Inter TV продемонстрировала Globo DAI, инновационную технологию, рекламному сектору в Натале в этот четверг (1-го). Этот инструмент позволяет людям, смотрящим одну и ту же программу в прямом эфире на Globoplay, получать различные рекламные объявления, используя данные о просмотрах для таргетирования рекламы в соответствии с профилем зрителя.
Презентация состоялась во время завтрака в штаб-квартире вещателя в Натале, собрав рекламодателей и рекламные агентства. На практике это означает, что два человека могут одновременно смотреть одну и ту же трансляцию и видеть разные рекламные ролики, при этом сегментация может учитывать такие факторы, как пол, возрастная группа, покупательная способность и интересы.
Технология DAI, что означает Dynamic Ad Insertion (Динамическая вставка рекламы) на английском языке, позволяет вставлять рекламные материалы в перерывы прямых трансляций. Эта функция уже доступна в прямых трансляциях таких каналов, как Globo, GloboNews, Viva, Multishow, GNT и SporTV в рамках платформы Globoplay.
Как это работает
Система позволяет рекламодателю указать желаемую целевую аудиторию. Основываясь на имеющихся данных, платформа определяет, какие объявления будут показаны каждой группе зрителей. По данным Globo, эта сегментация обеспечивается с помощью GloboIDs — профилей пользователей, созданных при использовании цифровых платформ компании, насчитывающих около 140 миллионов профилей.
Основная цель состоит в согласовании телевизионной рекламы с возможностями сегментации, уже используемыми в цифровых медиа, позволяя одной сетке вещания показывать разнообразную рекламу для различных аудиторий. Данные Globo показывают, что Globoplay ежемесячно охватывает около 30 миллионов человек.
Во время мероприятия в Натале были представлены различные форматы рекламы, различающиеся по продолжительности и стоимости. Эта инициатива направлена на расширение охвата такого рода рекламы для предприятий любого масштаба, включая малый местный бизнес, такой как рестораны, клиники и магазины.
Помимо сегментации, технология предлагает мониторинг метрик кампаний. Globo сообщает, что этот формат регистрирует коэффициент завершения видео (VTR) выше 90%.
Презентация в Натале
Эта встреча, состоявшаяся в столице штата Потигуа, является частью серии презентаций Globo DAI в других городах, обслуживаемых Inter TV. В ходе мероприятия были подробно описаны варианты сегментации, ориентированные на такие секторы, как спорт, гастрономия, здравоохранение, автомобили, агробизнес, а также дом и строительство.
Важно отметить, что этот инструмент предназначен для рекламы, транслируемой во время прямого эфира на Globoplay, и не влечет за собой никаких изменений в программе, передаваемой традиционным открытым телевидением.