Meta tadqiqoti Hindistonda Gen Z avlodida video kontentning afzal formatga aylangan sababini koʻrsatdi

Avval safarlarni rejalashtirish qidiruv tizimlaridagi turistik qoʻllanmalarni oʻrganish, turli joylar haqida maʼlumot toʻplash va doʻstlar yoki boshqa odamlar bilan rejalar ustida muhokama qilish orqali amalga oshirilardi. Shu bilan birga, barcha tafsilotlar diqqat bilan ishlab chiqilardi: joyning xususiyatlari, diqqatga sazovor joylar, yashash variantlari va sayohat paytida eʼtibor berish kerak boʻlgan jihatlar. Biroq, vaziyat oʻzgarmoqda.

Endi filmlarda koʻrsatilgan rang-barang shaharlar, veb-seriallardagi kafelar yoki personajlarning afzalliklari Z avlodi uchun turistik qoʻllanma vazifasini bajarmoqda. Bu hodisa 'set-jetingʻ deb nomlandi.

Set-jeting kino filmlari, veb-seriallar yoki televizion shoularda tasvirlangan joylarga asoslanib sayohat rejalarini tuzishni anglatadi. Bu shuni anglatadiki, manzilni tanlash uchun faqat turistik qoʻllanmalarga, bloglarga yoki diqqatga sazovor joylar roʻyxatlariga tayanmaslik lozim; baʼzan bitta sevimli serial keyingi sayohat gʻoyasi boʻlib xizmat qilishi mumkin.

The Statesman kompaniyasi tomonidan Expedia Unpack ’26 Travel Report doirasida nashr etilgan hisobotga koʻra, Z avlodi va milleniallar orasidagi 81% sayohatchilar oʻz sayohatlarini kino va televiziyada koʻrsatilgan joylarga asoslanib rejalashtiradilar. Bundan tashqari, hisobot global sayyohlarining 53% oxirgi yil ichida set-jetingga boʻlgan qiziqishining ortganligini qayd etadi.

Ijtimoiy tarmoqlar Z avlodi orasida bu tendensiyani kuchaytirishda muhim rol oʻynaydi. Agar qaysidir shouning joyi haqidagi video yoki reel viral boʻlsa, odamlar shu joy haqida, shuningdek, yashash variantlari va boshqa turistik opsiyalar haqida maʼlumot izlashni boshlaydi. Shunday qilib, avvalo ekranda joy paydo boʻladi, soʻngra ijtimoiy tarmoqlarda barcha zarur maʼlumotlar toʻplanadi va undan keyin sayohat rejasi shakllanadi.

Bunday hodisaning misolini 'Yeh Jawaani Hai Deewani' filmida topish mumkin, u yerda Udaipur va Goa plyajlari shunchalik goʻzal tasvirlangan ediki, yoshlar bu joylarni oʻz sayohatlar roʻyxatining eng yuqori qismiga qoʻydilar. Endi bir joyni sevimli qilish uchun faqat turistik tomoshabilliklarga emas, balki mashhur shouning esda qolarli lahzasi ham Z avlodining orzular roʻyxatiga kirishiga yordam berishi mumkin.

Z avlodining hayoti yuqori tezlik bilan tavsiflanadi — hamma bir narsa bitta bosish orqali mavjud, ovqat daqiqalar ichida yetkazib beriladi va ijtimoiy tarmoqlar doim yangi kontent va bildirishnomalar bilan toʻladi — ammo bu avlodning bir qismi butunlay teskari narsani qiladi.

Baʼzilari teshik bilan tikishni (Crochet) oʻrganadi, bogʻdorchilik (Gardening) bilan shugʻullanadi, soatlab pishirish (Baking) bilan shugʻullanadi, boshqalari esa rasm chizish (Painting), gilam yasash (Pottery), qoʻl bilan tikish (Knitting) va tikuvchilik (Embroidery) kabi eski qiziqishlarga qaytadi. Bu tendensiya endi «Nonna-maxxing» soʻzi bilan bogʻliq boʻlib, bunda Z avlodi bubu va bobolarning qadimgi mashgʻulotlarini oʻz zamonaviy hayot tarziga integratsiya qiladi.

Bu hodisaning sababi Z avlodining har kuni bildirishnomalar, xabarlar, roliklar (Reels), muddatlar va ijtimoiy tarmoqlar bilan haddan tashqari yuklanishi hisoblanadi, bu esa miya deyarli toʻliq dam olish imkoniyatini topa olmaydi. Hatto telefon orqali dam olishga urinish ham koʻpincha uzoq va maqsadsiz feedni aylantirishga aylanadi. Bunday sharoitlarda sekin hobbilar boshqa turdagi dam olishni taklif qiladi.

