एप्पल ने फाइनल कट और लॉजिक प्रो में एआई को एकीकृत किया, क्रिएटर स्टूडियो में नई कार्यक्षमता जोड़ी

स्वचालन के बढ़ते उपयोग के माहौल में, कई बड़ी कंपनियाँ कृत्रिम बुद्धिमत्ता में निवेश कर रही हैं और छंटनी कर रही हैं। फिर भी, Anthropic कंपनी पाठ लिखने से संबंधित काम के लिए 3.25 करोड़ रुपये की पेशकश करने को तैयार है। यह आश्चर्यजनक है क्योंकि वह कार्य जो एक व्यक्ति एक घंटे में करता है, उसे AI कुछ ही सेकंड में कर सकता है।

कृत्रिम बुद्धिमत्ता कुछ ही सेकंड में एक ईमेल लिख सकती है या मिनटों में ब्लॉग का मसौदा तैयार कर सकती है, जिससे कंपनियों को उस पैमाने पर सामग्री बनाने में मदद मिलती है जिसके लिए पहले पूरी टीम की आवश्यकता होती थी। इस कारण से, कई लेखकों के मन में यह सवाल उठता है कि यदि मशीनें लिखना शुरू कर दें तो उनके काम का क्या मूल्य है।

AI के उदय के बावजूद, Anthropic ने एक विशेष रिक्ति खोली है। इस पद के लिए कंपनी सालाना 295,000 से 345,000 अमेरिकी डॉलर का वेतन देने की पेशकश कर रही है, जो लगभग 2.5 से 3.25 करोड़ रुपये के बराबर है। हालांकि, यह पद सामान्य लेखकों के लिए नहीं है। उम्मीदवार के पास वरिष्ठ प्रबंधन के साथ सहयोग करते हुए कार्यकारी संचार के क्षेत्र में कम से कम आठ वर्षों का अनुभव होना चाहिए।

एक स्वाभाविक प्रश्न उठता है: Anthropic इतने पैसे क्यों दे रहा है यदि AI काम कर सकता है? इसका उत्तर यह है कि इस पद पर कर्मचारी सीधे कंपनी के शीर्ष प्रबंधन के साथ काम करेगा। उसे महत्वपूर्ण क्षणों में कंपनी के रुख को जनता तक पहुंचाने के लिए संदेश तैयार करने और जटिल प्रश्नों को सरल भाषा में समझाने की आवश्यकता होगी। इसके लिए न केवल अच्छे लेखन कौशल की आवश्यकता होती है, बल्कि रणनीतिक रूप से सोचने और सही समय पर संतुलित जवाब देने की क्षमता की भी आवश्यकता होती है।

यह काम वेबसाइटों के लिए लेखों या उत्पादों के विवरण लिखने से कहीं अधिक है। इसमें एक ऐसे विशेषज्ञ की आवश्यकता होती है जो समस्या का गहराई से विश्लेषण कर सके, संदेश के दर्शकों पर पड़ने वाले प्रभाव का पूर्वानुमान लगा सके और नेताओं को यह तय करने में मदद कर सके कि क्या और कैसे कहना है।

Anthropic एकमात्र AI कंपनी नहीं है जो लेखन और संचार के क्षेत्र में विशेषज्ञों को उच्च वेतन की पेशकश करती है। सितंबर 2025 में OpenAI ने भी सामग्री रणनीति से संबंधित एक रिक्ति की घोषणा की थी, जिसमें लगभग 400 हजार डॉलर का वार्षिक पैकेज था। इस पद पर कर्मचारी को ChatGPT की ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, सामग्री बनाने और इंजीनियरों और डिजाइनरों के साथ मिलकर काम करने का काम सौंपा गया था।

फिर भी, इसका मतलब यह नहीं है कि लेखन के क्षेत्र में वेतन हर जगह बढ़ रहे हैं। यह केवल इस बात का प्रमाण है कि कुछ AI कंपनियाँ अनुभवी पेशेवरों को महत्व देती हैं जो अच्छे लेखन के अलावा रणनीतिक योजना, लोगों की जरूरतों को समझने और जटिल विषयों को सरल बनाने के कौशल रखते हैं।

