A Inter TV demonstrou o Globo DAI, uma inovadora tecnologia, ao setor de publicidade em Natal nesta quinta-feira (1º). Esta ferramenta possibilita que pessoas assistindo ao mesmo programa ao vivo no Globoplay recebam anúncios distintos, utilizando dados de audiência para direcionar a publicidade conforme o perfil do espectador.
A apresentação ocorreu durante um café da manhã na sede da emissora em Natal, reunindo anunciantes e agências de publicidade. Na prática, isso significa que dois indivíduos podem acompanhar a mesma transmissão simultaneamente e visualizar propagandas diferentes, sendo que a segmentação pode levar em conta fatores como gênero, faixa etária, poder aquisitivo e interesses.
A tecnologia DAI, que significa Inserção Dinâmica de Anúncios em inglês, permite que os materiais publicitários sejam inseridos nos intervalos de transmissões ao vivo. Este recurso já está acessível em transmissões ao vivo de canais como Globo, GloboNews, Viva, Multishow, GNT e SporTV dentro da plataforma Globoplay.
Como funciona
O sistema permite que o anunciante especifique o público-alvo desejado. Com base nos dados disponíveis, a plataforma determina quais anúncios serão exibidos para cada grupo de telespectadores. De acordo com a Globo, essa segmentação é viabilizada através dos GloboIDs, que são perfis de usuários criados pelo uso das plataformas digitais da empresa, contando com aproximadamente 140 milhões de perfis.
O objetivo principal é alinhar a publicidade televisiva com as capacidades de segmentação já empregadas no meio digital, possibilitando que uma única grade de programação exiba anúncios variados para públicos diversos. Dados da Globo indicam que o Globoplay atinge cerca de 30 milhões de pessoas mensalmente.
Durante o evento em Natal, foram expostos diversos formatos de anúncios, variando em duração e valor. A iniciativa visa expandir o alcance desse tipo de publicidade para empresas de todos os portes, incluindo pequenos negócios locais, como restaurantes, clínicas e lojas.
Adicionalmente à segmentação, a tecnologia oferece acompanhamento de métricas das campanhas. A Globo reporta que este formato registra uma taxa de conclusão de vídeo (VTR) superior a 90%.
Apresentação em Natal
Este encontro realizado na capital potiguar integra uma série de apresentações do Globo DAI em outras cidades atendidas pela Inter TV. No decorrer do evento, foram detalhadas opções de segmentação focadas em setores como esporte, gastronomia, saúde, automóveis, agronegócio, e casa e construção.
É importante ressaltar que esta ferramenta destina-se à publicidade veiculada durante a transmissão ao vivo no Globoplay e não implica qualquer alteração na programação transmitida pela televisão aberta tradicional.
