Место становится путешествием только тогда, когда появляется маршрут, впечатление, отель, принимающая компания или специализированный агент, который может связать продукт с заинтересованным путешественником. Эта динамика была центральной темой второго дня 53-й ABAV Expo, состоявшегося в четверг, 1-го числа, в Expo Center Norte в Сан-Паулу.
Собрав более 2000 компаний, крупнейшая туристическая выставка Латинской Америки послужила обширной витриной, объединив турагентов, операторов, поставщиков и направления как бразильские, так и зарубежные. Мероприятие демонстрирует, что будет доступно в агентствах в ближайшие месяцы, охватывая как консолидированные предложения, так и менее традиционные впечатления для внутреннего рынка.
Среди участвующих международных рынков были Китай, Перу, Уругвай, Доминиканская Республика, Коста-Рика, Южная Африка, Италия и Канада. На бразильском уровне различные штаты, такие как Сан-Паулу, Минас-Жерайс, Токантинс, Параиба, Сеара, Алагоас, Мату-Гросу-ду-Сул, Манаус, Парана и Рио-Гранди-ду-Сул, представили новые продукты и маршруты.
Основная идея заключается в том, что чем более прямой контакт между тем, кто создает впечатление, и тем, кто продает поездку, тем выше шансы, что продукт достигнет конечного потребителя. На этой выставке приняли участие более 500 турагентов со всей страны. Кроме того, ABAV Buyers Club объединил 30 международных покупателей и 20 национальных DMC (местные агентства, ответственные за планирование и выполнение логистики и маршрутов) на деловых сессиях с экспонентами.
Ана Каролина Медейрос, президент ABAV Nacional, подчеркнула, что ABAV Expo является, прежде всего, деловой средой. Она отметила решающую роль турагента, поскольку именно он знает клиента и выбирает из широкого спектра продуктов, представленных на выставке.
Одна из начальных активностей второго дня была сосредоточена на впечатлениях, выходящих за рамки самых известных туристических маршрутов. Благодаря погружению, организованному Sebrae, журналисты, инфлюенсеры и гости смогли познакомиться с переживаниями, созданными на основе уникальных характеристик различных регионов Бразилии. Цель состоит в том, чтобы превратить такие элементы, как гастрономия, природа, культура и образ жизни, в коммерчески реализуемые продукты для агентств.
В Сеара «Гастрономические дворики» на Маршруте ветров прославляют домашнюю кухню и работу мелких поварок, обученных Sebrae. В Рондонии маршрут Amazonia Beradeira исследует регион Кунианья, сочетая историю, природу и речные прогулки. В Чападе-дус-Веадейрос маршрут Viva Veadeiros фокусируется на туризме, направленном на благополучие.
Маршрут, продвигаемый Sebrae, также охватывает Маршрут специальных кофе Серра-да-Канастра в Минас-Жерайс, позволяя посетителю приблизиться к производителям и кофейным плантациям. Кроме того, Южные каньоны используют Геомаршрут для объединения двух штатов и семи муниципалитетов в одном маршруте.
Эти впечатления имеют общую черту: они происходят на их собственных территориях и зависят от местных цепочек поставок для достижения посетителя. Для малых предпринимателей выставка — это шанс найти каналы сбыта; для путешественника это означает доступ к редким впечатлениям в обычных маршрутах.
Что касается международных направлений, Перу представило четкое сообщение: есть гораздо больше, чем можно открыть за пределами Мачу-Пикчу. Страна воспользовалась ABAV Expo для запуска Peru Week 2026, которая отмечает 13-е издание кампании по продвижению и коммерциализации. С 5 по 23 октября примут участие 89 туроператоров, предлагающих специальные пакеты и маршруты, действительные даже для поездок в 2027 году.
Перуанское предложение включает комбинации Лимы и Паракаса, а также маршруты по Куско, Пуно, Арекипе и Анкашу, расширяя варианты для тех, кто ищет культуру, гастрономию, природу и приключения. Милагрос Очоа, директор PROMPERÚ, заявила о желании показать бразильцам и агентам, что Перу выходит за рамки Мачу-Пикчу.
Китай также увеличил свое участие в выставке, представив делегации, такие как Пекин. Цель состоит в том, чтобы приблизить направление к бразильским агентам и операторам, представляя продукты, которые могут обогатить новые маршруты, стремясь повысить профессиональную осведомленность о китайском предложении.
Уругвай использует расширение авиационной связанности как стратегию для поощрения бразильцев исследовать районы за пределами обычных направлений. На ABAV Expo страна объединила продвижение новых мест с сенсорным подходом, сосредоточенным на гастрономии, представляя региональные вкусы агентам.
Серрана Диаз, ответственная за маркетинг Министерства туризма Уругвая, заявила, что лучшая авиационная связанность облегчает доступ и позволяет узнать больше о стране.
