Mamlakatda bayramlar davrida isteʼmol faoliyati yuqori darajada kuzatiladi va Diwali paytidagi xaridlar sezilarli darajada oshadi. Ushbu bayram davrida diniy marosimlar uchun buyumlardan tortib, elektronika, zargarlik va mebelgacha boʻlgan keng turdagi sotib olishlar amalga oshiriladi. Avvalgi avlodlar onlayn savdo keng tarqalmaganligi sababli mahsulotlarni jismoniy doʻkonlarda sotib olishni afzal koʻrardi. Biroq, hozirgi avlod katta qismini onlayn xaridlariga oʻtdi. Bu yerda ularning xarid qilish yondashuvi bir xilmi yoki u sotib olinayotgan tovar turi bilan bogʻliqmi? Yaqinda oʻtkazilgan tadqiqot juda eʼtiborga loyiq maʼlumotlarni ochib berdi.
Snapchat va GWI tomonidan birgalikda oʻtkazilgan tadqiqotga koʻra, elektronika bilan bogʻliq tovarlarni sotib olganda, Z avlodi jarayonga maksimal darajada rejalashtirilgan yondashadi. Soʻmning ellik besh foizi respondentlar Diwali gacha nima sotib olishni rejalashtirgan, bu noutbuk, televizor, soat yoki telefon boʻlishi mumkin. Bundan tashqari, isteʼmolchilarning 52 foizi har qanday xarid qilishdan oldin oila yoki doʻstlarining fikrini soʻraydi, bu esa nimani tanlashlari va qaysi narx diapazonida boʻlishi kerakligini aniqlashga yordam beradi.
Internetda dastlabki tadqiqot
Tadqiqot shuni ham koʻrsatdiki, odamlarning 50 foizi xarid qilishdan oldin mahsulot yoki tovar boʻyicha dastlabki tadqiqot oʻtkazadi va barcha tafsilotlarni oʻrganadi. Ular qaysi brend eng yaxshi ekanligini va turli platformalardagi narxni aniqlaydilar. Ushbu xaridorlarning 45 foizi xarid qilish qarorini qabul qilishdan oldin mahsulotni barcha parametrlarga koʻra taqqoslaydi. Z avlodi eng yaxshi narx, sifat va xususiyatlar kombinatsiyasini topgunigacha taqqoslashni davom ettiradi.
Telefon – Diwali paytidagi eng koʻp sotiladigan tovarmi?
Diwali paytida koʻp telefonlar sotilsa-da, boshqa koʻplab narsalar ham sotiladi. Diwali davrida koʻplab uylarda yangi telefon egasi koʻrish mumkin. Snapchat va GWI tomonidan birgalikda oʻtkazilgan tadqiqot buni tasdiqlaydi. Tadqiqot maʼlumotlariga koʻra, Z avlodining 71 foizi Diwali gacha telefon sotib olish niyatida.
Kosmetika va shaxsiy gigiena mahsulotlariga katta sarf-xarajatlar
Kosmetik mahsulotlar va shaxsiy gigiena vositalari haqida gap ketganda vaziyat oʻzgaradi. Tadqiqotga koʻra, kosmetika sotib olganda, Z avlodi uchun atrof-muhitdagi maslahatlar va ijtimoiy tarmoqlar koʻproq taʼsir qiladi. Shaxsiy gigiena va goʻzallik uchun tovarlarni sotib olganda, Z avlodi koʻproq maslahat olishni yoki koʻproq tadqiqot oʻtkazishni afzal koʻradi. Tadqiqot shuni koʻrsatadiki, Z avlodining 53 foizi bayram mavsumiga nima sotib olishni oldindan rejalashtiradi. Bundan tashqari, 49 foiz Diwali gacha yangi mahsulotlar uchun ilhom manbai sifatida turli variantlarni koʻrib chiqadi, bu esa ular uchun nima mos kelishini tushunishga yordam beradi. Isteʼmolchilarning 45 foizi mavzu haqida chuqurroq tushunish uchun boshqa odamlarning fikriga murojaat qiladi. Z avlodining taxminan 29 foizi oila va doʻstlari bilan baham koʻrish va ularning baholarini olish uchun doʻkonlarga boradi, mahsulotni fotosuratga oladi yoki videoga tushiradi.
Express-yetkazib berish sohasida tasvir tubdan oʻzgaradi
Express-yetkazib berish segmentida vaziyat butunlay boshqacha: Z avlodi uni asosan shoshilinch ehtiyojlar uchun ishlatadi. 61 foizi oila uchun Diwaliga tovarlar sotib olishda undan foydalanadi. Bunday tovarlar orasida eng mashhurlari snacklar va shirinliklar (74%), ibodat uchun buyumlar (65%), gullar va aksessuarlar (64%), shuningdek, chiroqlar va shamlar (61%) hisoblanadi. Bu yerda chuqur tadqiqotga ehtiyoj kamroq edi va tovarlar bevosita buyurtma qilinardi.
Moda – Z avlodining Diwali paytidagi asosiy xaridlar kategoriyasi
Tadqiqotga koʻra, moda Diwali paytida Z avlodining eng katta xarajatlar kategoriyasidir. Z avlodining 68 foizi Diwali uchun kiyim sotib oladi yoki sotib olishni rejalashtiradi. Ularning 46 foizi kiyim xaridini oldindan rejalashtirsa, 49 foizi rejalashtirish bilan birga spontan xaridlar qiladi. Shu bilan birga, 43 foizi kiyim sotib olishga kamida bir oy oldin tayyorgarlik koʻrishni boshlaydi. Shunday qilib, Z avlodi uchun Diwali paytidagi moda kiyimini sotib olish tizimli yondashuv va kutilmagan qarorlarning uygʻunligini tashkil etadi.
Snapchat reklama beruvchilar uchun yechimlar boʻlimi rahbari Yagnes Ravi shuni taʼkidlaydiki, Z avlodining Diwali paytidagi xaridlari oddiy mahsulot tanlash bilan cheklanmaydi. Ular avvalo mavzuni oʻrganadilar va maʼlumot toʻplaydilar, keyin esa yaqin doʻstlari va oilalari bilan muhokama qilishadi. Z avlodi uchun ishonchli odamlarning fikri va tasdiqi xarid qilish qarorini qabul qilishda katta ahamiyatga ega. Ravi aytishicha, brendlar faqat mahsulotini namoyish etish yetarli emas; ular Z avlodi qidirayotgan, muhokama qilayotgan va nihoyatda xarid qilish qarorini qabul qilayotgan suhbatlar va lahzalarning bir qismi boʻlishi kerak.