Investorlar daromadning sekinlashuvi va reklama sotuvlari prognozlarini pasaytirish tufayli Netflixdan xavotirda

Investorlar orasida Netflix reklama sotuvlari prognozini pasaytirish sababli xavotirlar kuchaymoqda. Bu kompaniya oʻsish dvigateli dinamikasini yoʻqotayotgani haqidagi tashvishlarni keltirib chiqarmoqda va bu avval uning media sanoati uchun namuna boʻlgan raqobatdosh ustunligiga tahdid solmoqda.

Netflix toʻrtinchi chorak ketma-ketlikda daromad oʻsishining sekinlashuvi prognozini eʼlon qilganidan soʻng, aksiyalar seshanba kuni savdo paytida deyarli 5% ga tushdi. Bu, Hollywoodning original ishlab chiqarilgan kontentining eng yirik isteʼmolchilaridan biri katta muvaffaqiyatli mahsulotlar chiqarishda qiyinchiliklarga duch kelayotgan fonida sodir boʻldi.

PP Foresight tahlilchisi Paolo Pescatore mijozlik hisoboti shuni taʼkidladiki, «Netflix tobora oʻzining juda yuqori standartlari boʻyicha baholanmoqda, bu esa u bir vaqtning oʻzida raqobatchilardan ajralib turgan baʼzi diqqatni jamlash va moslashuvchanlikni yoʻqotganmi yoki yoʻqmi degan savollarni keltirib chiqaradi».

Bir yil ichida kompaniya aksiyalari qiymati taxminan chorakga kamaydi. Bundan tashqari, Netflixning Warner Bros Discoveryni sotib olish boʻyicha muvaffaqiyatsiz urinishlari kompaniyaning narxlarni oshirish va parolni birgalikda ishlatishga qarshi kurashni kuchaytirishdan tashqari oʻsish usullarini tugatib yuborayotgani haqidagi xavotirlarni yanada kuchaytirdi.

Uzoq vaqtdan beri kelajakdagi oʻsishning asosiy manbai deb hisoblangan reklama biznesi kutilganidan sekinroq kengaymoqda. Kompaniyaning oʻyinlar sohasi (gaming) ga kirishga urinishlari, masalan, baʼzi Grand Theft Auto sarlavhalarini qoʻshish kabi bitimlar bilan qoʻllab-quvvatlangan holda, hali sezilarli hissa bermagan.

Bu vaqtda YouTube va TikTok arzon foydalanuvchi kontenti doimiy oqimi tufayli tomoshabinlar diqqatini tortish uchun kurashmoqda, shu bilan birga Skydance boshqaruvida Warner Bros Discovery va Paramount birlashuvi raqobatni kuchaytirishga qaratilgan.

Xodimlar sonini kamaytirish va yangi kontent rahbari tayinlash

Hozirgi vaziyatga javoban Netflix oʻz xodimlari sonining 6% ni kamaytirdi va ikkita dasturlash rahbariyatini almashtirdi. Hamjamiyat asoschisi Ted Sarandos seshanba kuni shuni bildirib, bu qadamlar Netflixga asosiy biznesi — televizion shoular va filmlar ishlab chiqarishga eʼtibor qaratish imkonini beradi, toki xizmat isteʼmolchilar uchun ajralmas boʻlsin.

Baʼzi tahlilchilar yangi kontent rahbari Peter Rice Netflixning kino va televizion portfelini yaxshilashga yordam berishi mumkin deb hisoblaydilar, prestijli kontentga eʼtibor qaratish va yetakchi ijodkorlar bilan aloqalaridan foydalanish orqali.

Citizens tahlilchisi Matthew Condon shunday dedi: «Uning sanoat aloqalari yetakchi kinematograflarni jalb qilish va ushlab turish uchun qimmatli boʻlishi mumkin, ayniqsa Duffer aka-ukalar, Sean Levy va Noah Baumbach kabi ijodkorlar ketganidan keyin». U shuningdek, «Rice ning sport translatsiyalarini nazorat qilish boʻyicha keng tajribasi premium sport dasturlashiga yanada ambitsiyali yondashuvni qoʻllab-quvvatlashi mumkin, bu esa Netflix ning qiymat taklifini qoʻshimcha ravishda oshiradi» dedi.

BofA Global Research tahlilchilari rahbariyat almashinuvi va ishdan boʻshatishlar «rahbariyat kontent sifati va ijodiy muvaffaqiyatlar chastotasini yaxshilashga eʼtibor qaratayotgani belgisi» deb hisoblaydi.

LSEG maʼlumotlariga koʻra, natijalar eʼlon qilingandan beri 20 dan ortiq brokerlar aksiyalar uchun maqsadli narxlarni pasaytirdilar. Agar zararlar davom etsa, Netflix 13 milliard dollarlik bozordagi kapitalizatsiyasini yoʻqotish xavfi ostida qoladi.

Netflix 12 oy ichidagi kutilayotgan foydaning 18,3 baravari atrofidagi narxda savdo qilinmoqda, bu Walt Disney ning 14,76 baravari va Comcast ning 6,26 baravari koʻrsatkichlariga nisbatan.

