Como o ecossistema Apple aumenta a produtividade de pequenas e médias empresas
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Como o ecossistema Apple aumenta a produtividade de pequenas e médias empresas

Em um cenário econômico complexo, as pequenas e médias empresas enfrentam uma pressão constante que exige flexibilidade e competitividade, e o funcionamento ininterrupto da tecnologia desempenha um papel significativo nesse processo.

No segundo episódio da série 'Mac para PME', patrocinado pela iStore Business, Sudesh Pillai, diretor executivo da iStore Business na África do Sul, e Kevin McLennan, fundador e CEO da firma de PR e marketing The Prophecy Group, discutem o valor do ecossistema Apple como fator de aumento de produtividade para pequenos negócios.

Pillai e McLennan examinam em detalhes uma série de questões, incluindo a importância de uma experiência de TI contínua para as PMEs, onde a maximização de recursos é fundamental para o sucesso. Eles também analisam a velocidade das mudanças tecnológicas e a possibilidade de que os investimentos no ecossistema Apple possam proteger o hardware contra o desenvolvimento de inteligência artificial.

Além disso, durante a discussão, são abordados temas como suporte acessível para PMEs durante atualizações inevitáveis, a dificuldade de transição dos funcionários para um novo sistema operacional e a importância crítica da proteção de dados integrada para pequenas empresas que enfrentam problemas de segurança e conformidade.

Também é discutido quais assinaturas de software, além das ferramentas de IA, as pequenas empresas podem se dar ao luxo de não pagar.

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Agentes artificiais estão começando a executar funções de negócios reais, desde a busca por clientes até o processamento de reclamações. Para bancos, empresas de fintech e grandes corporações, isso levanta uma questão fundamental: quão confiável pode ser um agente que atua autonomamente?

A Pine Labs resolve esse problema criando um ecossistema que permite que agentes de IA executem tarefas no setor comercial, garantindo ao mesmo tempo a responsabilidade de suas ações. Durante a apresentação do produto na TechSparks 2026, Sanjeev Kumar, diretor técnico da Pine Labs, afirmou que a empresa busca tornar a IA um participante pleno em seu ecossistema.

Nos últimos um ano e meio, a Pine Labs tem desenvolvido um sistema operacional para o comércio em torno de agentes de IA. Este sistema integra ferramentas para gerenciamento de permissões e rastreamento de ações dos agentes com aplicativos para vendedores e equipes empresariais. Graças à sua Loja de Agentes (Agent Store), o ecossistema será aberto a desenvolvedores terceirizados que criam soluções para bancos e vendedores.

Para que os agentes possam funcionar em ambientes bancários e corporativos, as organizações precisam entender claramente os limites de suas autorizações e ter a capacidade de auditar suas ações. A Pine Labs desenvolveu o Grantex, que Kumar descreveu como 'Autorização Aberta 2.0 para Agentes de IA'. Esta ferramenta atribui a cada agente um conjunto específico de permissões, um prazo de validade e registra a identidade da pessoa que concedeu a permissão.

Se um agente autorizado a ler e redigir e-mails tentar enviar tal e-mail, essa ação pode ser bloqueada e suas permissões revogadas, incluindo as permissões de quaisquer agentes secundários. Todas as ações são registradas em um rastro de auditoria imutável baseado em cadeia de hash.

Kumar detalhou o trabalho relacionado à conexão de sistemas e ferramentas, configuração de geração com pesquisa aumentada (RAG), realização de avaliações contínuas e determinação de momentos que exigem intervenção humana. Esses componentes devem operar de forma coordenada antes que o agente possa lidar de forma confiável com tarefas em um ambiente corporativo.

A Pine Labs inicialmente implementou essa tecnologia em suas equipes internas de conformidade, finanças, recursos humanos e marketing, realizando todas as operações em seu próprio ambiente. A empresa também está implementando essa tecnologia em colaboração com bancos na Índia e no exterior.

