В 2023 году Пулкит Чхабра представлял продукт для аналитики электронной коммерции основателю потребительского бренда. Во время беседы возник неожиданный поворот: основатель спросил, почему команда Чхабры не занимается ведением бизнеса напрямую, если программное обеспечение Nuvr способно выявлять проблемы. Чхабра не смог дать удовлетворительного ответа.
Этот разговор побудил Nuvr отойти от продажи программного обеспечения и сосредоточиться на управлении операциями в сфере электронной коммерции и экспресс-доставки для различных брендов. Компания, базирующаяся в Бенгалуру, позиционирует себя как «ускоритель роста» в области электронной коммерции и экспресс-доставки, охватывая такие аспекты, как ценообразование, реклама, планирование запасов, каталоги, цепочки поставок и взаимодействие с онлайн-платформами.
Спустя более трех лет Nuvr утверждает, что управляет онлайн-продажами партнеров на сумму свыше 1200 крор рупий. Важно отметить, что это не доход самой компании; она называет эту метрику выручкой под управлением (RUM), следуя терминологии индустрии управления активами.
Компания сообщает, что ее RUM увеличилась примерно с 125 крор рупий в первый год и нацелена на достижение около 1800 крор рупий к концу финансового года 27. По словам Чхабры, сама Nuvr превысила 1 миллион долларов дохода в финансовом году 26 и планирует примерно удвоить эту сумму в финансовом году 27. Он также подчеркивает, что Nuvr является самофинансируемой и прибыльной, хотя не раскрывает маржинальность публично.
До основания Nuvr Чхабра потратил несколько лет на создание потребительских предприятий и управление маркетплейсами. Первоначально он намеревался монетизировать этот опыт через программное обеспечение и подал заявку на резидентскую программу Antler. Однако общение с брендами изменило его решение.
Многие устоявшиеся потребительские компании хорошо разбирались в производстве и офлайн-дистрибуции, но электронная коммерция требовала от них управления постоянно меняющимися ценами, рекламой и запасами в распределительных центрах и темных магазинах. Аналитика решала лишь часть этой задачи; им также нужны были специалисты для интерпретации данных, принятия решений и действий на основе этих данных.
Первым крупным партнером Nuvr стал производитель салфеток и гигиенических средств Origami. Команда Чхабры начала с посещения фабрики Origami, чтобы изучить продукцию, производственные мощности и определить, какие товарные позиции могут быть масштабированы в интернете. Nuvr отмечает, что онлайн-бизнес Origami удвоился в течение первых 12 месяцев сотрудничества.
По данным Чхабры, ежемесячный оборот Origami теперь почти в десять раз выше, чем когда партнерство началось около трех с половиной лет назад. В настоящее время Nuvr работает с такими брендами, как Origami, Medimix, Nilon’s и CLEAR.
В отличие от традиционных агентств, Чхабра заявляет, что Nuvr берет на себя ответственность за ведение большей части онлайн-прибыли и убытков бренда, а не просто консультирует по маркетингу или рекламе. Компания взимает управленческую плату, часть которой привязана к результатам, достигнутым в плане выручки.
Значительная часть роста Nuvr была достигнута благодаря рекомендациям и «сарафанному радио», а не за счет традиционной исходящей продаж, как отметил Чхабра. В компании около 65 сотрудников, из которых примерно 35–40 работают в Бенгалуру, около 20 в Калькутте, а меньшее число работает удаленно.
В системе Nuvr продукт, проданный на Blinkit в одной части Бенгалуру, рассматривается как отдельная бизнес-единица. То же самое SKU, проданное на другой платформе или в другом месте, становится отдельной единицей, что позволяет компании отслеживать эффективность на более детальном уровне.
Внутренняя платформа Nuvr OS контролирует цены, наличие запасов, активность конкурентов и маркетинговые показатели. Если конкурент меняет цену или распродает товар, система может отметить это событие и предложить ответ. Человеческий фактор остается необходимым там, где требуется суждение.
Целью является не просто увеличение продаж. Снижение цен и дополнительная реклама должны иметь смысл после учета маржи. Nuvr описывает свою платформу как проприетарную, работающую на базе искусственного интеллекта операционную систему, разработанную собственными силами с использованием данных из управляемых ею бизнесов электронной коммерции.
Nuvr OS в основном используется командами самой компании и существующими клиентами, хотя Nuvr начал выборочно предлагать ее как продукт SaaS. Такие компании, как Upriver и Assiduus Global, имеют сходства с частью модели Nuvr, включая управление маркетплейсами, рекламу, планирование запасов и трансграничные операции. Nuvr стремится выделиться за счет взятия на себя ежедневных операций и привязки части своей компенсации к результатам выручки.
Работа с различными брендами может дать Nuvr более глубокое знание категории, но это также может порождать конфликты. Чхабра признает, что существуют ограничения на количество конкурирующих брендов, которыми компания может управлять в категориях, где доминируют лишь немногие крупные игроки.
Компания также смотрит за пределы Индии. У нее есть пилотный клиент в США, чья деятельность на Amazon она ведет полностью. Планируется первоначальный фокус на США и Ближнем Востоке. Ее международная экспансия также может изменить бизнес-модель.
В Индии Nuvr обычно управляет онлайн-бизнесами, не владея и физически не перемещая запасы. За границей компания рассматривает возможность того, имеет ли смысл хранить запасы. Такой шаг дал бы ей больший контроль над операциями, но также сделал бы бизнес более капиталоемким.
Чхабра заявляет, что Nuvr не планирует привлекать средства в текущем финансовом году. Если внешнее финансирование будет привлечено позже, он предпочтет стратегического инвестора, а не традиционный раунд венчурного финансирования. Он считает, что существующий бизнес сможет превысить годовой доход в 100 крор рупий в течение следующих трех лет.
Долгосрочная цель — построить глобальную компанию цифровой коммерции из Индии, объединяя операционные возможности Nuvr с ее технологиями. В конечном итоге Чхабра намерен вывести компанию на биржу.