Razões da popularidade do matcha entre a Geração Z: características da bebida

Para a Geração Z, o processo de compreensão das próprias emoções está cada vez mais integrado ao campo das redes sociais. Anteriormente, os jovens encontravam respostas sobre seu humor, preferências e sentimentos passando tempo sozinhos ou discutindo com amigos próximos. No entanto, agora muitos jovens recorrem a recursos como Instagram Reels, memes e publicações online para entender suas experiências.

Às vezes, assistir a um vídeo específico causa a sensação de que ele reflete a história de sua própria vida, e outras vezes, uma publicação ajuda a compreender os motivos de seu comportamento.

Recentemente, novos termos relacionados a relacionamentos e sentimentos têm se espalhado ativamente nas redes sociais. Estes incluem conceitos como 'disponibilidade emocional' (emotional availability), 'complacência' (people pleasing), 'problemas de apego' (attachment issues), 'pensamento excessivo' (overthinking) e 'bagagem emocional' ou 'esgotamento' (burn out). Através dessas palavras, a Geração Z tenta interpretar seu comportamento. Frequentemente, eles sentem que estão se tornando muito apegados a alguém ou são propensos a analisar excessivamente pequenos detalhes. Nesses casos, um vídeo ou post pode oferecer uma nova perspectiva sobre seu comportamento.

Na plataforma Instagram, existem muitos vídeos que descrevem estados de tristeza interna, a razão para preferir a distância das pessoas ou o caráter do comportamento nos relacionamentos. A Geração Z encontra em esses vídeos um reflexo de si mesma. Às vezes, eles enviam publicações semelhantes para amigos para compartilhar o que sentem. Assim, aquilo que é difícil de expressar com palavras torna-se mais fácil de explicar através do conteúdo das redes sociais.

No entanto, nem toda informação obtida nas redes sociais é confiável. Não se pode concluir a qual categoria emocional uma pessoa pertence apenas com base em alguns segundos de um vídeo. Por exemplo, sentir tristeza por si só não significa que a pessoa sofre de depressão. Da mesma forma, o desejo de manter distância de alguém nem sempre indica algum problema de apego específico.

Embora as redes sociais possam fornecer novas concepções e pontos de vista, não há uma maneira rápida de entender os próprios sentimentos. É extremamente importante passar tempo sozinho, anotar seus pensamentos e dialogar com pessoas em quem se pode confiar. Se necessário, deve-se procurar ajuda de um profissional de saúde mental. As mídias sociais podem ajudar a tomar consciência de suas experiências, mas a resposta para cada sentimento não estará contida em nenhum vídeo. Para o autoconhecimento, às vezes é preciso deixar o telefone de lado e ouvir a si mesmo.

A geração Z moderna passa um tempo significativo no telefone e nas redes sociais, muitas vezes sem perceber como o tempo passa da manhã até tarde da noite. O telefone tornou-se uma parte inseparável da vida diária deste grupo. No entanto, alguns membros da Geração Z estão tentando mudar esse hábito, distanciando-se das redes sociais e diminuindo a frequência de verificação do telefone, pois estão cansados de usar aplicativos por muitas horas.

Este processo é chamado de desintoxicação digital. A desintoxicação digital implica uma pausa temporária ou uma redução no uso do telefone e das redes sociais. O objetivo não é abandonar completamente o uso do telefone, mas sim minimizar seu tempo e prevenir a verificação constante e sem sentido.

De acordo com um relatório do The Guardian de 27 de outubro de 2026, Nelisa Mokaunndi, de 19 anos, usou o aplicativo Opal para reduzir o tempo de tela. Este aplicativo bloqueia o Instagram e outros aplicativos de distração, exigindo que o usuário resolva problemas matemáticos para ter acesso novamente a eles.

Além disso, alguns jovens estão renunciando aos smartphones em favor de telefones mais simples, nos quais não há redes sociais nem outros aplicativos frequentemente usados. O relatório menciona Kendall Shaw, de 23 anos, que começou a usar esses telefones 'leves', que fornecem apenas as funções necessárias, como chamadas e mensagens.

Outro exemplo é Shreya Nallamotu, de 19 anos, que desenvolveu um dispositivo chamado Brick. Com este dispositivo, é possível bloquear aplicativos selecionados no telefone usando apenas oito tags NFC.

