सैमसंग ने अपना नवीनतम विज्ञापन अभियान पेश किया है, जो खुले तौर पर एप्पल के नए आईफोन डुओ का उपहास करता है। विज्ञापन एक आंशिक रूप से खुले डिवाइस की छवि से शुरू होता है, जिसकी स्क्रीन पर एक चमकीला हरा सेब दिखाई देता है। जब फोन बंद हो जाता है, तो सेब तुरंत कई टुकड़ों में कट जाता है, केवल एक मोटा अनुप्रस्थ काट बचता है।
यह बचा हुआ टुकड़ा एक पहिये की तरह लगातार घूमना शुरू कर देता है, जो 2019 से 2026 तक सैमसंग के सभी फोल्डेबल उपकरणों की पीढ़ियों के पास से गुजरता है। अंत में, घूमता हुआ टुकड़ा नए सैमसंग गैलेक्सी जेड फोल्ड 8 के बगल में रुक जाता है। अगल-बगल खड़े होकर, यह स्पष्ट हो जाता है कि सेब का टुकड़ा स्वयं फोल्ड 8 से काफी मोटा है। फिर स्क्रीन पर बोल्ड टेक्स्ट दिखाई देता है: 'कहीं छिप नहीं सकते। 1.6 मिमी पतला और 53 ग्राम हल्का। गैलेक्सी जेड फोल्ड 8: फोल्डेबल उपकरणों में वर्षों आगे'।
इस वाणिज्यिक वीडियो के रिलीज होने का समय काफी उपयुक्त था, क्योंकि हाल ही में आईफोन डुओ के आसपास एक बड़ा घोटाला सामने आया है। ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं की कई पोस्ट सामने आई हैं जिनके डिस्प्ले सामान्य दैनिक उपयोग के पहले सप्ताह में ही टूट गए थे।
यह विकसित हो रही स्थिति एप्पल के 2008 में मैकबुक एयर के मूल लॉन्च की याद दिलाती है, जब स्टीव जॉब्स ने एक लिफाफे से अल्ट्रा-पतला लैपटॉप दिखाया था, जिससे पतलेपन के मामले में सभी प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ दिया गया था। हालांकि, शुरुआती अल्ट्रा-थिन गैजेट्स के विपरीत, आईफोन डुओ प्रदर्शन समस्याओं से ग्रस्त नहीं है क्योंकि इसमें शक्तिशाली A20 प्रोसेसर लगा है। मुख्य भेद्यता भौतिक हार्डवेयर प्रतीत होती है।
स्क्रीन विफलताओं की यह पहली लहर दृढ़ता से बताती है कि एप्पल ने डिस्प्ले स्थायित्व में पूर्णता प्राप्त करने से पहले ही अपना पहला फोल्डेबल उत्पाद बाजार में उतार दिया होगा, जिसके परिणामस्वरूप दोषपूर्ण इकाइयों का एक उल्लेखनीय प्रतिशत निकला। फिर भी, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आईफोन डुओ के अधिकांश मालिक ऐसे उपकरणों का उपयोग करते हैं जो त्रुटिहीन रूप से काम करते हैं, और इंटरनेट पर शिकायतें जरूरी नहीं कि प्रत्येक खरीदार के व्यक्तिगत अनुभव को दर्शाती हों।
फिर भी, इन विफलताओं की उच्च दर चिंता का विषय है, खासकर यह देखते हुए कि एप्पल ने इस मुद्दे पर अभी तक कोई आधिकारिक सार्वजनिक बयान नहीं दिया है। यही संदर्भ सैमसंग के विज्ञापन को इतना तीखा बनाता है, जिसे इन डिस्प्ले दोषों के प्रकट होने से ठीक एक सप्ताह पहले जारी किया गया था। इसके अलावा, सैमसंग ने एक साहसिक बयान दिया है: 'जानना चाहते हैं कि फलों का ब्रांड 6 साल बाद क्या लॉन्च करेगा? बस देखें कि हम आज क्या कर रहे हैं'।