Ранее потребители могли выбрать множество хороших вариантов среди смартфонов стоимостью около 10 тысяч рупий. В этом ценовом диапазоне можно было найти 5G-телефон с хорошей батареей, приемлемой камерой и достаточной производительностью для повседневных задач. Однако сейчас этот бюджет кажется недостаточным. Найти новый 5G-смартфон за 10 тысяч рупий стало сложно, а для получения хорошего сочетания экрана, камеры, батареи, оперативной памяти и хранилища бюджет часто достигает 15–20 тысяч рупий.
Примером может служить серия T от Vivo. Модель Vivo T4 Lite 5G была выпущена в 2025 году по стартовой цене 9 999 рупий, тогда как Vivo T5 Lite 5G, выпущенный в 2026 году, имеет стартовую цену 19 999 рупий. Хотя эти два телефона не идентичны, этот рыночный сдвиг очевиден: новые модели в том же сегменте появляются по более высоким ценам, чем раньше.
Эта тенденция не ограничивается только Vivo. Многие смартфоны от Samsung, Realme, Poco, Xiaomi, Nothing и других брендов также подорожали за последнее время. В некоторых случаях выросли цены на старые модели, а новые модели появились на рынке по более высоким ценам по сравнению с прошлым.
Возникают вопросы: почему смартфоны становятся такими дорогими? Действительно ли возросла себестоимость у компаний? Связана ли цена с искусственным интеллектом? И самый важный вопрос — не завышают ли компании цены, используя рост стоимости ИИ и памяти как причину?
Чтобы понять эту ситуацию, необходимо рассмотреть фактор, оказывающий наибольшее давление на стоимость смартфонов сегодня — память и хранилище. В смартфонах используются такие виды памяти, как DRAM и NAND. В последнее время наблюдался резкий рост цен на эти компоненты. Согласно Counterpoint Research, рост цен на память в 2026 году заметно отразился на затратах на производство смартфонов, особенно в недорогих моделях, где память стала занимать очень большую долю общей аппаратной стоимости.
Counterpoint сообщает, что себестоимость материалов (Bill of Materials) для моделей с аналогичной конфигурацией в бюджетных смартфонах увеличилась примерно на 70%, и основной причиной этого стал скачок цен на память. Рост затрат произошел и в среднем ценовом сегменте. Это означает, что для компаний стало дороже предоставлять тот же уровень аппаратного обеспечения по прежней цене.
Но почему резко выросла цена на память? Здесь появляется искусственный интеллект. Во всем мире стремительно растет использование ИИ. Крупные технологические компании строят огромные центры обработки данных для обучения и запуска моделей ИИ. Серверам, используемым в этих центрах, требуется гораздо больше и более быстрая память по сравнению с обычными компьютерами. Особенно возрос спрос на высокоскоростную память и другую серверную память. Рынок ИИ и центров обработки данных стал критически важным для производителей памяти. Когда спрос на память в этом секторе вырос, возникло давление на всю цепочку поставок памяти, что привело к повышению цен.
Это влияет на смартфоны следующим образом: увеличилось количество центров обработки данных для ИИ, вырос спрос на память для этих центров, поднялась цена на память, увеличились производственные затраты на смартфоны, и компании включили часть этих расходов в конечную цену телефона. Таким образом, нельзя утверждать, что компании просто называют ИИ предлогом для повышения цен; рост цен на память имеет реальное влияние на затраты компаний.
Однако существует и другой важный вопрос: обязательно ли перекладывать весь груз роста цен на память на потребителя? Не использует ли компания ИИ как прикрытие для завышения цен?
Конечная цена смартфона определяется не только стоимостью его компонентов. Помимо процессора, дисплея, камеры, батареи и памяти, в нее входят программное обеспечение, исследования, маркетинг, логистика, розничная наценка и прибыль компании. Следовательно, если производственные затраты на телефон растут, у компании есть несколько вариантов: снизить свою маржу, сократить другие расходы, внести изменения в аппаратное обеспечение или поднять цену.
Поэтому рост цен на память не может считаться единственной причиной любого повышения цены на смартфон. Решение о том, насколько поднять цену на определенной модели, зависит и от собственной бизнес-стратегии компании. То есть, хотя рост цен на ИИ и память является реальной причиной, нельзя объяснять каждое повышение цены исключительно именем ИИ, и рыночные данные показывают, что компании решают эту проблему не только путем повышения цен.
Наибольшее давление испытывает рынок ниже 15 тысяч рупий в Индии. Согласно Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года объем поставок смартфонов в Индии снизился на 10% в годовом исчислении. Однако в сегменте с ценой менее 15 тысяч рупий падение составило около 45%. Этот показатель важен, поскольку значительное число клиентов в Индии приобретает смартфоны именно в этом ценовом диапазоне.
