Когда люди делают перерыв в работе и заходят в социальные сети, например, в Instagram, они могут не осознавать, что вместо короткого перерыва они фактически продолжают работать. То, что начиналось как просмотр Reels на пять минут, может легко превратиться в один-два часа, и пользователь часто не замечает этого.
Для представителей поколения Z такой опыт является весьма распространенным. Instagram трансформировался из простой платформы для обмена сообщениями и просмотра постов друзей в пространство, где большая часть времени тратится на непрерывный просмотр нового контента и поиск чего-то свежего. Пользователи попадают в цикл, где постоянно говорят: «Посмотрю еще один ролик».
Стиль скроллинга поколения Z отличается от стилей предыдущих поколений. Вместо того чтобы долго задерживаться на одном посте, они предпочитают быстро переключаться между контентом, останавливаясь на видео, которое им нравится, а затем сразу переходя к следующему. Цель здесь не просто открыть приложение, а увидеть, какой контент будет следующим. Поколение Z стремится потреблять как можно больше информации за минимальное время.
Значительным фактором, способствующим этому, является сам формат Reels. Короткие видео легко усваиваются, и постоянный поток нового контента поддерживает интерес, исключая скуку. Если видео не понравилось, его можно мгновенно пропустить; если понравилось, можно задержаться на нем на несколько секунд. Таким образом, скроллинг продолжается даже без заранее определенной цели.
Для поколения Z Instagram стал площадкой не только для развлечений, но и для ознакомления с трендами, мемами, модой, музыкой и даже новостями. Поэтому открытие приложения не всегда связано с желанием посмотреть профиль конкретного человека; часто оно происходит просто для того, чтобы узнать, что нового происходит в интернете. При малейшем обновлении пользователи спешат открыть Инстаграм.
По этой причине скроллинг поколения Z воспринимается не просто как пустая трата времени, а как неотъемлемая часть их ежедневной цифровой рутины. Один ролик заканчивается, и сразу же начинается следующий. Часто сами пользователи не понимают, как они перешли от одного видео к другому, а затем к третьему.
Таким образом, истинная сила Instagram заключается не только в том, что он побуждает вас открыть приложение, но и в том, что он удерживает вас, чтобы вы посмотрели «еще один ролик». Хотя для многих это служит способом снять стресс, у этого явления также есть свои негативные стороны.