O Agente Cora, responsável pela conformidade e resolução de problemas na Pine Labs, lida com reclamações de cibercrime desde o recebimento até o fechamento completo. Ele correlaciona reclamações com transações, as classifica, as encaminha para as equipes apropriadas e prepara respostas para verificação. Kumar observou que, graças a isso, a Pine Labs conseguiu fechar algumas reclamações no mesmo dia, quando o prazo padrão é de três a cinco dias.

O agente registra um rastro de 15 etapas de seu trabalho, que inclui verificação de dados, busca de transações, conciliação de cálculos e notificação de equipes, bem como evidências de confirmação e níveis de confiança. Se o conector do sistema estiver indisponível, o Cora pode usar automação robótica de processos (RPA). Durante a demonstração, ele acessou o portal da polícia cibernética governamental e preencheu um formulário sobre as ações tomadas, indicando detalhes da transação e do valor contestado. Ao mesmo tempo, o operador humano mantém o controle sobre a senha e o código de uso único e verifica o formulário antes de enviá-lo.

Após a implementação de agentes nos departamentos internos de conformidade, finanças, recursos humanos e marketing, a Pine Labs abriu sua plataforma para desenvolvedores e parceiros vendedores. A empresa também colabora com bancos na Índia e no exterior.

Para demonstrar o potencial de aplicação da tecnologia fora de suas operações internas, Kumar mencionou um hackathon organizado pela Pine Labs em parceria com The Ken. Mais de 380 participantes — estudantes, recém-formados e engenheiros da Índia — participaram. O projeto vencedor ajudou as pessoas a decidir o que cozinhar no jantar.

Os desenvolvedores podem criar arquivos de habilidades, conectar ferramentas e definir tarefas em linguagem simples, enquanto o AgenticOrg fornece transparência sobre os agentes, pontuações de confiança e trilhas de auditoria através do Grantex. O AgenticOrg destina-se a ajudar desenvolvedores terceirizados a criar aplicativos para vendedores e bancos usando a infraestrutura da Pine Labs.

Para pequenas empresas, a Pine Labs também desenvolveu um agente de publicidade, acessível através da interface do vendedor. Os vendedores conectam sua conta do Google Ads, fornecem informações sobre seu negócio, orçamento e objetivo da campanha. O agente pesquisa a demanda local e os concorrentes próximos e, em seguida, gera textos de anúncios para pesquisa, display e YouTube.

Os vendedores podem solicitar alterações e aprovar a campanha antes de seu lançamento. A demonstração mostrou que a configuração leva cerca de dois minutos, e o desempenho da campanha e o roteamento de leads estão disponíveis através da mesma interface.

Desde fluxos de trabalho internos da empresa e resolução de cibercrime até publicidade para pequenas empresas, a Pine Labs aplica sua infraestrutura de agentes a vários aspectos do comércio. O Grantex estabelece as diretrizes para as ações dos agentes; o AgenticOrg ajuda equipes, indivíduos e entusiastas de IA a criar agentes, gerenciar o trabalho e executar tarefas. A Pine Labs aposta no fato de que o futuro do comércio será determinado não apenas pelo que os agentes de IA podem fazer, mas também pela confiabilidade com que o fazem. Ao combinar a infraestrutura de gerenciamento de agentes com aplicativos que resolvem problemas comerciais reais, a empresa busca tornar a IA autônoma uma parte funcional do comércio para empresas, bancos e vendedores.

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A Apple reportou uma receita de US$ 114,5 bilhões (cerca de R$ 622,7 bilhões) no quarto trimestre fiscal de 2026, que se encerrou em 26 de setembro. Este valor representa um crescimento de 12% em comparação com o mesmo período do ano anterior, estabelecendo um novo recorde trimestral. O lucro líquido também aumentou, atingindo US$ 30,7 bilhões (R$ 167 bilhões), o que corresponde a uma elevação de aproximadamente 12% anualmente.

Os dados financeiros foram tornados públicos nesta segunda-feira (2) e excederam as previsões de Wall Street. O sucesso foi majoritariamente impulsionado pelas vendas do iPhone 18 Pro, enquanto a divisão de serviços também registrou sua maior receita já alcançada.

