским схемам, мужской рак молочной железы составляет около 1,8% всех случаев в Южной Африке, что выше, чем менее 1% во всем мире.
Помимо сбора средств, кампания Booberries призвана стимулировать более открытые дискуссии о здоровье молочных желез и важности раннего обнаружения. Ограниченные чашки содержат QR-код, который направляет покупателей к ключевым ресурсам, побуждая их понимать нормы своего тела, распознавать изменения и обращаться за медицинской помощью при появлении каких-либо отклонений.
Квинтин Паладин, генеральный менеджер Freshmark, подразделения Checkers по закупкам и дистрибуции фруктов и овощей, отметил: «Как розничный продавец, мы имеем уникальную возможность превратить повседневные покупки в значимые моменты». Кампания опирается на существующее партнерство Checkers с Discovery Vitality, которое вознаграждает участников Vitality за выбор из более чем 2 500 продуктов HealthyFood, включая Booberries.
Партнеры также распространили свое послание за пределы полок супермаркетов. Благодаря сотрудничеству с PinkDrive, недавно более 150 женщин на двух фермах BerryWorld в Западном Кейпе прошли обучение по здоровью молочных желез и клиническое обследование молочных желез.
Для BerryWorld эта кампания в Южной Африке является продолжением международной инициативы, запущенной в Великобритании в 2024 году, которая с тех пор расширилась на европейские рынки, включая Францию и Норвегию.
Джейсон Ричардсон, управляющий директор BerryWorld Южная Африка, заявил: «Мы гордимся партнерством с Checkers, чтобы воплотить кампанию Booberries в жизнь и тем самым внести реальный вклад в жизнь людей, семей и сообществ по всей Южной Африке». Он добавил: «Соединяя полезный продукт, такой как голубика, с важным сообщением о здоровье молочных желез, мы можем собрать необходимые средства для PinkDrive, одновременно повышая осведомленность и просвещение в области здоровья молочных желез».
Discovery Vitality утверждает, что инициатива также призвана побудить людей выйти за рамки простого осведомленности и предпринять практические шаги для защиты своего здоровья. Доктор Мосима Мабунда, главный клинический директор Discovery Vitality, считает: «Слишком часто люди знают о существовании рака молочной железы, но откладывают скрининг, игнорируют симптомы или избегают сложных разговоров».
Он подчеркнул: «Если чашка голубики поможет кому-то проверить, что нормально для его тела, поговорить с близким человеком или записаться на маммографию, значит, она сделала нечто значимое». Члены Vitality женского пола в возрасте 40 лет и старше могут заработать 2 500 баллов Vitality за прохождение маммографии. Участники также могут использовать программу для поиска поставщика сети оздоровления рядом с собой.
Благодаря льготе Vitality HealthyFood, члены могут вернуть до 25% в виде миль Discovery при покупке голубики в Checkers, а при оплате квалифицированной картой Discovery Bank этот процент увеличивается до 75%. Ограниченные чашки Booberries будут доступны исключительно в магазинах Checkers по всей стране в течение октября, пока товар есть в наличии. Основной посыл кампании прост: осведомленность важна, но действия имеют значение, будь то изучение информации о здоровье молочных желез, поощрение близкого человека пройти обследование или обращение за медицинской консультацией по поводу изменений.