Se você pensava que a moda era apenas assistir pessoas muito atraentes desfilando roupas que você provavelmente não pode pagar, a marca Diesel queria fazer ajustes. A apresentação da coleção Primavera/Verão 2027 em Milão transformou a experiência do desfile em algo significativamente mais estranho, utilizando um clube criado especificamente, uma atmosfera tensa e 200 artistas escondidos entre os espectadores.
Uma série de intervenções performáticas, organizada pelo coletivo de arte (LA)HORDE de Marselha, ocorreu paralelamente ao desfile Diesel SS27. Os artistas interagiram tanto entre si quanto com os convidados. O resultado foi intencionalmente imprevisível, oscilando entre momentos estranhos, perturbadores e sensuais, o que significou que alguns espectadores se tornaram parte do show, em vez de meros observadores.
Esta performance foi concebida para criar a mesma intensidade que as próprias roupas. A coleção final do designer Glenn Martens para a Diesel, como esperado, não foi contida. O denim foi coberto e submetido a tratamento a laser para imitar a pele; as peças de vestuário foram distorcidas e fundidas, surgiram áreas de pele exposta, e calças e saias tinham um caimento visivelmente baixo.
Além disso, foram apresentados shorts jeans micro — e quando a Diesel diz 'micro', isso realmente significa tamanho mínimo. O final da coleção levou os shorts jeans ao mínimo absoluto, ficando em algum lugar entre shorts quentes e o visual de 'esqueci de terminar de me vestir'.
Tudo isso estava alinhado com a filosofia de Martens sobre moda como festa: barulhenta, sexual, lúdica e um pouco caótica. Embora as roupas certamente deram às pessoas muitos motivos para conversar, foram os 200 artistas escondidos na plateia que garantiram que ninguém pudesse simplesmente ficar de lado. Embora muitas pessoas tenham sido fortemente repelidas e jurado nunca mais comprar a marca, isso, sem dúvida, atraiu atenção.