Após a PepsiCo anunciar a retirada do mercado dos cereais ProNutro, que foram familiares aos consumidores sul-africanos por décadas, a empresa sul-africana Biltong & Bangers apresentou uma proposta de compra da marca. Isso dá esperança aos sul-africanos que não queriam se despedir do ProNutro.
A Biltong & Bangers não está interessada apenas no nome. A empresa busca obter a receita original, a propriedade intelectual, os conhecimentos de produção e até mesmo o equipamento antigo usado para fabricar os cereais.
Nas redes sociais, a Biltong & Bangers contatou a PepsiCo com a pergunta: «Ok, PepsiCo, quanto vocês querem?». Embora a empresa britânica, que vende produtos sul-africanos desde 2008, reconheça que a produção de cereais difere muito de suas atividades habituais, sua proposta gerou grande repercussão.
Sul-africanos começaram a oferecer sua experiência em produção, ferramental, busca por fornecedores e contratos, enquanto outros expressaram disposição para investir caso houvesse uma tentativa de reviver o ProNutro. Este é um revés inesperado para uma marca que parecia ter chegado ao fim na semana passada.
A PepsiCo confirmou a decisão de descontinuar o ProNutro depois de não conseguir recriar o sabor e a textura associados pelo consumidor ao produto original. A nova versão do ProNutro já foi alvo de críticas mensais por parte dos clientes, que reclamavam que não era o produto com o qual cresceram.
A PepsiCo explicou as mudanças na produção que levaram à nova versão, citando infraestrutura obsoleta e equipamentos de produção pouco confiáveis. No entanto, a reação do público demonstrou o quão forte é o apego dos sul-africanos à versão original.
Agora, a Biltong & Bangers quer saber se a PepsiCo permitirá que outra pessoa tente restaurar a marca. A empresa convidou publicamente a PepsiCo a entrar em contato sobre uma possível venda, embora ainda haja um longo caminho entre a proposta nas redes sociais e o retorno do ProNutro às prateleiras dos supermercados.