В современном мире социальные сети перестали быть просто средством общения или способом скоротать время. Особенно для поколения Gen Z короткие видео стали неотъемлемой частью повседневной цифровой жизни. Контент в формате видео оказывает значительное влияние на решения пользователей относительно того, что смотреть, какие тренды следовать, кого из создателей подписчиком выбрать или какой продукт приобрести. Этот сдвиг наблюдается не только в крупных городах Индии, но и распространяется на небольшие города и сельские районы.
Согласно новому исследованию, проведенному Meta совместно с IPSOS, видео стало самым распространенным способом потребления контента по всей стране. В частности, Reels превратились в ключевую платформу в Индии для поиска нового, взаимодействия с культурой, просмотра контента авторов и совершения покупок.
Эти изменения не ограничиваются только городскими центрами. Отчет указывает на то, что разница в потреблении видео между городскими и сельскими территориями в Индии практически исчезла. В городах ежедневно смотрят видео 98% населения, а в сельских районах — 94%. Это свидетельствует о том, что культура, ориентированная на видео, быстро принимается как в мегаполисах, так и в малых городах и деревнях.
Для поколения Gen Z Reels стали ведущей и самой любимой платформой для коротких видео. 89% представителей Gen Z ежедневно используют Reels для просмотра и поиска разнообразного контента, культурных материалов и авторов. Среди наиболее популярных категорий в Индии выделяются красота и макияж (52%), мода и тренды (52%), лайфстайл и фитнес (42%), комедия (39%) и спорт (38%).
Reels трансформировались из простого развлекательного инструмента в фактор, влияющий на принятие решений о покупке и осведомленности о продуктах. Согласно данным отчета, вероятность узнать о продукте через Reels возросла на 81%, а влияние Reels на решения о покупке увеличилось на 47%.
Для изучения этих изменений было проведено исследование, в которое вошли более 4000 человек из 23 городов, включая метрополисы, города второго и третьего уровня, а также сельские районы Индии. По результатам опроса установлено, что не менее 97% респондентов в Индии ежедневно просматривают видео на платформах Meta. Этот показатель составляет 97% среди Gen Z, 97% среди женщин и 98% среди аудитории NCCS A. Эти цифры демонстрируют широчайший охват видеоконтента среди различных групп пользователей.
В свете этих преобразований роль Reels продолжает стремительно расти, становясь основным каналом для просмотра коротких видео среди молодого поколения.