इसका एक दूसरा पहलू भी है। जून 2023 में एक कंटेंट राइटिंग ने बताया कि ChatGPT के आने के बाद उनके कुछ ग्राहकों ने उन्हें काम देना बंद कर दिया। वह वेबसाइटों और उत्पाद विवरणों के लिए सामग्री लिखता था, जिसे अब AI उपकरणों की मदद से जल्दी बनाया जा सकता है, जिससे ऐसे कार्यों पर दबाव बढ़ गया है।

इस प्रकार, एक ओर अनुभवी संचार विशेषज्ञों को उच्च भुगतान वाले प्रस्ताव मिल रहे हैं, और दूसरी ओर, सामान्य सामग्री से जुड़े कुछ फ्रीलांसरों के लिए काम ढूंढना कठिन हो रहा है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि लेखन के क्षेत्र में सभी शुरुआती पद गायब हो रहे हैं या किसी भी वरिष्ठ लेखक का काम गारंटीकृत रूप से सुरक्षित है। AI का प्रभाव किए जा रहे काम के प्रकार और ग्राहक द्वारा उसके लिए भुगतान करने की इच्छा पर निर्भर करता है।

लेखक का काम केवल सामग्री बनाना नहीं है, बल्कि जानकारी की सत्यता की जांच करना, छूटी हुई बारीकियों की पहचान करना और पाठकों के लिए सामग्री की उपयुक्तता का आकलन करना भी है। सितंबर 2025 की रिपोर्ट में AI द्वारा उत्पन्न सामग्री में त्रुटियों को ठीक करने और सुधारने से संबंधित काम का उल्लेख किया गया था।

यह दर्शाता है कि AI द्वारा बनाए गए मसौदों की जाँच और उनमें सुधार के लिए मनुष्यों की आवश्यकता हो सकती है। हालांकि, यह मानना गलत होगा कि संपादक और तथ्य-जांचकर्ता के पेशे पूरी तरह से सुरक्षित हैं, क्योंकि AI उपकरण इन कार्यों में भी मदद कर सकते हैं। इसलिए, लेखकों के लिए केवल मसौदा तैयार करना ही महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि त्रुटियों को खोजना, जानकारी की पुष्टि करना और आवश्यक संदर्भ जोड़ना भी महत्वपूर्ण है।

Anthropic की रिक्ति सभी लेखकों के लिए उपयुक्त नहीं है, क्योंकि यह एक उच्च स्तरीय पद है जिसके लिए कई वर्षों के अनुभव की आवश्यकता होती है। इसलिए, यह निष्कर्ष नहीं निकाला जा सकता है कि हर कोई लेखन के क्षेत्र में ऐसा वेतन प्राप्त कर सकता है। पत्रकारिता, कॉपीराइटिंग या कॉर्पोरेट संचार में करियर बनाने के इच्छुक लोगों के लिए, न केवल अच्छे लेखन कौशल महत्वपूर्ण हैं, बल्कि अनुसंधान करने, तथ्यों की जांच करने, विषय वस्तु को समझने और आलोचनात्मक सोच रखने की क्षमता भी महत्वपूर्ण है। AI उपकरणों के सही उपयोग को सीखना भी उपयोगी हो सकता है।

वे लेखक जो काम को तेज करने के लिए AI का उपयोग कर सकते हैं, साथ ही जानकारी की जाँच कर सकते हैं, गुणवत्तापूर्ण संपादन कर सकते हैं और अपनी मौलिक सोच लागू कर सकते हैं, वे बदलती कार्यप्रणाली के अनुकूल हो सकेंगे।

पेटेंट उल्लंघन मामले में 5.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर (लगभग 30.8 बिलियन ब्राज़ीलियाई रियल) का भुगतान करने के लिए फैसला सुनाए जाने के बाद एप्पल को और भी बड़ा कर्ज होने का खतरा है। कार्रवाई करने वाली टैक्शन टेक्नोलॉजी ने एक संघीय न्यायाधीश से मुआवजे की राशि बढ़ाने और सितंबर में जूरी द्वारा निर्धारित राशि पर ब्याज जोड़ने का अनुरोध किया है।

