Z avlod uchun xarid jarayoni uzoq vaqtdan beri shunchaki mahsulotlarni onlayn koʻrish va sotib olishdan tashqariga chiqdi. Bugungi kunda doʻstlar fikrlarini olish, chatlarda olingan maslahatlar va uslub rasmlarini almashish xarid jarayonining ajralmas qismi boʻldi. Koʻpincha kiyim sotib olishdan oldin foydalanuvchilar doʻstlaridan mosligini tekshirishni soʻraydi, kosmetika mahsulotlarini sotib olishdan oldin esa yaqinlariga maslahat oladilar.
Bu oʻzgarib borayotgan tendensiyani hisobga olgan holda, Snapchat 'Inner Circle' nomli yangi brend kampaniyasini ishga tushirdi. 2026-yil oktyabr oyida nashr etilgan 'Passionate in Marketingʻ hisobotiga koʻra, bu kampaniyaning maqsadi Gen Z ning xarid qarorlariga qanchalik kuchli yaqin doʻstlari va shaxsiy muloqot taʼsir qilishini namoyish etishdir. Ushbu kampaniya Myntra, Instamart va Nike kabi brendlar ishtirokida amalga oshirilmoqda.
Snapchatning 'Inner Circle' kampaniyasi uchta tipik hayotiy vaziyatni tasvirlaydi. Birinchisi – toʻyga kiyinish tanlashda doʻst yordamini olish. Ikkinchisi – kosmetika mahsulotini sotib olishdan oldin ishonchli doʻst bilan maslahatlashish. Uchinchisi – Diwali paytida doʻstlar bilan uchrashuvlar uchun maxsus narsa sotib olish. Bu misollar ijtimoiy tarmoqlardagi muloqot faqat doʻstlar bilan aloqani saqlab turish vositasi emas, balki mahsulotlarni topishga, fikr-mulohazalar olishga va nihoyatda xarid qilish qarorini qabul qilishga yordam berishini koʻrsatadi. Shu tariqa, xarid qilish chatda boshlanib, onlayn buyurtma berish bilan yakunlanishi mumkin.
Instamart rivojlanish direktori Rahul Doss bayramlar davrida doʻstlarning kutilmaganda kelishi, spontan rejalashtirish va kichik narsalar orqali maxsus lahza yaratilishi tez-tez yuz berishini taʼkidladi. Snapchat bilan hamkorligi koʻplab vaziyatlar chatdan boshlanishini va undan keyin odamlar zarur mahsulotlarni buyurtma qilishini namoyish etadi.
Myntra brendlash boʻyicha bosh direktor Neha Gulati bayramlar uchun kiyim tanlash ijtimoiy tadbir ekanligini taʼkidladi. Rasmni chat orqali tekshirish odamlarga oʻz tashqi koʻrinishlariga ishonch bagʻishlaydi. Uning fikricha, brendlar Gen Z ishonadigan suhbatlarga jalb boʻlib, modani yanada shaxsiy va qiziqarli qilishlari mumkin.
Snap Inc.dagi India Marketing Head marketing rahbari Ankit Goile bayramlar davridagi xarid qilish oddiy jarayon boʻlmasligini taʼkidladi. Gen Z uchun xarid qilish qarori ular ishonadigan odamlardan boshlanadi. Bu doʻstning fikri, Snapchatda joylashtirilgan rasm, rasmni tekshirish yoki chatda olingan maslahat boʻlishi mumkin. U shuningdek, brendlarning faqat mahsulotini koʻrsatishi yetarli emas; ular xarid qilish qarorlariga taʼsir qiluvchi suhbatlarning bir qismi boʻlishlari kerakligini qoʻshimcha qildi.
Hisobotga koʻra, 'Inner Circle' kampaniyasining filmlari asosiy raqamli platformalarda namoyish etiladi. Bundan tashqari, Mumbai, Delhi-NCR va Bangalore shaharlarida tashqi va raqamli tashqi reklama joylashtiriladi. Snapchat va GWI tomonidan joriy yil boshida oʻtkazilgan tadqiqot ham Hindistonda bayramlar davrida oʻzgarib borayotgan xarid usullari bilan shugʻullanardi. Yangi kampaniya Gen Z uchun xarid qilish mahsulot va narx bilan cheklanmagan, doʻstlik, ishonch va shaxsiy muloqot muhim rol oʻynaydi degan gʻoyani rivojlantiradi.
Snapchatning 'Inner Circle' kampaniyasi Gen Z ning xarid qilish bilan bogʻliq qarorlar qabul qilishda yaqin doʻstlari bilan qanday oʻzaro aloqada boʻlishiga eʼtibor qaratadi. Bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlar nafaqat yangi mahsulotlarni koʻrish vositasi, balki doʻstlar fikrlarini olishga va yakuniy xarid qarorini qabul qilishga yordam beradi. Bu shuni anglatadiki, Gen Z uchun onlayn xarid tajribasi veb-saytda mahsulotni koʻrish va buyurtma berish bilan cheklanmaydi; unga doʻstlar bilan muloqot qilish, afzalliklarni almashish va ularning maslahatlarini olish kiradi.
Tasavvur qiling, kimdir internetda yoqadigan kurtkaga duch keldi. Uni darhol sotib olish oʻrniga, avval doʻstlariga rasmini yuboradi. Bir doʻst rangini maqtaydi, ikkinchisi esa shu narxdagi yaxshiroq variant topilishi mumkinligini koʻrsatadi. Natijada, xarid qilish qarori barcha bu omillar hisobga olingan holda qabul qilinadi. Bunday yondashuv Gen Z ga oʻz tanlovlariga ishonishga yordam beradi, shuningdek, xarid qilishdan oldin turli variantlarni bilish imkonini beradi. Doʻstlar maslahatlari ayniqsa moda, goʻzallik va texnologiya kabi sohalarda juda foydali.
Avval odamlar doʻstlari bilan bozorgacha borardi yoki uyda maslahatlashardi. Endi shu narsani telefon orqali chat orqali rasmlar va videolar almashish orqali qilish mumkin. Snapchat kabi platformalardagi foydalanuvchilar oʻz afzalliklari va xarid bilan bogʻliq savollarni yaqinlari bilan muloqot qilish orqali baham koʻrishlari mumkin. Brendlar uchun bu oʻzgarishlar ham muhim. Endi mahsulot yoqishi kifoya; muhimi, odamlar uni doʻstlari bilan muhokama qilishidir.