Butiga dunyo miqyosida mashhur boʻlgan mamlakatda spirtli ichimliklar reklamasidagi sogʻliqni saqlash ogohlantiruvlarini oʻzgartirish taklifi belgiyalik pivakorlar orasida shovqin keltirdi.
Ziddiyat mavjud ogohlantirishdagi bitta asosiy soʻzni oʻzgartirishdan kelib chiqqan. Hukumat «alkogolga ortiqcha isteʼmol sogʻligingiz uchun zararli» iborasini «alkogol sogʻligingiz uchun zararli» deb almashtirishni nazarda tutmoqda.
Sogʻliqni saqlash vaziri Frank Vandenbrouk bu oʻzgarishni, u bahor oyidan beri parlamentda muhokama qilinmoqda, yoshlarni yanada samarali himoya qilish va kattalarni alkogol isteʼmoli xavflari haqida xabardor qilish zarurati bilan izohlab berdi. U yangi ogohlantiruvning maqsadi yoshlar va kattalarga aniq maʼlumot berish ekanligini taʼkidladi, chunki «alkogol zararli va har kim qancha ichishini hal qilish huquqiga ega».
Biroq, ishlab chiqaruvchilar bu qadamga qarshi chiqishib, u Belgiya iqtisodiyotining muhim sektori stigmatizatsiyasiga olib kelishi mumkinligini daʼvo qilishdi. Bu kampaniyaning yetakchisi jahondagi eng katta pivo ishlab chiqaruvchisi boʻlgan va Stella Artois, Leffe va Hoegaarden kabi mashhur brendlarni ishlab chiqaradigan AB InBev boʻldi.
Ular sanoatning boshqa vakillari bilan birga jamoatchilik fikriga taʼsir qilish uchun matbuotda kampaniya boshladilar. Avgust oyida guruh mahalliy gazetalarida kulgili juftlikning pivo boʻlishini tasvirlagan, «Bu lahzalarda nima notoʻgʻri?» shiori ostida toʻliq sahifa reklamasini joylashtirdi.
Kengaytirilgan matn bevosita yangi ogohlantiruvni tanqid qilib, uni alkogolga ortiqcha isteʼmol va «masʼul» isteʼmol oʻrtasidagi farqni koʻrsatmaslikda aybladi. Unda «Belgiya milliy gʻurur manbai boʻlgan anʼanalariga hujum qilishga qaror qildi» deb yozilgan.
Belgiyalik pivakorlar assotsiatsiyasi rahbari Krishan Maudgal, taxminan 130 ta ishlab chiqaruvchini vakil qiladi, sanoatning qarshiligini boshqaradi. U hukumatning yondashuvini «otapa-onaona» deb qoralab, belgiyaliklar davlat aralashuvisiz isteʼmolni mustaqil nazorat qila olishiga ishonadi. U statistik maʼlumot keltirib, «bozor tendensiyalari shuni koʻrsatadiki, soʻnggi 25–30 yil ichida Belgiyada pivo isteʼmoli deyarli 40 foizga kamaygan» dedi.
Biroq, baʼzi sogʻliqni saqlash ekspertlari hukumat choralarining yetarli emasligini hisoblashadi. Belgiya Sogʻliqni saqlash yuqori kengashi, hokimiyatga mustaqil maslahatlar beradi, yillar davomida spirtli ichimliklar reklamasi toʻliq taqiqlanishini talab qilmoqda. Ushbu kengash shuningdek, hukumat juda ehtiyotkor deb hisoblab, ogohlantiruvlarni butilkalarga va qoporlarga joylashtirishni talab qilmoqda.
2024 yilda berilgan bayonotida kengash «sanoat tomonidan qoʻllaniladigan shiorlar alkogol isteʼmoli bilan bogʻliq xavflarni yetarlicha taʼkidlamaydi va hatto chalkashlikka olib keladi», deb tilga olib, Jahon sogʻliqni saqlash tashkilotiga murojaat qildi, u sogʻliq uchun alkogol isteʼmolining xavfsiz darajasi mavjud emasligini taʼkidlaydi.
Alkogolga bogʻliqlik boʻyicha mutaxassis Martin de Duiv ham shu fikrga qoʻshilib, «ishlab chiqaruvchilarning masʼuliyatsizligini» tanqid qildi. Hayriya tashkilotini boshqaruvchi doktor ishlab chiqaruvchilar «muammoni oshirib yuborayotganini» hisoblaydi; u bu faqat reklamadagi bitta iborani oʻzgartirish haqida ekanligini qoʻshimcha qildi. U pivo «belgiyalik jamiyatda chuqur ildiz otganini» taʼkidladi, ammo shu bilan birga, u uning «umuman xavfsiz mahsulot emasligini» aniqlashtirdi.