A Unidas, uma das principais empresas de aluguel de veículos do país, iniciou uma campanha em colaboração com a DC Comics. Esta iniciativa concede miniaturas colecionáveis do universo Batman aos clientes que optarem por alugar carros de passeio com o serviço Proteção Premium. A campanha nacional teve início no dia 12 de outubro, celebrado como Dia das Crianças.
O pacote Proteção Premium representa a cobertura mais abrangente oferecida pela locadora. De acordo com a Unidas, este plano inclui proteções adicionais para vidros e pneus, somando-se às coberturas já existentes contra roubo, furto, colisão, incêndio e danos causados a terceiros.
Entre os personagens representados da cidade fictícia de Gotham City, onde se passa a história do herói, encontram-se Batman, Mulher-Gato, Robin, Coringa e Arlequina. Além disso, há uma edição especial e escassa do Batman Dourado, que está sendo distribuída em número limitado.
As miniaturas são entregues em embalagens seladas, e o cliente só descobre qual personagem recebeu ao abri-las, semelhante a um pacote de figurinhas. Cada contrato elegível garante o direito a uma miniatura, permitindo que quem aluga com frequência possa montar a coleção ao longo da temporada.
Segundo a locadora, o objetivo desta ação é alterar a maneira como os consumidores percebem a escolha da proteção, que é considerada uma etapa bastante racional durante o processo de aluguel. Henrique Novais, gerente executivo de Marketing da Unidas, comentou que o cliente toma essa decisão por cautela, e não por desejo.
Para Novais, o brinde serve para dar visibilidade à marca em um momento da viagem que o mercado geralmente trata como meramente burocrático. A campanha foi concebida em parceria com a Arena, uma agência especializada em colecionáveis e marketing promocional. Ademais, a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) aponta que o mercado brasileiro de produtos licenciados ultrapassa anualmente a marca de R$ 20 bilhões.
Os brindes colecionáveis tornaram-se uma tática comum, estendendo-se além do setor de brinquedos. Neste mesmo mês, a Shell implementou uma estratégia similar, focando em miniaturas de carros da Ferrari para atrair sua clientela.