O Reddit planeja começar a exigir que os usuários façam login para poderem visualizar publicações e navegar na plataforma. Essa alteração marca o fim de quase vinte anos em que grande parte do conteúdo estava disponível diretamente na web, sem a necessidade de uma conta de usuário.
O CEO Steve Huffman comunicou essa mudança durante a apresentação dos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2026. De acordo com o The Verge, os testes iniciais serão realizados nos próximos meses em mercados específicos fora dos Estados Unidos, sem um cronograma definido para uma implementação global.
Huffman mencionou que a companhia deseja experimentar diversas maneiras de limitar a navegação sem estar logado antes de definir o funcionamento definitivo do novo sistema. Atualmente, muitas páginas do fórum ainda podem ser acessadas sem qualquer tipo de autenticação ou registro.
Como opção para aqueles que não desejam vincular atividades ao seu perfil pessoal, o Reddit também está reformulando o modo anônimo dentro do aplicativo oficial.
Um dos principais argumentos apresentados pela empresa é a necessidade de proteger seus dados contra a raspagem (scraping) não autorizada realizada por inteligência artificial. Segundo Huffman, a maior parte desse tipo de acesso indesejado acontece através das páginas abertas a visitantes que não estão logados.
A organização busca dificultar a coleta automatizada por robôs e outros serviços externos, mas manterá a permissão de acesso ao conteúdo por meio de acordos comerciais estabelecidos. O Reddit possui contratos de licenciamento, incluindo com Google e OpenAI, que permitem que informações de posts dos fóruns apareçam em respostas de chatbots.
Além disso, Huffman ressaltou que o login auxiliará a empresa a cumprir normas de segurança e a proporcionar uma experiência mais personalizada aos usuários.
O Reddit reconhece que esta transição afetará o setor de publicidade, mas prevê um impacto positivo. Huffman informou que mais de 80% da receita do Reddit provém de usuários ativos diários que utilizam o aplicativo ou estão logados. No terceiro trimestre, a receita publicitária da empresa registrou um crescimento de 54% em comparação com o ano anterior, atingindo US$ 847 milhões (aproximadamente R$ 4,5 bilhões).
O executivo esclareceu que a empresa não necessita conhecer a identidade real de cada indivíduo, mas possuir uma sessão vinculada a uma conta facilita a compreensão da navegação e permite exibir anúncios mais pertinentes. Este anúncio também coincide com uma redução nas visitas provenientes de mecanismos de busca, como o Google; em outubro, as referências de pesquisas diminuíram em média mais de um milhão por semana.