Nike углубляет процесс реструктуризации под руководством генерального директора Эллиотта Хилла. Из-за обострения трудностей на китайском рынке компания объявила о плане, который включает дополнительное сокращение рабочих мест и реорганизацию своих глобальных бизнес-операций после прогнозирования более резкого ежегодного снижения выручки, чем ожидалось изначально.
Прогноз, опубликованный в четверг, 1-го числа, свидетельствует о том, что проблемы Nike будут сохраняться еще несколько кварталов, особенно в Китае, где продажи в первом квартале в неизменных ценах упали на 26%. Этот сценарий усилил опасения инвесторов относительно темпов восстановления, проводимого Хиллом, что привело к падению акций компании на 8,5% на расширенной торговой сессии.
Компания стремится восстановить рост при руководстве Хилла, концентрируя усилия на стратегических областях, таких как сегмент бега, и улучшая связи с оптовыми розничными торговцами. Однако аналитики отмечают, что трудности во многом вызваны недостатком новых и привлекательных продуктов в достаточном количестве, что вынудило увеличить зависимость от акций и скидок.
Помимо того, что выручка компании в первом квартале оказалась ниже ожиданий аналитиков, Nike объявила об изменениях в своей операционной модели. Эти меры включают сокращение персонала и изменение корпоративной структуры с четырех до трех географических регионов: Америки, Азиатско-Тихоокеанский регион, Большой Китай и EMEA.
Компания еще не уточнила точное количество вакансий, которые будут упразднены в рамках этой реструктуризации, но уведомления сотрудников начнутся только в 2027 году. Эта программа, дополняющая ранее объявленные увольнения в текущем году, направлена на достижение экономии в размере около 2,5 миллиардов долларов США к 2031 финансовому году, причем большая часть этой суммы ожидается в 2029 и 2030 финансовых годах.
Что касается финансовых прогнозов, Nike ожидает падение выручки в верхнем диапазоне одного знака для 2027 финансового года. В среднем аналитики прогнозируют снижение годовой выручки примерно на 2%, согласно данным, собранным LSEG.