इस अनुरोध में आईफोन निर्माता पर वित्तीय दायित्व को सैकड़ों मिलियन डॉलर तक बढ़ाने की क्षमता है। यह मुकदमा आईफोन और एप्पल वॉच में उपयोग की जाने वाली स्पर्शनीय फीडबैक तकनीक से संबंधित है, जो उपकरणों को छूने पर पता लगाने योग्य कंपन उत्पन्न करने में सक्षम बनाती है।

शुक्रवार (16) को दायर एक दस्तावेज़ में, टैक्शन ने तर्क दिया कि प्रारंभिक दोषसिद्धि केवल 2021 और वर्तमान मार्च के अंत के बीच हुई एप्पल की बिक्री को कवर करती है। इस कारण से, कंपनी ने अदालत से अगले छह महीनों में की गई बिक्री पर भी विचार करने का अनुरोध किया है।

इसके अतिरिक्त, कंपनी ने न्यायिक निर्णय पर प्रतिगामी ब्याज के भुगतान का अनुरोध किया है, जिसकी गणना कैलिफ़ोर्निया राज्य (यूएसए) की कानूनी दर 7% के आधार पर की जाएगी। टैक्शन के अनुसार, यह वृद्धि मूल फैसले की राशि में कम से कम सैकड़ों मिलियन डॉलर जोड़ सकती है। कंपनी ने दस्तावेज़ में बचाव किया कि जूरी द्वारा तय की गई मुआवजे की मात्रा ब्याज प्रदान करने में बाधा नहीं होनी चाहिए, और उसने निर्णय के बाद के ब्याज की भी मांग की।

एप्पल ने बुधवार (14) को कारोबार बंद किया जिसमें अनुमानित बाजार पूंजीकरण $5.005 ट्रिलियन था, जो लगभग R$ 25.2 ट्रिलियन के बराबर है। इस उपलब्धि ने इसे इतिहास में दूसरी कॉर्पोरेशन बना दिया जिसने दिन का समापन $5 ट्रिलियन से अधिक की पूंजीकरण के साथ किया।

यह मील का पत्थर टिम कुक की विरासत को मजबूत करता है और उनके उत्तराधिकारी जॉन टर्नस के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती स्थापित करता है: कंपनी के विकास को बनाए रखना और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) प्रतिस्पर्धा में अपनी उपस्थिति को मजबूत करना।

आईफोन निर्माता के शेयरों ने रिकॉर्ड स्तर हासिल किए, जिससे बाजार पूंजीकरण ऐतिहासिक स्तर से थोड़ा ऊपर चला गया। हालांकि कंपनी पहले भी छह बार कारोबार के दौरान $5 ट्रिलियन के निशान को पार कर चुकी थी, लेकिन उसने कभी भी उस मूल्य से ऊपर सत्र समाप्त नहीं किया था। एनवीडिया पहली कंपनी थी जिसने इस स्तर को हासिल किया था।

नेतृत्व परिवर्तन कुक के एप्पल में 15 वर्षों के प्रशासन के बाद हुआ। उनकी अवधि, जो 31 अगस्त को समाप्त हुई, के दौरान, कंपनी का बाजार मूल्य 13 गुना बढ़ गया, और आईफोन की वार्षिक बिक्री लगभग चार गुना हो गई।

रणनीतिक चुनौतियां और कंपनी की प्रतिक्रिया

कंपनी की वर्तमान रणनीति नई बाधाओं का सामना कर रही है। AI डेटा केंद्रों के लिए घटकों की उच्च मांग ने कमी पैदा की और आईफोन, मैक और आईपैड पर उपयोग किए जाने वाले मेमोरी और स्टोरेज चिप्स की लागत बढ़ा दी।

जवाब में, एप्पल ने अपने उत्पादों में मूल्य वृद्धि लागू की, जिसमें आईफोन के पुराने मॉडल भी शामिल हैं जो आमतौर पर नई पीढ़ियों के लॉन्च के बाद कम मूल्य के होते हैं। सैद्धांतिक रूप से, ये समायोजन उपभोक्ताओं को अपने उपकरणों को बदलने में देरी करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं, जिससे बिक्री पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।