O lucro diluído por ação foi de US$ 2,10 (aproximadamente R$ 11,42), marcando um avanço de 14% em relação ao quarto trimestre fiscal de 2025. A margem bruta ficou em 47,9%, beneficiada positivamente por um ajuste de tarifa de aproximadamente um ponto percentual.

Este foi o primeiro relatório trimestral sob a gestão de John Ternus, que assumiu o posto de CEO em setembro, sucedendo Tim Cook. A divisão de smartphones foi o ponto alto do balanço, com a receita de iPhones chegando a US$ 57,6 bilhões (aproximadamente R$ 313,2 bilhões), um crescimento de 17% em relação ao terceiro trimestre de 2025.

Esse resultado superou a estimativa dos analistas, que previam algo em torno de US$ 56,5 bilhões (R$ 307,4 bilhões). A forte procura pelos modelos iPhone 18 Pro contribuiu para as vendas, apesar da nova abordagem da empresa de distribuir os lançamentos de aparelhos ao longo do ano.

A divisão de serviços também demonstrou um desempenho notável, com receita de US$ 31,6 bilhões (R$ 171,7 bilhões), um aumento de cerca de 10% em relação ao ano passado e um novo recorde histórico. Este segmento engloba atividades como Apple Music, iCloud e App Store.

Adicionalmente, a divisão de computadores Mac faturou US$ 10,8 bilhões (R$ 58,7 bilhões), representando um crescimento de aproximadamente 24% comparado ao mesmo período do ano anterior, ficando também acima das projeções de mercado.

Em contrapartida, duas categorias de produtos registraram queda. Os resultados indicam que o crescimento da Apple permanece concentrado primariamente no iPhone e nos serviços, embora os computadores tenham mostrado uma expansão considerável.

Apesar do desempenho positivo, a empresa enfrenta o desafio do aumento no custo dos componentes usados na fabricação de seus dispositivos, particularmente os chips de memória. Esse aumento de custos é atribuído à maior demanda por tais componentes, que é estimulada também pela expansão da infraestrutura de inteligência artificial (IA).

De acordo com John Ternus, os preços mais altos de certos produtos ajudaram a mitigar parcialmente essa pressão sobre as margens. A Apple elevou em US$ 100 os valores de modelos específicos da linha iPhone 17 e também ajustou os preços de alguns computadores MacBook.

A margem bruta de 47,9% ficou superior aos 47,5% projetados pelos analistas consultados pela LSEG. Outro aspecto ressaltado pelo CEO foi o funcionamento da Siri reformulada com IA, que atualmente processa cerca de 2,5 bilhões de requisições diariamente.

A Apple também comentou sobre o lançamento do iPhone Duo, o primeiro smartphone dobrável da companhia, ocorrido em outubro. O aparelho esgotou rapidamente nas vendas online e causou filas nas lojas, mas a demanda segue acima da capacidade de suprimento. Em entrevista à Reuters, Ternus confirmou que apenas uma pequena fração das unidades foi devolvida devido a problemas nas telas, e a empresa está realizando a substituição desses aparelhos. O executivo admitiu que ainda não há previsão para igualar oferta e demanda.

Visto que o iPhone Duo foi lançado em 23 de outubro, suas vendas não foram incluídas no balanço divulgado nesta segunda-feira; os resultados desse dispositivo devem constar no próximo trimestre fiscal.

O desempenho do quarto trimestre permitiu à companhia concluir seu melhor exercício fiscal em termos de receita. No acumulado de 2026, a Apple gerou US$ 28 bilhões (R$ 152,3 bilhões) em fluxo de caixa operacional durante o quarto trimestre, valor que foi devolvido aos acionistas via dividendos e recompra de ações. O conselho de administração também anunciou um dividendo de US$ 0,27 por ação (aproximadamente R$ 1,47), com pagamento agendado para 16 de novembro.

Mesmo com o superávit financeiro, as ações da Apple sofreram uma leve queda de cerca de 1% nas negociações após o fechamento do mercado, em um cenário de volatilidade no setor.

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