दक्षिण अफ्रीका के कई पीढ़ियों के निवासियों के लिए, 'ओह-ओह-ओह-ओह-ओरोस!' की धुन तुरंत पहचानी जाती है, जैसे कि ओरोस चरित्र, जो विभिन्न स्वादों का प्रतीक बोतल के ढक्कनों पर ड्रम बजाता है, इससे पहले कि परिचित कोरस इस प्रदर्शन को एक साथ लाता है।
टेलीविजन विज्ञापन 'फ्लेवर ड्रम्स', जिसे डेस्कटॉप सर्वेक्षण के अनुसार लगभग 2001-2002 में जारी किया गया था, ने इस परिचित जिंगल को दक्षिण अफ्रीका की लोकप्रिय संस्कृति में स्थापित करने में मदद की। दो दशकों से अधिक समय बाद भी, यह विज्ञापन उन लोगों के लिए एक परिचित संदर्भ बना हुआ है जिन्होंने इसे बचपन में देखा था।
हालांकि, ओरोस का इतिहास जिंगल के आने से बहुत पहले शुरू हुआ था, जब 1899 में फलों के सांद्रण का उत्पादन करने वाली कंपनी की स्थापना की गई थी, जो बाद में देश के सबसे प्रसिद्ध पेय में से एक से जुड़ी। आज, ब्रांड टाइगर ब्रांड्स के स्वामित्व में है, और इसका इतिहास मालिकों के बदलाव, उत्पादन में बदलाव, विज्ञापन अभियानों और उपभोक्ताओं की पीढ़ियों को शामिल करता है।
नींबू से संतरा
टाइगर ब्रांड्स का ऐतिहासिक रिकॉर्ड ओरोस को 1899 से जोड़ता है, जब चार्ल्स ब्रूक्स ने ब्रांड की स्थापना की थी। ऐतिहासिक जानकारी मूल व्यवसाय को ब्रूक्स लेमोस और नींबू के सांद्रण से जोड़ती है। संतरे का पेय, जो दक्षिण अफ्रीकियों के बीच ओरोस से सबसे अधिक जुड़ा हुआ है, बाद में आया।
समय के साथ, ओरोस रसोई, स्कूल के भोजन, पारिवारिक समारोहों और गर्मियों के दिनों का एक परिचित हिस्सा बन गया। सांद्रण प्रारूप परिवारों के लिए सुविधाजनक था, क्योंकि पानी में पतला एक बोतल पूरे घर या सभा के लिए पेय प्रदान कर सकती थी, बिना अलग से तैयार पेय खरीदने की आवश्यकता के।
ओरोस का इतिहास टाइगर ब्रांड्स से भी पुराना है। समूह अपनी जड़ों को 1921 में जोहान्सबर्ग के न्यूटाउन में जेकब फ्रैंकल द्वारा जॉफे मार्क्स की मदद से स्थापित व्यवसाय तक खोजता है। ओरोस के पीछे का व्यवसाय बाद में मालिकों और संरचना को बदल दिया। टाइगर ब्रांड्स का इतिहास दर्ज करता है कि कंपनी ने 2007 में ब्रोमोर फूड्स का अधिग्रहण किया, जिससे उसका ओरोस, एनर्जीडे और रोज़्स जैसे ब्रांडों के साथ पेय पोर्टफोलियो का विस्तार हुआ।
यह अधिग्रहण 2006 में कैडबरी श्वेपेस से ब्रोमोर फूड्स को 1.16 बिलियन रैंड के लिए खरीदने की घोषणा के बाद हुआ था। मालिक बदलने के बावजूद, ओरोस ने वह नाम और पहचान बनाए रखी जो उपभोक्ताओं ने जान ली थी।
स्वादों को गाने के लिए कैसे प्रेरित करें
