Apple integra IA no Final Cut e Logic Pro, adicionando novas funcionalidades ao Creator Studio

Em um cenário de crescente uso de automação, muitas grandes empresas estão investindo em inteligência artificial e realizando cortes de pessoal. No entanto, a empresa Anthropic está disposta a oferecer 3,25 crore de rupias por trabalho relacionado à escrita de textos. Isso causa surpresa, pois uma tarefa que um ser humano leva uma hora para realizar, a IA pode fazer em meros segundos.

A inteligência artificial é capaz de escrever um e-mail em segundos ou criar um rascunho de blog em minutos, ajudando as empresas a produzir conteúdo em uma escala que antes exigia uma equipe inteira. Devido a isso, muitos autores questionam o valor do seu trabalho se as máquinas começarem a escrever.

Apesar do surgimento da IA, a Anthropic abriu uma vaga especial. Para este cargo, a empresa oferece um salário anual de US$ 295.000 a US$ 345.000, o que equivale a aproximadamente 2,5 a 3,25 crore de rupias. No entanto, esta posição não é destinada a autores comuns. O candidato deve ter pelo menos oito anos de experiência em comunicação executiva, trabalhando com a alta gerência.

Surgiu uma questão lógica: por que a Anthropic pagaria tanto se a IA pudesse fazer o trabalho? A resposta reside no fato de que o funcionário neste cargo trabalhará diretamente com a alta administração da empresa. Ele terá que preparar mensagens para transmitir a posição da empresa ao público em momentos importantes e explicar questões complexas em linguagem simples. Para isso, são necessários não apenas bons hábitos de escrita, mas também capacidade de pensar estrategicamente e dar respostas ponderadas no momento certo.

Este trabalho vai além da simples redação de artigos para sites ou descrições de produtos. É necessário um especialista capaz de analisar profundamente o problema, prever o impacto da mensagem no público e ajudar os líderes a tomar decisões sobre o que e como dizer.

A Anthropic não é a única empresa de IA que oferece altos salários a especialistas em escrita e comunicação. Em setembro de 2025, a OpenAI também anunciou uma vaga relacionada à estratégia de conteúdo, com um pacote anual de cerca de US$ 400 mil. O funcionário desta posição seria responsável por melhorar o reconhecimento da marca ChatGPT, criar conteúdo e trabalhar em colaboração com engenheiros e designers.

No entanto, isso não significa que os salários na área de escrita estejam crescendo em todos os lugares. Isso apenas demonstra que algumas empresas de IA valorizam especialistas experientes que, além de boa escrita, possuem habilidades de planejamento estratégico, compreensão das necessidades das pessoas e simplificação de tópicos complexos.

Existe também outro lado da moeda. Em junho de 2023, um redator de conteúdo relatou que, após o surgimento do ChatGPT, alguns de seus clientes pararam de encomendar trabalhos a ele. Ele trabalhava na criação de conteúdo para sites e descrições de produtos, que agora podem ser criados rapidamente com ferramentas de IA, o que intensificou a pressão sobre tais tarefas.

Assim, por um lado, especialistas experientes em comunicação recebem propostas de alta remuneração, e por outro, alguns freelancers que trabalham com conteúdo geral têm mais dificuldade em encontrar trabalho. No entanto, isso não significa que todas as posições iniciais na área de escrita desaparecem ou que o trabalho de qualquer autor sênior está garantido. O impacto da IA depende do tipo de trabalho realizado e da disposição do cliente em pagar por ele.

A tarefa do autor não é apenas criar conteúdo, mas também verificar a veracidade das informações, identificar detalhes omitidos e avaliar a adequação do material para os leitores. Um relatório de setembro de 2025 mencionou trabalho relacionado à correção de erros e melhoria de conteúdo gerado por IA.

Isso mostra que humanos podem ser necessários para revisar e refinar rascunhos criados por IA. No entanto, não se pode considerar que as profissões de editor e verificador de fatos são totalmente seguras, pois as ferramentas de IA também podem ajudar nessas tarefas. Portanto, para os autores, torna-se criticamente importante não apenas escrever rascunhos, mas também encontrar erros, confirmar informações e adicionar contextos necessários.

A vaga da Anthropic não é adequada para todos os autores, pois é uma posição de alto nível que exige anos de experiência. Portanto, não se pode concluir que todos podem obter tal salário na área de escrita. Para aqueles que buscam construir uma carreira em jornalismo, copywriting ou comunicação corporativa, não são importantes apenas boas habilidades de escrita, mas também a capacidade de realizar pesquisas, verificar fatos, entender a área de especialização e possuir pensamento crítico. Aprender a usar corretamente as ferramentas de IA também pode ser útil.

Autores que conseguem usar a IA para acelerar o trabalho, ao mesmo tempo em que verificam as informações, realizam edição de qualidade e aplicam seu próprio pensamento original, poderão se adaptar ao ambiente de trabalho em mudança.

A Apple corre o risco de enfrentar uma dívida ainda maior após ter sido sentenciada a pagar US$ 5,7 bilhões (aproximadamente R$ 30,8 bilhões) em um processo por infração de patentes nos Estados Unidos. A Taction Technology, que moveu a ação, solicitou a um juiz federal que aumente o valor da indenização e adicione juros ao montante determinado por um júri em setembro.

Este pedido tem o potencial de elevar a obrigação financeira da fabricante do iPhone em centenas de milhões de dólares. O litígio está relacionado a uma tecnologia de feedback tátil empregada em iPhones e Apple Watches, que possibilita aos aparelhos gerar vibrações detectáveis pelo toque.