Oʻxshash hikoyalar

Netflix chorakda 19,8 milliard brengil, ammo tomoshtachilarni ushlab turishdagi qiyinchiliklarni koʻrsatdi

Batafsil

olhardigital.com.br21-oktabr, 04:25

Netflix chorakda 19,8 milliard brengil, ammo tomoshtachilarni ushlab turishdagi qiyinchiliklarni koʻrsatdi

Netflix 2026 yil uchinchi choragida 3,66 milliard AQSh dollari miqdoridagi sof foyda topdi, bu taxminan 19,8 milliard bregendekdir. Bu qiymat oʻtgan yilning shu davriga nisbatan 43,9% ga oshgan. Shu bilan birga, striming platformasining daromadi 12,87 milliard AQSh dollariga yetdi, bu taxminan 69,5 milliard bregaga teng boʻlib, yillik jihatdan 11,8% oʻsishni qayd etdi.

Bu ijobiy moliyaviy natijalarga qaramay, kompaniya tomoshabinlar bazasini rivojlantirishda, xususan, AQSh va Kanada bozorlarida toʻsiqlarga duch kelmoqda. Ushbu qiyinchilikni tan olish, keyingi chorak uchun kamroq optimistik prognoz va reklama daromadlari kutilishining pasayishi kompaniya aksiyalariga bosim oʻtkazdi, ular seshanba kuni (20) savdo yakunlangandan soʻng 5% dan ortiq tushib ketdi.

Uchinchi chorakda qayd etilgan daromad oʻsishi deyarli uch yil ichidagi eng past darajada boʻldi. Investorlarga yoʻnaltirilgan xabarnomada Netflix platformadagi tomosha vaqtining rivojlanishi haqidagi bozor xavotirini tan oldi, ayniqsa Shimoliy Amerikada. Kompaniya hujjatda shunday dedi: «Biz investorlarning tomosha soatlarimizning oʻsishi haqida baʼzi tashvishlari borligini bilamiz».

Netflixning jamoaviy Bosh ijrochi direktori Ted Sarandos tashkilotning amerikalik bozorda samaradorligini yaxshilashi kerakligini tasdiqladi, garchi strategiyada radikal oʻzgarish kiritish gʻoyasini rad etgan boʻlsa ham. Natijalar boʻyicha telekonferensiya davomida u shunday dedi: «Strategiyada fundamental oʻzgarish qilish shart emas. Biz AQShda yaxshiroq ijro etishimiz kerak».

Operatsion foyda 37% ga oshdi

Sof foyda oshishidan tashqari, Netflix operatsion foydada 37,3% oʻsishni qayd etdi va u 4,46 milliard AQSh dollariga (taxminan 24,1 milliard bregaga) yetdi. Operatsion marja 2025 yil uchinchi choragida 28,2% dan hozirgi chorakda 34,6% ga koʻtarildi. Kompaniya bu natijani asosan obunalar daromadining oshishi, narxlarni sozlash va reklamaning kengayishi, shuningdek, ijobiy valyuta kursidagi oʻzgarishlardan kelib chiqqan foyda bilan bogʻladi. Marjaning yaxshilanishining bir qismi ham davr mobxaratlarining rejalashtirilishi tufayli amalga oshgan boʻlib, bu kutilgan miqdordan kamroq boʻldi.

Erkin pul oqimi 2,88 milliard AQSh dollariga (taxminan 15,6 milliard bregaga) yetdi, bu bir yil oldingi 2,66 milliard AQSh dollaridan (taxminan 14,4 milliard bregadan) yuqori. 2026 yil uchun Netflix 51,1 milliard AQSh dollari (taxminan 276 milliard bregaga teng) daromadni bashorat qildi, bu yillik jihatdan 13% oʻsishni anglatadi. Yil uchun operatsion marja maqsadi 31,5% deb belgilandi. Biroq, toʻrtinchi chorak uchun perspektiva sekinlashuv davom etishini koʻrsatmoqda, kutilgan daromad 13,44 milliard AQSh dollari (taxminan 72,6 milliard bregaga) boʻlib, bu yillik jihatdan taxminan 11,5% oʻsishga teng.

Reklama daromadi kutishlardan pastroq boʻldi

Netflix 2026 yil uchun reklama daromadlariga oid prognozini ham pasaytirdi. Endi kompaniya reklama orqali taxminan 2,7 milliard AQSh dollari (taxminan 14,6 milliard bregaga) yigʻishni taxmin qilmoqda, bu avvalgi 3 milliard AQSh dollari (taxminan 16,2 milliard bregaga) taxminidan farq qiladi. Kompaniyaning taʼkidlashicha, bu sozlash baʼzi reklama funksiyalari va mahsulotlarini joriy etishdagi kutilgandan biroz kechikishlar tufayli yuzaga keldi.

Diqqatga sazovor takliflar

Bu boʻlim mahsulotlar va takliflar roʻyxatini oʻz ichiga oladi va Netflix moliyaviy tahlilining asosiy jurnalistik mazmuniga kirmaydi.