Alguns jovens agora preferem encontrar amigos pessoalmente, em vez de passar horas nas redes sociais. Aplicativos como People Enjoy (P.I.E.) informam sobre concertos, eventos e outros acontecimentos próximos. De acordo com o relatório, o número de usuários deste aplicativo aumentou de 120 mil em julho para 300 mil em agosto.

Han Choi, de 26 anos, decidiu excluir seus aplicativos de redes sociais para dedicar mais tempo ao treinamento e à interação com amigos. Isso demonstra a aspiração da Geração Z de não gastar todo o seu tempo em telas; eles querem usar a tecnologia, mas ao mesmo tempo controlar quanto tempo passam no telefone.

A Geração Z está transformando a abordagem de compra de produtos de beleza na Índia, vendo cosméticos como parte integrante da autoexpressão diária. Este grupo de consumidores dá atenção à proteção da pele antes da correção, prefere marcas premium em formatos miniatura e compra ativamente fora dos grandes centros urbanos. Estas conclusões são apresentadas no novo relatório 'Beleza na Era da Geração Z', lançado pela Myntra, que mostra que esta geração escolhe a composição dos produtos, e não o barulho do marketing.

Tanto a Geração Z quanto os Millennials contribuem para o crescimento da categoria de produtos de beleza e higiene pessoal na Myntra, com a participação de gastos da Geração Z nesta categoria excedendo os gastos dos Millennials em 75%. A autoexpressão é uma prioridade para esta geração, e a cosmética é uma das formas mais óbvias de manifestá-la. Os gastos da Geração Z em produtos de beleza e higiene pessoal na Myntra aumentaram 1,2 vezes em comparação com o ano anterior, em meio a uma base de clientes em rápido crescimento na plataforma. É notável que metade dos compradores de cosméticos da Geração Z na Myntra reside em cidades de segundo e terceiro nível.

Os compradores da Geração Z demonstram um aumento de 60% na procura por protetores solares (FPS) em termos anuais. Além disso, 53% dos pedidos de cosméticos de luxo na Myntra agora incluem miniaturas.

Abordagem da Geração Z ao cuidado da pele

Dipak Joshi, Diretor Sênior de Beleza e Higiene Pessoal na Myntra, observou que 'esta geração é orientada para a pele. A Geração Z não usa o nome da marca como substituto da confiança. Eles querem entender o que está contido no produto e como ele afetará sua pele. Eles tentam manter rotinas curtas e escolhem o que funciona, agindo proativamente e prevenindo danos, em vez de corrigi-los mais tarde. É por isso que a proteção solar deixou de ser uma compra sazonal para eles; tornou-se um hábito anual.'

De acordo com avaliações do setor da Redseer, espera-se que a indústria moldada pela Geração Z cresça de cerca de US$ 23 bilhões para US$ 40 bilhões. No entanto, apenas cerca de US$ 15 são gastos por pessoa na Índia em beleza, em comparação com US$ 38 na China e US$ 383 nos EUA.

Opinião da Liderança da Myntra

Sharon Price, líder da Myntra, enfatizou que 'beleza e higiene pessoal são um dos principais motores de crescimento da Myntra. Para a Geração Z, a beleza é autoexpressão. É como eles se apresentam, planejam seu visual e vivem sua vida social. Eles experimentam marcas premium e internacionais através de miniaturas, descobrem novas através de criadores de conteúdo e K-Beauty, e fazem escolhas com base na composição e eficácia, em cidades em todo o país. As marcas que terão sucesso devem encontrar esses compradores em estágio inicial, simplificar o processo de descoberta de novos produtos e conquistar a confiança através do próprio produto e seus ingredientes.'

Miniaturas e Criadores de Conteúdo

As miniaturas representam 14% do volume de unidades de luxo vendidas, sendo os batons, perfumes e primers faciais os mais populares. Mais da metade dos novos clientes de marcas como M.A.C, Kayali, Smashbox e Salvatore Ferragamo vêm através de miniaturas. O conteúdo de vídeo tornou-se a principal forma de pesquisa de cosméticos para a Geração Z. A Myntra possui cerca de 82.000 criadores de conteúdo ativos no setor de beleza; o volume de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) nesta área cresceu 40% em termos anuais, e quase dois terços dos novos registros de criadores de conteúdo nos últimos quatro meses pertencem a representantes da Geração Z.