दक्षिण अफ्रीका के कई निवासियों के लिए, ब्रांड की पहचान उसके विज्ञापन से अटूट रूप से जुड़ी हुई है। 'फ्लेवर ड्रम्स' वाणिज्यिक रोल में, एनिमेटेड ओरोस चरित्र विभिन्न स्वादों का प्रतिनिधित्व करने वाले बोतलों के ढक्कनों पर ड्रम बजाता है। प्रत्येक हिट स्वाद के नाम से चिह्नित होती है, और लय 'ओह-ओह-ओह-ओह-ओरोस!' कोरस तक बढ़ती है।
क्रिएटिव एजेंसी हाइफ़न क्रिएटिव्स इस विज्ञापन को ओरोस के सबसे प्रतिष्ठित अभियानों में से एक के रूप में वर्णित करती है, जिसमें लयबद्ध ध्वनि, जीवंत दृश्यों और चंचल प्रस्तुति के संयोजन पर जोर दिया जाता है। इस दृष्टिकोण ने उत्पाद के साधारण प्रदर्शन को एक प्रदर्शन में बदल दिया। उपलब्ध स्वादों को सूचीबद्ध करने के बजाय, विज्ञापन उन्हें एक धुन का हिस्सा बनाता है जिसे दर्शक याद रख सकते हैं और दोहरा सकते हैं। रेट्रोस्पेक्टिव ऑनलाइन सामग्रियों के आधार पर, डेस्कटॉप सर्वेक्षण इस विज्ञापन को लगभग 2001-2002 में जारी करने का संकेत देता है।
पुराने टीवी
'ओरोस ओल्ड टीवी एडवर्ट - फ्लेवर ड्रम्स' नामक मूल विज्ञापन यूट्यूब पर उपलब्ध है। इस लेख के लिए देखे गए सार्वजनिक सामग्रियों में पहली बार प्रसारण की सटीक तारीख और अभियान निर्माताओं की पहचान स्थापित नहीं की गई है। इस अभियान ने ब्रांड को एक पहचानने योग्य पहचान हासिल करने में मदद की जो पैकेजिंग, स्वादों और विपणन में बदलाव के बावजूद पीढ़ी दर पीढ़ी पारित हो सकती थी। ओरोस दक्षिण अफ्रीका के विज्ञापन की व्यापक परंपरा का हिस्सा है, जहां वाणिज्यिक अभियान सामान्य सांस्कृतिक संदर्भ बन गए हैं। यादगार जिंगल्स से लेकर परिचित पात्रों और वाक्यांशों तक, कुछ विज्ञापन रोल अपने प्रस्तुत करने वाले अभियानों से बच गए हैं। ओरोस के लिए, जिंगल और चरित्र अभी भी कई उपभोक्ताओं की स्मृति में केंद्रीय तत्व बने हुए हैं।
बदलते समय
ओरोस पारंपरिक संतरे के सांद्रण से आगे निकल गया, विभिन्न स्वाद और प्रारूप पेश किए। ब्रांड ने तैयार-टू-ईट प्रारूपों और पैकेटबंद जूस की ओर भी रुख किया, जो पारंपरिक सांद्रण बोतल के विकल्प प्रदान करते हैं। ये परिवर्तन उस समस्या को दर्शाते हैं जिसका सामना स्थापित उपभोक्ता ब्रांड करते हैं: दशकों से जमा हुई पहचान को बनाए रखते हुए बदलते स्वाद और खरीद की आदतों पर प्रतिक्रिया देना। टाइगर ब्रांड्स ओरोस को परिवारों का एक पुराना पसंदीदा बताते हुए, इसे साल भर गर्मियों की घटनाओं और त्योहारों से जोड़ना जारी रखता है। यह जुड़ाव रोजमर्रा के उपयोग में भी दिखाई देता है: ओरोस पारिवारिक बारबेक्यू, पिकनिक, बच्चों की पार्टियों और खेल आयोजनों में मौजूद है, जो लोगों के इकट्ठा होने की दिनचर्या का हिस्सा बन जाता है।
पेय के पीछे के खट्टे किसान
