दिवाली, जिसे उन स्थानों से दूर मनाया जा रहा है जहाँ पहली बार इसका महत्व जाना गया था, एक विशेष चरित्र प्राप्त कर रही है। हालांकि तैयारियां वैसी ही रहती हैं - मिठाइयाँ, नए कपड़े, सावधानीपूर्वक रखी गई दीये - संदर्भ बदल जाता है। लोग उस घर में वापस नहीं जाते जिसकी पहले से ही त्योहार की महक है; वे इसे अपने साथ लाए गए सामान का उपयोग करके शहर में बनाते हैं जो खिड़की के बाहर सामान्य जीवन जी रहा है।
यूएई भर के भारतीय परिवार तीन दशकों से अधिक समय से ऐसा कर रहे हैं। उन्होंने जो बनाया है वह मूल का छोटा संस्करण नहीं है, बल्कि कुछ और है जिसमें अपनी विशिष्टता और परंपराएं हैं। यह आंगन के बजाय अपार्टमेंट के दरवाजे पर बना रंगोली हो सकता है, या एक वीडियो कॉल हो सकता है जो दोनों पक्षों को पहली दीया जलते हुए देखने की अनुमति देता है। विभिन्न सामाजिक वर्गों के पड़ोसियों ने सीख लिया है कि कब दरवाजा खटखटाना है और क्या लाना है।
खाड़ी देशों में दिवाली एक ऐसे त्योहार में बदल गई है जो न केवल उन लोगों का है जो इसे यहाँ लाए हैं, बल्कि उन समुदायों का भी है जो इसके कारण बने हैं। तनिष्क का 2026 के लिए 'शेयर द लाइट, दिस इंडिया वाली दिवाली' नामक अभियान इस प्रवृत्ति को दर्शाता है। टाटा समूह का आभूषण ब्रांड त्योहार की सबसे मौलिक छवि - एक दीये से दूसरे दीये तक लौ का हस्तांतरण - लेता है, जबकि प्रत्येक अगली दीया उतनी ही उज्ज्वल जलती है जितनी पिछली।
अभियान के अनुसार, यह आदान-प्रदान सिर्फ एक इशारा नहीं है, बल्कि वह है जो खुद त्योहार इस क्षेत्र में बन गया है। दिवाली अभियान का केंद्र बिंदु है, वह क्षण जिसके लिए त्योहार प्रयास करता है। इससे पहले धनतेरस आता है, वह दिन जब सोना या आभूषण जैसी टिकाऊ चीज़ खरीदना उत्सव का हिस्सा बन जाता है। सीजन भाई दूज के साथ समाप्त होता है, जो भाई-बहन के बंधन पर जोर देता है। इन दिनों में से किसी के लिए भी गहने का चयन आकस्मिक नहीं है; यह त्योहार की यादों का हिस्सा बन जाता है।
टाइटन कंपनी लिमिटेड के आभूषण प्रभाग के सीईओ अरुण नारायण कहते हैं: 'विदेश में भारतीय दिवाली अपने साथ ले जाते हैं चाहे वे कहीं भी जाएं। वे अपनी परंपराएं, व्यंजन और कहानियाँ लाते हैं, नए घरों और परिवेशों में त्योहार को फिर से बनाने के तरीके खोजते हैं। हम पूरे खाड़ी क्षेत्र में देखते हैं कि ये उत्सव एक व्यापक समुदाय का हिस्सा बनते जा रहे हैं, क्योंकि पड़ोसी, सहकर्मी और दोस्त शामिल होते हैं और उन परंपराओं की खोज करते हैं जो दिवाली को खास बनाती हैं। यह एक अनुस्मारक है कि भले ही मनाने का तरीका बदल सकता है, लेकिन त्योहार का अर्थ हमारे जीवन में गहराई से निहित है।'
उन्होंने यह भी जोड़ा कि तनिष्क का मानना है कि आभूषण लोगों के लिए महत्वपूर्ण क्षणों और रिश्तों से जुड़े हुए हैं। चाहे वह किसी खास व्यक्ति के लिए उपहार हो या पीढ़ी दर पीढ़ी पारित की जाने वाली पारिवारिक विरासत, आभूषण यादें और अर्थ रखते हैं। 'शेयर द लाइट, दिस इंडिया वाली दिवाली' उदारता और लोगों को एकजुट करने की खुशी की इस भावना को दर्शाता है।
इस सीज़न को चिह्नित करने के लिए, तनिष्क यूएई के सभी बुटीक में अपने सोने और हीरे के आभूषणों पर हीरे और निर्माण शुल्क पर 25% तक की छूट की पेशकश करता है। निर्माण शुल्क, यानी हर उत्पाद के पीछे की कारीगरी की लागत, सोने के आभूषण खरीदते समय ग्राहक के खर्च का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, इसलिए इस शुल्क में कमी सीधे महसूस होती है। जिनके पास वर्षों से रखे हुए उत्पाद हैं और वे उन्हें अपग्रेड करना चाहते हैं, तनिष्क पुराने सोने का पूर्ण मूल्यांकन बदले में प्रदान करता है, साथ ही प्रति ग्राम 15 दिरहम तक का अतिरिक्त लाभ भी देता है। यह दिवाली के दौरान उपयुक्त है: त्योहार हमेशा नवीनीकरण को समर्पित रहा है, पुरानी लौ से नई बत्ती जलाना, जो आगे बढ़ती है और हस्तांतरण की प्रक्रिया में बदल जाती है। ऑफ़र लागू नियमों के अधीन हैं।
तनिष्क ने जीवन को परिभाषित करने वाले अवसरों के लिए आभूषण बनाने में दो दशक से अधिक समय बिताया है: शादियाँ, महत्वपूर्ण मील के पत्थर और वर्ष परिवर्तन का प्रतीक त्योहार। ट्रस्ट रिसर्च एडवाइजरी द्वारा भारत में सबसे भरोसेमंद आभूषण ब्रांड नामित, यह ब्रांड पारंपरिक शिल्प कौशल को आधुनिक डिजाइन के साथ अपनी त्योहारी संग्रह में जोड़ता है। यह संग्रह यूएई भर के तनिष्क बुटीक और tanishq.ae पर ऑनलाइन उपलब्ध है। आमंत्रण, जैसा कि इस मौसम में हमेशा होता है, सरल है: एक दीया जलाएं और देखें कि प्रकाश कितनी दूर तक फैलता है।