हालांकि, अब तक, बाजार की प्रतिक्रिया अनुकूल रही है: मूल्य समायोजन की पहली खेप से, कंपनी के शेयर 25% बढ़े हैं। बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषक वामसी मोहन का मानना है कि उपभोक्ता उपकरणों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार रहेंगे, जिससे कंपनी कम मार्जिन के बावजूद कुल लाभ बनाए रख सकती है या यहां तक कि बढ़ा सकती है।

मोहन ने द वॉल स्ट्रीट जर्नल को भविष्य के फोल्डेबल आईफोन, जिसे आईफोन डुओ कहा जाता है, और सिरी के AI नवाचारों की क्षमता का भी उल्लेख किया, जो डिवाइस बदलने को बढ़ावा दे सकते हैं।

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एक कमजोर बिंदु के रूप में

AI को एप्पल की रणनीति के सबसे नाजुक पहलुओं में से एक के रूप में देखा जाता है। कंपनी प्रमुख बाजार प्रणालियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम अपना स्वयं का अत्याधुनिक मॉडल बनाने में विफल रही, जिसके कारण सिरी प्रतिस्पर्धी सहायकों से पीछे रह गई। चैटजीपीटी के लॉन्च ने स्मार्टफोन में चैटबॉट की क्षमताओं के बारे में उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को बढ़ा दिया है।

कंपनी गूगल के समर्थन से विकसित सिरी के एक नए संस्करण के साथ इस स्थिति को पलटने की कोशिश कर रही है, जिसे उत्तरी गोलार्ध के शरद ऋतु में लॉन्च करने की योजना है। हालांकि सहायक अभी भी प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में सीमाओं का सामना करता है, लेकिन आईफोन में इसका मूल एकीकरण एक फायदा प्रदान करता है: एप्पल लाखों लोगों द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरण को नियंत्रित करता है और व्यक्तिगत डेटा तक पहुंच रखता है जो प्राधिकरण के माध्यम से अधिक प्रासंगिक कार्यक्षमता को संभव बना सकता है।

हालांकि, AI एजेंटों का विकास तेजी से हो रहा है। सिस्टम जो उपयोगकर्ताओं की ओर से कार्य कर सकते हैं, एप्पल पर प्रतिस्पर्धी सुविधाएँ विकसित करने और क्षेत्र में अपनी प्रासंगिकता बनाए रखने का दबाव बढ़ाते हैं।

प्रतिस्पर्धा केवल सॉफ्टवेयर तक ही सीमित नहीं है। ओपनएआई AI के साथ उपकरणों की एक श्रृंखला शुरू करने की योजना बना रहा है और अपनी हार्डवेयर रणनीति को बढ़ावा देने के लिए एप्पल के सैकड़ों पूर्व कर्मचारियों की भर्ती की है। जुलाई में, एप्पल ने ओपनएआई पर व्यापार रहस्यों की चोरी का आरोप लगाते हुए मुकदमा दायर किया। ओपनएआई ने खंडन करते हुए कहा कि उसे आरोपों का समर्थन करने वाले सबूत नहीं पता हैं।

बुधवार को एक नई कानूनी कार्रवाई में, ओपनएआई ने एप्पल पर अपने एक सहयोगी को काम पर रखने का आरोप लगाया, जो कथित तौर पर गोपनीय फाइलें अपने साथ ले गया था। आईफोन निर्माता ने खंडन किया, यह कहते हुए कि उसे इस दावे का समर्थन करने के लिए कोई सबूत नहीं मिला है।

यह विवाद दर्शाता है कि उपकरणों पर प्रभुत्व AI मॉडल के विकास जितना ही महत्वपूर्ण हो सकता है। यदि ओपनएआई लोगों और प्रौद्योगिकी के बीच बातचीत का एक नया तरीका स्थापित करने में सफल होता है, तो वह आईफोन के साथ एप्पल द्वारा समेकित स्थिति को चुनौती दे सकता है।

टर्नस के लिए, AI में प्रगति कंपनी के अगले चरण को परिभाषित करने के लिए निर्णायक होगी। नए सीईओ को कुक के प्रबंधन की विशेषता वाली कठोर वित्तीय अनुशासन को नजरअंदाज किए बिना, AI को नवाचार और विकास के स्रोत में बदलना होगा।