A empresa de comércio eletrônico Meesho informou que o valor líquido dos bens (NMV) dentro de seu ecossistema de Comércio de Conteúdo aumentou em 152% em comparação com o ano passado. Esse crescimento foi impulsionado por mais de 160 mil criadores ativos nos últimos 12 meses na Índia.
Este aumento reflete uma tendência mais ampla na mudança no comportamento de compra dos consumidores em regiões da Índia que não são grandes metrópoles. As compras nem sempre começam com a intenção de encontrar um produto específico; os consumidores também procuram inspiração, estudam recomendações e descobrem produtos durante a navegação, sendo que vídeos curtos e conteúdo de criadores dão contexto adicional a esse processo.
Nikita Davda, gerente geral de comércio de conteúdo na Meesho, observou que 'os caminhos de compra estão cada vez mais focados na descoberta de novos produtos, quando os consumidores recorrem a vídeos, recomendações e criadores para entender o produto antes de fazer uma compra'.
O conteúdo em vídeo ajuda a dar vida aos produtos, permitindo que os compradores vejam como o item se parece em um ambiente real, avaliem seu tamanho, caimento ou características, e vejam como outra pessoa o usa ou estiliza antes de tomar uma decisão de compra. A combinação de descoberta e demonstração permite que o Comércio de Conteúdo direcione o consumidor de forma mais intuitiva da descoberta do produto à sua avaliação e decisão de compra.
A Meesho enfatizou que a Índia está no centro desse engajamento. Cerca de 90% dos criadores ativos de Comércio de Conteúdo da Meesho são nano-criadores, e 81% deles são originários de regiões da Índia fora das grandes metrópoles. Mercados de nível III e IV, como Varanasi, Agartala, Jabalpur e Madurai, representaram 66% dos pedidos no Comércio de Conteúdo, demonstrando o papel significativo das pequenas cidades e vilarejos no comércio gerido por criadores.
O Comércio de Conteúdo expande a participação na economia de criadores da Índia. Entre a base ativa de criadores de Comércio de Conteúdo da Meesho, 40% são chefes de família e 30% são jovens recém-formados, totalizando cerca de 50 mil criadores. Como a maior parte desses criadores vem de pequenas localidades, o ecossistema expande o envolvimento na economia de criadores para além dos influenciadores conhecidos e abre o comércio orientado por conteúdo para um número maior de residentes da Índia.
Mega Bhagotra, criador de conteúdo de Chandigarh, compartilhou sua experiência: 'No último ano, o Meesho Creator Club me deu a oportunidade de transformar minha paixão em uma fonte de renda principal, ao mesmo tempo em que construía uma comunidade em rápido crescimento. Este caminho também abriu portas para colaborações com marcas.'