Em um documento protocolado na sexta-feira (16), a Taction argumentou que a condenação inicial abrange somente as vendas da Apple ocorridas entre 2021 e o final de março corrente. Por essa razão, a empresa requereu que o tribunal também analise as vendas efetuadas nos seis meses subsequentes.

Adicionalmente, a companhia pleiteou o pagamento de juros retroativos à decisão judicial, calculados com base na taxa legal de 7% do Estado da Califórnia (EUA). De acordo com a Taction, este acréscimo poderia somar pelo menos centenas de milhões de dólares ao valor da condenação original. A empresa defendeu no documento que o volume da indenização fixada pelo júri não deve ser um impedimento para a concessão dos juros, buscando também juros posteriores à sentença.

A Apple registrou um fechamento de pregão na quarta-feira (14) com um valor de mercado estimado em US$ 5,005 trilhões, o que equivale a aproximadamente R$ 25,2 trilhões. Este feito a coloca como a segunda corporação na história a encerrar o dia com capitalização superior a US$ 5 trilhões.

Este marco reforça o legado de Tim Cook e estabelece um desafio significativo para seu sucessor, John Ternus: sustentar o crescimento da empresa e fortalecer sua presença na competição por inteligência artificial (IA).

As ações do fabricante do iPhone atingiram um nível recorde, fazendo com que a capitalização de mercado superasse ligeiramente o patamar histórico. Embora a empresa já tivesse cruzado a marca de US$ 5 trilhões em seis ocasiões anteriores durante o pregão, nunca havia finalizado uma sessão acima desse valor. A Nvidia foi a primeira companhia a alcançar tal patamar.

A transição de liderança ocorreu após 15 anos de administração de Cook na Apple. Durante seu período, que terminou em 31 de agosto, o valor de mercado da companhia multiplicou-se por 13, e as vendas anuais de iPhones quase quadruplicaram.

Desafios estratégicos e resposta da empresa

A estratégia atual da empresa enfrenta novos obstáculos. A alta demanda por componentes destinados aos centros de dados de IA gerou escassez e elevou os custos de chips de memória e armazenamento utilizados nos dispositivos iPhone, Mac e iPad.

Em resposta, a Apple implementou aumentos de preço em seus produtos, incluindo modelos mais antigos de iPhone que usualmente teriam valores reduzidos após o lançamento de novas gerações. Teoricamente, esses ajustes podem incentivar os consumidores a postergarem a substituição de seus aparelhos, impactando negativamente as vendas.

No entanto, até o momento, a recepção do mercado tem sido favorável: desde a primeira leva de reajustes de preços, as ações da empresa subiram 25%. O analista Wamsi Mohan, do Bank of America, acredita que os consumidores permanecerão dispostos a pagar mais pelos aparelhos, o que permitiria à companhia manter ou até aumentar o lucro total, apesar das margens menores.

Mohan também mencionou ao The Wall Street Journal o potencial do futuro iPhone dobrável, denominado iPhone Duo, e as inovações de IA da Siri como fatores que podem impulsionar a troca de dispositivos.

A Inteligência Artificial como ponto vulnerável

A IA é vista como um dos aspectos mais frágeis da estratégia da Apple. A empresa falhou em criar um modelo de ponta próprio capaz de competir com os principais sistemas do mercado, o que fez com que a Siri ficasse atrás de assistentes concorrentes. O lançamento do ChatGPT intensificou as expectativas dos consumidores sobre as capacidades dos chatbots em smartphones.

A companhia busca reverter este quadro com uma nova versão da Siri, desenvolvida com apoio do Google e programada para ser lançada no outono do Hemisfério Norte. Apesar de o assistente ainda apresentar limitações comparado aos rivais, sua integração nativa ao iPhone oferece uma vantagem: a Apple detém o controle do aparelho utilizado por milhões de pessoas e possui acesso a dados pessoais que, mediante autorização, poderiam possibilitar funcionalidades mais contextuais.

Contudo, a evolução dos agentes de IA ocorre em ritmo acelerado. Sistemas que conseguem executar tarefas em nome dos usuários aumentam a pressão sobre a Apple para que desenvolva recursos competitivos e preserve sua relevância no setor.

A concorrência transcende apenas o software. A OpenAI planeja introduzir uma linha de dispositivos com IA e recrutou centenas de ex-funcionários da Apple para impulsionar sua estratégia de hardware. Em julho, a Apple processou a OpenAI, alegando roubo de segredos comerciais. A OpenAI contestou, afirmando desconhecer provas que apoiem a denúncia.

Em uma nova ação judicial nesta quarta-feira, a OpenAI acusou a Apple de contratar um de seus colaboradores, que supostamente levou consigo arquivos confidenciais. A fabricante do iPhone refutou, declarando não ter encontrado evidências para sustentar essa alegação.

Essa disputa demonstra que o domínio dos dispositivos pode ser tão crucial quanto o desenvolvimento dos modelos de IA. Caso a OpenAI consiga estabelecer uma nova maneira de interação entre pessoas e tecnologia, ela poderá desafiar a posição que a Apple consolidou com o iPhone.

Para Ternus, o progresso em IA será determinante para definir a próxima etapa da empresa. O novo CEO precisará converter a IA em uma fonte de inovação e crescimento, sem negligenciar a rigorosa disciplina financeira que caracterizou a gestão de Cook.