ASICS SportStyle объединилась с южноафриканским музыкальным продюсером Muzi для новой кампании GEL-NYC 2.0. Эта кампания связывает архивный дизайн, современное творчество и движение.
ASICS SportStyle обратилась к своим архивам для создания следующей главы модели GEL NYC™ 2.0, перерабатывая прошлые дизайнерские влияния в современный силуэт, созданный с учетом современного образа жизни и стиля одежды. Такой подход находит естественный параллелизм в творчестве южноафриканского музыканта Muzi, который известен тем, что черпает вдохновение из прошлого и переосмысливает его через собственную современную призму, формируя уникальный звук, несущий музыкальное наследие в настоящее.
Менеджер по маркетингу ASICS, Аманда Стэндли, отметила: «Мы были очень рады партнерству с Muzi в этом захватывающем проекте, вдохновленном тем аутентичным образом, как он перемещается между городскими пространствами, чтобы найти вдохновение для своей музыки, а также поколениями взглядов, которые продолжают формировать его творческий путь».
Центральной идеей кампании ASICS SportStyle является лозунг «Двигай свое тело, двигай свой разум». История, представленная в 60-секундном рекламном фильме с участием Muzi, исследует движение как источник творческой энергии и его способность менять перспективу, раскрывать идеи и стимулировать что-то новое.
Для самого Muzi связь между наследием, переосмыслением и движением тесно отражает его собственный творческий процесс. Он делится, что большая часть его музыки начинается с чего-то знакомого — звука или ощущения из его детства, после чего он находит способ сделать это новым и соответствующим его сегодняшнему «я». Он отметил, что это и стало точкой соприкосновения с GEL NYC™ 2.0. Для него движение также является частью этого процесса; иногда смена места или просто начало движения помогает высвободить следующую идею. Проведение времени в новых местах приносит ему моменты спокойствия, размышлений и вдохновения, что и означает фраза «Двигай свое тело, двигай свой разум».
Концепция дизайна GEL NYC™ 2.0
Модель GEL NYC™ 2.0 воплощает эту же концепцию в своем дизайне. Обновленная сетчатая ткань и светоотражающие акценты придают силуэту свежий вид, а легкий, обтекаемый крой разработан для повседневной носки. Амортизация FF BLAST™ PLUS обеспечивает отзывчивый комфорт, в то время как технология GEL™ улучшает поглощение ударов, сочетая спортивные технологии ASICS с силуэтом, предназначенным для современного стиля.
Коллекцию ASICS GEL NYC™ 2.0 можно приобрести в Sportscene, в магазинах и онлайн через BASH, начиная с октября 2026 года, по цене от R3 399.90.