Compras Fora dos Grandes Centros Urbanos

Os cestos de compras da Geração Z em cidades de segundo e terceiro nível incluem soros, tônicos, protetores solares e máscaras capilares, juntamente com itens do dia a dia. Estas cidades fornecem metade da procura internacional por cosméticos na plataforma. Entre as cidades que impulsionam o crescimento, destacam-se Ludhiana, Patna, Bhopal, Indore, Guwahati, Surat, Varanasi e Imphal.

Prevenção, Ingredientes e K-Beauty

A proteção solar tornou-se um hábito durante todo o ano entre os compradores da Geração Z: as pesquisas por sprays com FPS aumentaram 80%, os protetores solares com foco em ingredientes aumentaram 70%, e os protetores solares com cor aumentaram 60%. Texturas em gel sem fragrância e que não deixam película oleosa são procuradas. A Geração Z procura ativamente componentes como centella asiática, peptídeos de cobre, ácido azelaico e pantenol.

A procura por K-Beauty cresceu 200% em termos anuais, e as pesquisas aumentaram mais de 300%. Atualmente, a Myntra oferece mais de 1000 itens de mais de 90 marcas de K-Beauty, das quais mais de 30 foram adicionadas no último ano. As vendas de máscaras capilares aumentaram 110%, em comparação com o aumento de 59% nos condicionadores, e os pedidos de cosméticos masculinos aumentaram 78% em termos anuais, impulsionados pela Geração Z.

Recompras

Os pedidos repetidos da Geração Z na Myntra aumentaram cerca de 70% neste ano. Frequentemente, o comprador recorrente de cosméticos coincide com o comprador recorrente de roupas. Cosméticos, que constituem aproximadamente 1 em cada 5 itens pedidos na Myntra, estão crescendo duas vezes mais rápido do que o mercado online de cosméticos e atraíram quase meio milhão de novos clientes apenas em maio de 2026. A Myntra oferece cerca de 250 mil estilos de mais de 4500 marcas, incluindo mais de 360 internacionais. A função de provador virtual dobra a probabilidade de compra dos compradores, e o Analisador de Pele aumenta a conversão em cerca de 58%. O serviço M-Now oferece cerca de 600 marcas com entrega em apenas nove minutos.

Apoio às Marcas Indianas

A Myntra lista 700 marcas de cosméticos puramente D2C e 3000 nomes D2C novos, sendo que o setor D2C em cosméticos cresceu 68% até o ano fiscal de 26. Entre as marcas que contribuem para este crescimento estão Plum, Minimalist, Foxtale, The Derma Co. e Chemist at Play. A Geração Z está 25% mais disposta a experimentar marcas locais ou D2C. Tanto a Geração Z quanto os Millennials apoiam essas marcas, sendo os membros da Geração Z alguns dos mais rápidos em adotá-las.

Estratégia de Desenvolvimento

Dipesh Jain, Vice-Presidente de Marketing da Myntra, acrescentou: 'A Geração Z não procura comprar; eles navegam pelo feed para descobrir algo novo. Isso muda tudo para nós — desde a experiência do usuário da plataforma até as marcas que atraímos e o que acontece após a compra. O marketing na Myntra sempre foi focado em seguir o cliente. Abrimos nosso ecossistema de criadores de conteúdo para que qualquer pessoa com uma comunidade possa falar sobre os produtos em que acredita. As tendências surgem organicamente, e nós não tentamos criá-las.'

A lista de desejos da Geração Z já aponta para tendências futuras, incluindo ácido láctico, ácido transaminase e híbridos de base de maquiagem com FPS. O foco da Myntra está mudando para escalabilidade e participação de mercado, melhoria da experiência pré e pós-compra, fortalecimento do ecossistema através do Myntra GlamStream e manutenção do impulso nos segmentos D2C, luxo, cosméticos internacionais, regiões fora dos grandes centros urbanos e primeiros compradores online de cosméticos.

Este relatório foi apresentado no evento Myntra Beauty IRL em Mumbai, durante um painel de discussão sobre o novo consumidor de beleza indiano. Ele é baseado nos dados da plataforma da empresa, no comportamento dos compradores e nas tendências de busca no período de agosto de 2025 a agosto de 2026, abrangendo compradores da Geração Z.