Teshik bilan tikish, bogʻdorchilikda oʻsimliklarning oʻsishini kutish yoki pishirish jarayonining barcha bosqichlariga rioya qilish shoshqaloqlik emas, balki sabr talab qiladi. Ushbu mashgʻulotlarda oʻtkazish tugmasi yoʻq va ehtimol, aynan shu narsa eng katta qulaylik manbai hisoblanadi. Nonna-maxxing jozibasi bu sekin va ongli hayot bilan bogʻliq, bu yerda jarayon darhol natijadan ustun turadi.

Bu hobbilar nafaqat isteʼmol qilishni, balki nimadir yaratishni talab qiladi. U ipdan yaratilgan gul boʻladimi, ingredientlardan tayyorlangan tortmi yoki kichik urugʻdan oʻsgan oʻsimlikmi — taraqqiyot aniq koʻrinadi. Raqamli dunyoni uzoq soatlab aylantirgandan soʻng, siz nima koʻrganingizni unutishingiz mumkin, lekin siz nimadir yaratganingizda, natija oldingizda turadi va «Buni men qildim» tuygʻusini uygʻotadi.

Shuning uchun Nonna-maxxingni shunchaki eski hobbilarni qaytarish deb hisoblash mumkin emas; bu shuningdek, qoʻllar bilan nimadir yaratish va natijani kuzatishdan maxsus mamnuniyat oladigan tajribaga qaytishdir.

Teshik bilan tikish, qoʻl bilan tikish va tikuvchilik kabi hobbilar anʼanav ravishda katta avlodga tegishli deb hisoblangan. Biroq, Instagram, Pinterest va TikTok kabi platformalar ularga yangi koʻrinish berdi. Qoʻlda ishlangan sumkalar, teshik bilan tikilgan gullar, uy noni, gilam mahsulotlari va uy oʻsimliklari Z avlodining estetikasining va hayot tarzining bir qismi boʻldi.

Aynan shu yerda Nonna-maxxing qiziqishi namoyon boʻladi. Z avlodi bu eski hobbilarni avvalgi avlodlar kabi qabul qilmaydi. Ular ularni zamonaviy estetika, ijtimoiy tarmoq trendlari va oʻzini ifodalash bilan aralashtiradi. Ammo bu faqat estetika masalasi emas; bu tendensiya shuningdek, sotib olish oʻrniga narsalarni mustaqil yaratish va doimiy yangi kontentni tomosha qilish oʻrniga bitta ishga vaqt ajratishni oʻz ichiga oladi.

Bugungi kunda samaradorlik oʻzi bosimga aylandi. Karyera, jismoniy mashqlar, koʻnikmalar va qoʻshimcha ishlar orasida hobbilar baʼzan yana bir vazifaga aylanadi. Biroq, sekin hobbilarning goʻzalligi shundaki, ular hech qanday maxsus maqsadni talab qilmaydi. Teshik bilan tikish uchun biznes ochish shart emas, bogʻdorchilik bilan shugʻullanish uchun uyni oʻsimliklar bilan toʻldirish shart emas va pishirish uchun pishiruvchi boʻlish shart emas.

Nonna-maxxingning bir qismi, ehtimol, dastlab karyera, pul yoki samaradorlik bilan bogʻliq boʻlmagan qadimgi mashgʻulotlarni qabul qilishdir. Baʼzan shunchaki qaysidir mashgʻulotni qilish kifoya, chunki u zavq keltiradi.

Z avlodining eski hobbilarga moyilligi texnologiyalardan chetga chiqishdan koʻra, muvozanat izlash boʻlishi mumkin. Hamma narsa tezroq, osonroq va darhol boʻlib qolayotgan dunyoda, sekin nimadir bilan shugʻullanish oʻzi bir dam olish joyi boʻladi.

Ehtimol, Nonna-maxxing orqali Z avlodi oʻtmishni toʻliq qaytarmayapti, balki uning baʼzi elementlarini oʻz zamonaviy hayotiga moslashtirmoqda. Teshik bilan tikish, bogʻdorchilik, pishirish yoki qoʻl bilan tikish oddiy eski hobbilar boʻlib qolmadi; ular hamma narsada tezlik uchun kurashishda yoʻqotilgan tinchlikni qayta topish usuliga aylanmoqda.