Коста-Рика продолжает линию диверсификации, продвигая предложения, связанные с регенеративным и устойчивым туризмом, объединяя природу, приключения и благополучие. Представленные впечатления включают термальные источники, серфинг, наблюдение за птицами и китами, горы, пляжи, а также гастрономические и кофейные маршруты, стремясь расширить восприятие страны за пределы традиционных путей.
Для тех, кто ищет нетрадиционный взгляд на Африку, Rovos Rail представила свои роскошные железнодорожные маршруты. Существует 11 вариантов, продолжительность которых варьируется от двух до 16 ночей, сочетая поездки на поезде с экскурсиями, гастрономией и напитками. Новинки включают включение Малави и продолжение поездок по Анголе, начатых в 2019 году. Регардо Льюис, менеджер по международным продажам компании, отметил, что поезд служит связующим звеном для знакомства с африканским разнообразием, которое включает пустыни, леса и пляжи.
В Доминиканской Республике акцент был сделан на новом развитии Пуэрто-Плата, с проектом Punta Bergantín и прибытием крупных гостиничных сетей. Страна также стремится улучшить авиасообщение с Южной Америкой, рассматривая бразильский рынок как стратегический, при этом зарегистрировав более 250 тысяч бразильских посетителей к сентябрю, по данным Министерства туризма Доминиканской Республики.
Канада также стремится укрепить свое присутствие в продуктах, продаваемых бразильскими агентствами. Инициатива на ABAV Expo включает 14 партнеров и предлагает варианты для различных типов путешественников, такие как маршруты к северному сиянию, поездки на поезде, автокемперы и медленные путешествия. Шейла Нассар, генеральный директор VBRA, подчеркнула, что цель состоит в том, чтобы дать агенту уверенность в продаже Канады, предлагая обучение и продукты, соответствующие бразильскому рынку.
Сан-Паулу занимает особое положение, будучи принимающей стороной выставки и одновременно рынком, который выигрывает от диверсификации своего предложения. Штат обладает надежной туристической инфраструктурой, состоящей из 78 туристических районов, 206 муниципалитетов с туристическим интересом, 49 туристических регионов и девяти туристических округов, охватывающих природу, приключения, гастрономию, культуру, сельский туризм и бизнес.
Столица Сан-Паулу сосредоточена на гастрономии, культуре, крупных мероприятиях и отдыхе. В 2025 году город принял 47,2 миллиона туристов, из них 2,5 миллиона международных, и зафиксировал 25,4 миллиона посетителей в первом полугодии 2026 года. Во время мероприятия были представлены городские впечатления, эксклюзивное мероприятие для членов в пространстве агента ABAV и панельная дискуссия «Сан-Паулу, гастрономический город». Продукт Vai de Roteiro предлагает 37 маршрутов по городу, поощряя знакомство с районами и впечатлениями за пределами основного маршрута.
В глубинке, Джоинвиль, штат Санта-Катарина, представил предложение, объединяющее сельский туризм и календарь мероприятий. Среди основных событий — рождественский сезон, привлекающий более 700 тысяч человек, Фестиваль цветов и более 50 мероприятий, связанных с сельским туризмом.
Минас-Жерайс, Токантинс, Параиба, Сеара, Алагоас, Мату-Гросу-ду-Сул, Манаус, Парана и Рио-Гранди-ду-Сул также использовали ABAV Expo для сближения своих продуктов с операторами и расширения видимости новых впечатлений в маршрутах, продаваемых в стране.
Даже если большая часть деятельности ABAV Expo происходит за кулисами, посредством переговоров и встреч, ожидаемый результат проявляется на конечной точке: новые продукты, доступные в агентствах, и больше выбора для путешественника. Эта связь была темой контент-программы выставки. В ABAV Talks на панели «Бразилия принимает: укрепление принимающего туризма» обсуждалась важность согласования действий государственных органов, частного сектора и всех звеньев цепи для превращения достопримечательностей в структурированные и коммерчески реализуемые продукты. Была отмечена профессиональная подготовка и операционная организация как важнейшие факторы.
Другая панель посвятила туризму на базе сообществ, представив примеры периферийных районов, киломбо и коренных земель. Обсуждение было сосредоточено на увеличении спроса на впечатления, связанные с территориями, и на необходимости их ответственного коммерческого продвижения, гарантируя при этом ведущую роль принимающих общин.
В конечном счете, именно эта трансформация интересна конечному потребителю. Область, которая была просто точкой на карте, может получить маршрут; небольшой производитель может стать остановкой в поездке; известное направление может раскрыть малоизученный аспект; а агент может включить все это в свой каталог для путешественника.
Это скрытое движение, стоящее за туристической выставкой: прежде чем появиться в телефоне или в офисе агентства, следующее путешествие часто рождается из разговора между тем, кто владеет продуктом, и тем, кто знает, как направить его нужному покупателю.