Для современного поколения Z и молодых потребителей мода перестала ограничиваться следованием новым тенденциям. При покупке одежды теперь важны не только цена, но и качество, дизайн, а также бренд. То есть, недостаточно, чтобы одежда была просто дешевой и модной; она должна обеспечивать адекватную ценность за потраченные деньги.
Согласно отчету Deloitte India, опубликованному 28 января 2026 года под названием «Weaving a New India Identity: The Rise of Fast Fashion and Affordable Premium», рынок моды в Индии переживает подобные изменения. Люди предпочитают тратить средства на вещи, которые предлагают им лучшее качество и ценность, вместо того чтобы покупать большое количество одежды.
Эти изменения также отражаются на предпочтениях брендов. Отчет указывает, что около 40% людей опробовали новые модные бренды за последний год. Социальные сети, рекомендации других людей и справедливая цена побуждают людей пробовать новые марки. Особенно молодые и городские потребители стремятся изучить новую моду, но при этом они внимательно следят за тем, насколько продукт соответствует их деньгам.
Проще говоря, люди стали тратить деньги не только на самую дешевую одежду, но и на более дорогую и качественную. Одежда в ценовом диапазоне от 3500 до 7000 рупий называется «среднепремиальной модой», и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом около 25%. Кроме того, прогнозируется более высокий рост — свыше 45% ежегодно — на рынке более дорогой премиальной одежды. Это означает, что в моде люди придают больше значения бренду, качеству и стилю наряду с ценой. Проще говоря, они готовы немного больше платить за лучшее качество и дизайн, а не за очень дешевую одежду.
Однако это не означает, что люди тратят деньги на дорогие вещи бездумно. Согласно отчету, премиальные покупки часто совершаются во время распродаж, праздников или по случаю какого-либо особого события. Таким образом, существует желание иметь дорогую моду, но покупки все еще являются обдуманными.
При выборе одежды теперь внимание уделяется не только самой одежде и ее стоимости. Около 30% покупателей отмечают, что атмосфера и общий опыт в магазине влияют на их решение о покупке. Хорошая обстановка, компетентные советы и положительный опыт взаимодействия с брендом могут повлиять на покупателя. Следовательно, в моде теперь имеет значение не только то, что покупается, но и то, где и как это приобретается.
В целом, изменения на индийском рынке моды очевидны. Потребители сосредоточены не на увеличении объема покупок, а на получении лучшего качества, справедливой цены и высокой ценности. Именно такое мышление способствует развитию доступной премиальной моды.
