Недавний пример показал силу BookTok: немецкий друг отправил фотографию книги Деона Мейера «The Dark Flood» своей племяннице с подписью «Приучаю племянницу к криминалу Кейптауна». Эта книга позволила ей представить себе кафе на Чёрч-стрит, винодельни долины Джонкерсхок и полицейский участок, где находится отстраненный Бенни Гриссель, еще до того, как она посетила Южную Африку. Именно такая способность хештега превращает небольшой университетский городок в объект воображения подростка.
Каждый месяц миллионы молодых путешественников собирают чемоданы благодаря бумажным романам. Хештег #BookTok в TikTok набрал более 370 миллиардов просмотров, а Nielsen BookData обнаружила, что в 2022 году четверть покупателей книг использовали TikTok, что привело к продаже почти 90 миллионов книг за этот год.
Этот спрос уже трансформирует сферу путешествий. По данным Skyscanner, более половины путешественников бронировали или рассматривали возможность бронирования поездки, вдохновленной прочитанной книгой. Туроператоры по всей Европе реагируют на эту тенденцию: серия «Storyteller Series» от Avalon Waterways предлагает речные круизы с участием романистов, таких как Диана Габальдон и Джиллиан Флинн, а также атмосферные пешеходные туры по историческим академическим городам в духе эстетики «Dark Academia».
В связи с месяцем туризма в Южной Африке, эта мировая тенденция открывает свежий и очень прибыльный путь для устойчивого роста. Хотя традиционные маркетинговые кампании успешно демонстрируют сафари мирового класса, отмеченные наградами виноградники и захватывающую дух прибрежную красоту, существует значительная и в значительной степени неиспользованная возможность среди нового поколения цифровых потребителей.
Исторически литературный туризм был сосредоточен преимущественно на сохранении памятников, привлекая в основном узкую академическую аудиторию. Сегодня миллениалы и поколение Z, самая быстрорастущая и наиболее подверженная влиянию цифровых технологий группа новых путешественников, ищут полностью иммерсивный опыт, основанный на повествовании — будь то таинственная атмосфера криминального триллера, спокойный романтический отдых в лесу или интеллектуальная, историческая эстетика «Dark Academia».
К счастью, для привлечения этого заинтересованного рынка не требуется строительство совершенно новой инфраструктуры. Драматическая и разнообразная география Южной Африки по своей сути вызывает сильные образы и тесно связана с мировой литературой. Применяя намеренную литературную призму к существующим направлениям, можно пригласить международных посетителей напрямую погрузиться в страницы любимых историй.
Существует несколько направлений, которые могут стать основой для такого туризма:
- Тропа фэнтези африканского мифокора: Молодежное фэнтези, вдохновленное местными мифами, является одним из главных двигателей современных мировых продаж книг. За десятилетия до появления трендов современного фэнтези в социальных сетях легендарный зулуский автор, шаман и визионер Кредо Мутва написал «Indaba, My Children» — шедевр эпического фольклора, племенной истории и глубокой мифологии, имеющий огромное культурное значение.
- Опыт кампуса в стиле Dark Academia: Эстетика «Dark Academia», прославляющая исторические университеты, наследие архитектуры, скрытые архивы и романтическое стремление к знаниям, пользуется огромной популярностью онлайн. В Макханде, Университет Родса, есть главная улица, которая проходит одной непрерывной линией от дверей собора через собственный Арк Дростди до ступеней административного здания, представляя собой единый процессионный вид от нео-готического шпиля до викторианского кампуса.
- Рынок криминальных триллеров Кейптауна: Захватывающие криминальные триллеры Деона Мейера, переведенные на десятки языков, являются частью более широкой традиции Кейптаунского нуара, которая также включает серию Клэр Харт Марджи Орфорд. Кейптаун мог бы создать специализированный, строго структурированный пешеходный тур по докам, переулкам центра города и улицам Бо-Каап, который охватывал бы места действия в романах обоих авторов, подобно многолетнему туру Ребуса в Эдинбурге, построенному вокруг детективных романов Иана Ранкина, или официальным турам Миллениума в Стокгольме, проводимым городским музеем, которые до сих пор показывают фанатам места действия романов Стига Ларссона большую часть выходных круглый год, дважды в неделю летом, спустя почти два десятилетия после публикации книг.
- Роскошный отдых в лесу: Знаковый роман Далене Матти «Circles in a Forest» предоставляет готовую основу для экотуризма высокого класса. Лес Книсны может быть целенаправленно представлен как очаровательное природное убежище для читателей: организованные лесные походы по следам неуловимых слонов Книсны, эко-коттеджи, спрятанные в пологе леса, и места для чтения на открытом воздухе, все это идеально соответствует устойчивому, медленному туризму, который ищут современные путешественники.
- Глобальное путешествие по поп-культуре: Мемуары Тревора Ноа «Born a Crime» остаются международным бестселлером и неотъемлемой частью учебных программ по всему миру. Разработка структурированных пешеходных туров, управляемых сообществом, по Соуэто и Йоханнесбургу позволит международным поклонникам напрямую соприкоснуться с реальной средой, яркими районами и историческими улицами, сформировавшими его истории, при этом выгоды пойдут непосредственно местным гидам и общественным предприятиям.
Чтобы полностью реализовать этот потенциал и преобразовать цифровые просмотры в реальный поток посетителей, провинциальные туристические органы могут сотрудничать с академическими учреждениями, независимыми книжными магазинами и цифровыми создателями, включая правообладателей в этот разговор с самого начала. Ричмонд, официально признанный Международной организацией книжных городов книжным городом Южной Африки в Великом Кару, может быть возведен в ранг главного национального направления для медленного туризма, творческих ретритов и цифровых кочевников, желающих избежать городской суеты.
Месяц туризма отмечает стойкость, разнообразие и блеск местного гостиничного сектора. Расширяя свое присутствие в туризме BookTok, можно сделать экономику путешествий готовой к будущему и поделиться нашим уникальным, разнообразным наследием с более широкой глобальной аудиторией. У нас уже есть мирового класса ландшафты и замечательные истории; разработав эти индивидуальные литературные маршруты, мы можем гарантировать, что Южная Африка останется в авангарде глобальных туристических инноваций.