Reklama prognozini pasaytirish biznesning kengayish sohalaridan biriga muammo tugʻdirmoqda. Netflix yangi vositalar orqali reklama rejasi monetizatsiyasini oshirishga, reklamadorlar bazasini kengaytirishga va reklama texnologiyasini yaxshilashga harakat qilmoqda.

Prognozni pasaytirishga qaramay, kompaniya kelgusi yillarda reklama daromadini yanada kengaytirishni rejalashtirishini takrorladi. Strategiya reklama rejasi obunachilari sonini va har bir foydalanuvchidan koʻproq daromad olish qobiliyatini oshirishni oʻz ichiga oladi.

Netflix yangi muvaffaqiyatlarga ehtiyoj sezayotganini tan oldi

Tomoshabinlar oʻsishi bilan bogʻliq xavotir chuqur muvaffaqiyatlar ketma-ketligini saqlab qolishdagi qiyinchilik bilan chambarchas bogʻliq. Platforma dunyo miqyosidagi ishlab chiqarishlarga ega boʻlsa-da, u auditoriyani jalb qila oladigan yangi hodisalarni topish bilan duch kelmoqda, masalan, 'Stranger Things' va 'Round 6' kabi nomlarni almashtirish zarur.

Netflixning oʻzi eʼlon qilgan metrikalarga koʻra, 'Treta', 'The Night Agent' va 'Avatar: The Last Airbender' kabi ishlab chiqarishlarning yaqinda chiqqan mavsumlari avvalgi mavsumlariga nisbatan sezilarli darajada tomoshabinlar sonining pasayishini namoyish etdi. Kino segmentida, amerika yozgi chiqarishlaridan hech biri oʻtgan yildagi 'K-pop Warriors' va 'A Big Fat Greek Wedding 2' kabi muvaffaqiyatlarga teng katta muvaffaqiyat sifatida ajralib turmadi. Kompaniyaning chorakdagi asosiy nomi 'The Last House' 91 million tomoshaga erishdi, ammo jurnalistlar va tomoshabinlar tomonidan salbiy tanqidlar olindi.

Raqobat ham foydalanuvchilarning platformaga ajratadigan vaqtiga bosim oʻtkazmoqda. YouTube va TikTok kabi bepul xizmatlar va ijtimoiy tarmoqlar tomoshabinlar diqqatini tortish uchun raqobatlashmoqda, Netflix esa oʻz kontentini eng asosiy koʻngilochar variantlar orasida ushlab turishga harakat qilmoqda. Investing.comning bosh tahlilchisi Jesse Cohen The New York Timesga kompaniya jalb qilish muammosi bilan kurashayotganini va oʻsish ritmini tiklash uchun yangi muvaffaqiyatlarga muhtojligini taʼkidladi.

Rahbariyat joriy strategiyani himoya qilmoqda

Koʻrsatilgan qiyinchiliklarga qaramay, Netflix rahbariyati kompaniyaning asosiy strategiyasi oʻzgarmaganligini taʼkidladi. Jamoaviy Bosh ijrochi direktori Greg Peters obunachilarni barcha mintaqalarda sogʻlom holda ushlab turishini va bekor qilish stavkasi global miqyosda ham, AQShda ham yillik jihatdan yaxshilanganligini taʼminladi. Peters shuningdek, Hindiston, Janubiy Koreya va Yaponiya kabi xalqaro bozorlardagi ijobiy natijalarni taʼkidladi, chunki mahalliy ishlab chiqarishlar kompaniyaning jalb qilishiga, obunachilar sonining oshishiga va daromadiga hissa qoʻshmoqda.

Kompaniyaning maqsadi seriallar, filmlar va jonli tadbirlarga eʼtibor qaratishni davom ettirish bilan birga u uchinchi tomon litsenziyalangan kontent taklifini kengaytirishdir. Rejalashtirilgan tashabbuslar oʻzining mashhur asarlarining yangi mavsumlari, kino chiqarishlar va sport translatsiyalarini oʻz ichiga oladi. Biroq, amerikalik bozorning ishlashi jiddiy kuzatuv ostida qoladi. Netflix bu mintaqaning tezroq oʻsish potentsialiga ega ekanligiga ishonadi va katta auditoriyani jalb qila oladigan va xalqaro ahamiyatga ega kontent yaratish qobiliyatini yaxshilashni kutmoqda.

Natijalarga boʻlgan bu bosim ichki qayta tuzilish kontekstida sodir boʻlmoqda. Avvalgi hafta kompaniya taxminan ming nafar xodimni, bu uning xodimlari tarkibining taxminan 6% ga teng, ishdan boʻshatganini eʼlon qildi va kontent boshligʻi sifatida Bela Bajaria oʻrniga Disney va Foxning sobiq ijrochi Petri Rice ni tayinladi. Kino boʻlimi boshligʻi Dan Lin ham tashkilotni tark etdi. Ushbu oʻzgarishlar ijroni yaxshilash va kontentga investitsiyalarni optimallashtirishni maqsad qilgan. Biroq, investorlar uchun muammo faqat xarajatlarni nazorat qilishdan iborat emas: Netflix ishlab chiqarish xarajatlarini yuqori auditoriya, ushlab turish va barqaror daromad oʻsishiga aylantirishi kerak.