WAN-IFRA ning Global Alliance for Media Innovation loyiha direktori Stephen Fozard Lusa gazetasiga bergan intervyusida media laboratoriyalarining (media labs) sohadagi dolzarbligini himoya qildi va ular nomidan yoki tuzilishidan koʻra, nimalarni amalga oshirishi muhimligini taʼkidladi.
Fozard media laboratoriyalari nomlari yoki arxitekturasiga emas, balki ular bajaradigan aniq harakatlar tufayli muhim ekanligini taʼkidladi. U boshchilik qiladigan boʻlim oʻn besh yil avval, WAN-IFRA ichida tadqiqot va amaliy innovatsiyaga yoʻnaltirilgan yangi makon yaratish talabi bilan tashkil etilgan.
U diqqatning faqat akademik tadqiqotlarda emas, balki media kompaniyalari va sohaning yangi tashkilotlarida bevosita qoʻllaniladigan rivojlanish va innovatsiyalarda boʻlishini tushuntirdi. Maqsad tendensiyalar, muammolar va muvaffaqiyatlarni kuzatib borish edi, chunki Fozard va uning Bosh ijrochi direktori oʻsha paytda WAN-IFRA da bu tashkiliy jihat yetishmasligini his qilishardi.
Lisbonga iNOVA Media Lab Fest uchun yaqinda tashrif buyurgan paytida Fozard panoramani kuzatish uchun joy zarurligini eslatdi, chunki innovatsiya mavzusi oʻn besh yildan beri muhokama qilinayotgan edi, ammo parchalanib.
Dastlabki falsafa turli tashabbuslar oʻrtasida bogʻlovchi sifatida faoliyat yuritish orqali sanoatga xizmat qilish edi. Aniqlangan ikkinchi muhim nuqta – faqat axborot vositalari aʼzolari bilan emas, balki startaplar va innovatsiya markazlari kabi soha uchun dolzarb tadqiqotlar olib boruvchi akademiklarga ham muloqot qilish zarurati edi.
Bu loyihani ishlab chiqishda Fozard turli xil formatlarga ega boʻlgan bir qator media innovatsiya laboratoriyalarining tarqalishini kuzatdi: baʼzilari ichki R&D laboratoriyalari, boshqalari startap inkubatorlari yoki akademik hamkorliklar edi.
Boshqaruv bilan kelishib, u ushbu maxsus soha jamoatchiligini birlashtirishga qaror qildi va bu mutaxassislar jarayonlarni qayta ixtiro qilish shartmasdan har yili oʻzaro oʻzaro aloqa qilishlari va tajriba almashishlari uchun Media Labs Days ni tashkil etdi.
Kichikroq kompaniyalarda 'media labʼni joriy etish haqida direktor tushuntirib berishicha, kapital asosiy toʻsiq emas. U misol keltirdi: innovatsiya markazi redaksiya jamoasi aʼzolaridan iborat boʻlishi mumkin, ular haftada ikki kun yangi mahsulotlarni yaratishga bagʻishlashadi va kundalik vazifalardan ozod boʻladilar.
Fozard innovatsiya qilish uchun rasmiy laboratoriya yaratish majburiy emasligini taʼkidlab, muqobil yondashuvlarni himoya qildi. U ijodkorlik va innovatsiya katta miqdordagi pulni talab qilmasligiga va kichikroq korxonalar oʻzaro qoʻllab-quvvatlash tarmogʻidan foyda koʻrishi mumkinligiga ishonadi.
U yakunladi, garchi Lisbonadagi kichik kompaniyalar bir-birining raqobatchilari boʻlsa-da, ular Fransiya yoki Germaniyadagi tengdoshlari bilan raqobatlashmaydi, shu sababli ular bu kontekstda muammolar va yutuqlarni baham koʻrishlari kerakligini taklif qildi.