As preocupações entre os investidores estão aumentando porque a Netflix reduziu sua previsão de vendas de publicidade. Isso levanta preocupações sobre o fato de que o motor de crescimento da empresa está perdendo seu dinamismo, ameaçando a vantagem competitiva que antes a tornava um modelo para a indústria de mídia.
As ações da empresa caíram quase 5% durante as negociações diárias na quarta-feira, depois que a Netflix previu um quarto trimestre consecutivo de desaceleração no crescimento da receita. Isso ocorre enquanto um dos maiores consumidores de conteúdo original de Hollywood enfrenta dificuldades em lançar grandes sucessos.
O analista Paolo Pescatore da PP Foresight observou em um relatório ao cliente que 'a Netflix é cada vez mais avaliada por seus próprios padrões excepcionalmente altos, levantando questões sobre se perdeu algum foco e flexibilidade que antes a diferenciava dos concorrentes'.
Em um ano, o valor das ações da empresa caiu cerca de um quarto. Além disso, as tentativas fracassadas da Netflix de adquirir a Warner Bros Discovery adicionaram às preocupações de que a empresa está esgotando formas de crescimento além do aumento de preços e do combate ao compartilhamento de senhas.
O negócio de publicidade, que por muito tempo foi considerado uma fonte chave de crescimento futuro, está se expandindo mais lentamente do que o esperado. As tentativas da empresa de entrar no setor de jogos, apoiadas por acordos como a adição de alguns títulos de Grand Theft Auto, ainda não trouxeram contribuições significativas.
Enquanto isso, YouTube e TikTok competem pela atenção dos espectadores graças ao fluxo constante de conteúdo de usuário de baixo custo, e a fusão da Warner Bros Discovery e Paramount sob a gestão da Skydance visa intensificar a concorrência.
Redução de pessoal e nomeação de novo chefe de conteúdo
Em resposta à situação atual, a Netflix reduziu 6% de sua força de trabalho e substituiu dois diretores de programação. O cofundador Ted Sarandos declarou na terça-feira que essas medidas permitiriam à Netflix concentrar-se no negócio principal — a produção de séries de TV e filmes — para que o serviço se torne indispensável para os consumidores.
Alguns analistas acreditam que o novo chefe de conteúdo, Peter Rice, ajudará a melhorar o portfólio de cinema e televisão da Netflix, focando em conteúdo de prestígio e utilizando suas conexões com talentos criativos de ponta.
O analista Matthew Condon da Citizens afirmou que 'suas conexões no setor podem ser valiosas para atrair e reter cineastas de destaque, especialmente após a saída de criadores como os irmãos Duffer, Sean Levy e Noah Baumback'. Ele também acrescentou que 'a vasta experiência de Rice na curadoria de transmissões esportivas pode apoiar uma abordagem mais ambiciosa à programação esportiva premium, aumentando ainda mais a proposta de valor da Netflix'.
Analistas da BofA Global Research consideram que a mudança de liderança e os demissões são 'um sinal de que a gerência está focada em melhorar a qualidade do conteúdo e a frequência de sucessos criativos'.
De acordo com dados da LSEG, mais de 20 corretores reduziram os preços-alvo das ações desde a publicação dos resultados. Se os prejuízos persistirem, a Netflix corre o risco de perder cerca de US$ 13 bilhões em capitalização de mercado.
A Netflix está sendo negociada a um preço próximo de 18,3 vezes o lucro esperado nos próximos 12 meses, em comparação com os indicadores da Walt Disney, que são de 14,76 vezes, e da Comcast — 6,26 vezes.