ओरोस की आधुनिक आपूर्ति श्रृंखला परिचित बोतल को दक्षिण अफ्रीका की कृषि से जोड़ती है। 1 जुलाई, 2026 को जारी एक बयान में, टाइगर ब्रांड्स ने बताया कि उसने लगातार दूसरे खट्टे मौसम में ओरोस के उत्पादन के लिए स्थानीय किसानों से सभी आवश्यक संतरे सुनिश्चित किए हैं। कंपनी का दावा है कि वह अपने संतरे के सांद्रण उत्पादन संचालन के लिए सालाना लगभग 45,000 टन संतरे खरीदती है, जो लगभग 275 मिलियन संतरे के बराबर है। यह मपुमालांग, लिम्पोपो और वेस्ट केप प्रांतों के किसानों से प्राप्त वालेंसिया और नवल किस्मों का उपयोग करती है। टाइगर ब्रांड्स के अनुसार, फलों को ओरोस के उत्पादन के लिए सांद्रण में संसाधित किया जाता है। कंपनी बताती है कि वह पेय बनाने के लिए सालाना लगभग 3.5 मिलियन लीटर संतरे के सांद्रण का उपयोग करती है।
स्थानीय आपूर्ति
टाइगर ब्रांड्स ने कहा कि पिछले सीज़न में, जब स्थानीय खट्टे उत्पादों की आपूर्ति सीमित थी, तो कंपनी अपनी जरूरतों का लगभग 65% स्थानीय रूप से खरीदती थी, और शेष 35% आयात करती थी। टाइगर ब्रांड्स में स्नैक्स, मिठाई और पेय के प्रबंध निदेशक, शमील रंदेरी ने जुलाई में कहा कि सभी आवश्यक संतरे स्थानीय आपूर्तिकर्ताओं से सुनिश्चित करना कंपनी की स्थानीय खरीद के प्रति प्रतिबद्धता को मजबूत करता है, किसानों को स्थिर घरेलू मांग प्रदान करता है और दक्षिण अफ्रीका की कृषि मूल्य श्रृंखला को बढ़ाता है। यह समझौता आंतरिक मांग और निर्यात बाजारों के बीच दक्षिण अफ्रीका के खट्टे उत्पादकों द्वारा सामना की जाने वाली प्रतिस्पर्धा पर भी प्रकाश डालता है। टाइगर ब्रांड्स ने पिछली आपूर्ति सीमाओं को उच्च अंतरराष्ट्रीय मांग के कारण बताया, जिसने निर्यात को किसानों के लिए अधिक आकर्षक बना दिया था। ये आंकड़े उत्पाद के पीछे की कृषि आपूर्ति श्रृंखला के पैमाने को प्रदर्शित करते हैं, जिसे उपभोक्ता आमतौर पर सुपरमार्केट शेल्फ पर सांद्रण बोतल के रूप में देखते हैं।
अपनी कहानी वाला ब्रांड
ब्रूक्स लेमोस के व्यवसाय की शुरुआत के 125 वर्षों से अधिक समय बाद भी, ओरोस टाइगर ब्रांड्स के पेय पोर्टफोलियो का हिस्सा बना हुआ है। इसका इतिहास नींबू के सांद्रण से परिचित संतरे के पेय में परिवर्तन, कॉर्पोरेट स्वामित्व में बदलाव, उत्पाद श्रृंखला के विस्तार और टेलीविजन अभियान को शामिल करता है जिसने दक्षिण अफ्रीका की लोकप्रिय संस्कृति में जिंगल को स्थापित करने में मदद की। 'फ्लेवर ड्रम्स' विज्ञापन ने ब्रांड को एक विशिष्ट ध्वनि और चरित्र दिया, जबकि उत्पाद खुद दक्षिण अफ्रीकियों के सामान्य जीवन का हिस्सा बना रहा। कई उपभोक्ताओं के लिए, 2000 के दशक की शुरुआत में वापस जाने का सबसे तेज़ तरीका अभी भी परिचित लय, स्वादों के आह्वान और अनिवार्य 'ओह-ओह-ओह-ओह-ओरोस!' है।
