एक ऐसी दुनिया में जहां सामग्री लगातार बढ़ रही है, मुख्य समस्या जानकारी की कमी नहीं है, बल्कि ध्यान की कमी है। हालांकि, वीडियो को अंत तक देखना, उसे सहेजना या दोस्तों को भेजना वह है जो दर्शकों को प्रेरित करता है।
टाशकंद में इंटरनेशनल यूनिवर्सिटी ऑफ सोशल इनोवेशन (IUSI) में आयोजित स्पुतनिकप्रो (SputnikPRO) बैठक के दौरान, मीडिया ग्रुप 'रशिया टुडे' की वीडियो प्रोडक्शन विभाग की निदेशक, पोलिना गोलुबेवा ने सामग्री को बढ़ावा देने के मुख्य तरीकों के बारे में बताया।
पोलिना गोलुबेवा ने लोगों को वीडियो क्लिप्स स्किप न करने के लिए प्रोत्साहित करने हेतु कई सिफारिशें दीं। उन्होंने उल्लेख किया कि यूट्यूब पर एक दिन में आने वाली सभी सामग्री को देखने के लिए 82 साल लगते हैं, और बड़े प्लेटफॉर्म पर सभी पोस्ट को कवर करने की कोशिश करने पर 30 हजार साल लग सकते हैं।
गोलुबेवा 'हुक' (hook) से शुरुआत करने की सलाह देती हैं। पहले शॉट्स और शुरुआती शब्दों में देखने को जारी रखने का कारण होना चाहिए, चाहे वह कोई अप्रत्याशित तथ्य हो, विरोधाभास हो, कोई प्रश्न हो या कोई जीवंत दृश्य कार्रवाई हो। यदि सभी उत्तर तुरंत प्रकट हो जाते हैं, तो रुचि कम हो जाती है; इसके विपरीत, खुला छोड़ा गया प्रश्न मस्तिष्क को आगे की तलाश करने के लिए प्रेरित करता है।
वक्ता के अनुसार, जब कोई व्यक्ति कुछ देखने के लिए रुकता है, तो वह अनजाने में खुद से सवाल पूछता है: 'क्या यह वीडियो मेरे बारे में हो सकता है?', 'आगे क्या होगा?', 'क्या मैं इससे लाभ उठा सकता हूँ?', 'मैं इसे किसे भेज सकता हूँ?', 'क्या यह कोई आश्चर्यजनक वीडियो है जिसके बारे में मुझे सावधान रहने की ज़रूरत है?'। ये सभी कारक एक साथ मिल सकते हैं।
दर्शक में भावनाएं जगाना भी महत्वपूर्ण है - जिज्ञासा, आश्चर्य, चिंता, क्रोध या खुशी। मजबूत भावनात्मक प्रतिक्रियाएं इस संभावना को बढ़ाती हैं कि सामग्री पर ध्यान दिया जाएगा और साझा किया जाएगा। हालांकि, गोलुबेवा ने चेतावनी दी कि नकारात्मक भावनाओं पर पूरी रणनीति बनाना खतरनाक है: शोध से पता चलता है कि उपयोगकर्ता इस तरह के तनाव को केवल लगभग तीन सप्ताह तक ही सहन कर सकते हैं, जिसके बाद वे भावनात्मक रूप से थक जाते हैं और बस सारी सामग्री संग्रहीत कर लेते हैं।
सर्वोत्तम परिणाम तब प्राप्त होता है जब व्यक्ति वीडियो में खुद को पहचानता है, महसूस करता है कि 'यह मेरे बारे में है'। ऐसे कंटेंट को लोग सहेजने या समान स्थिति में पड़े परिचितों को भेजने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं।
इसके अलावा, दर्शक को लाभ प्रदान करना या वादा करना आवश्यक है। दर्शक को यह समझना चाहिए कि उसने अपने समय के बदले में क्या प्राप्त करेगा: ज्ञान, सलाह, पैसे की बचत, कमाई का अवसर या किसी समस्या को हल करने का तरीका।
विशेषज्ञ ने जोर देकर कहा कि सब कुछ एक बार में नहीं बताना चाहिए। अच्छी कहानी सुनाना एक खुला प्रश्न छोड़ देता है: 'आगे क्या होगा?'। यही कारण है कि वे प्रारूप जो रहस्यमय होते हैं, जिनमें अपेक्षित निरंतरता होती है और जो कई अर्थ रखते हैं, वे अच्छी तरह से काम करते हैं।
ध्यान बनाए रखने में गतिशील संपादन, दृश्यों का परिवर्तन, ग्राफिक्स और दृश्य लहजे के माध्यम से रुचि आकर्षित करना मदद करता है। वक्ता के अनुसार, इस तरह के संपादन की आवश्यकता दर्शक का ध्यान नियमित रूप से वीडियो पर वापस लाने के लिए होती है।
अंत में, इस बात पर विचार करना चाहिए कि लोग वीडियो कैसे साझा करेंगे। वायरल सामग्री में सामाजिक मूल्य होना चाहिए, जिससे दोस्त से कहने की इच्छा हो: 'देखो, तुम्हारे जैसा!', 'क्या तुमने यह देखा?' या 'तुम भी ऐसा ही करते हो।' इस क्षण में निष्क्रिय देखना सामग्री के प्रसार में बदल जाता है।
फिर भी, पोलिना गोलुबेवा के अनुसार, बड़े पैमाने पर सफलता का कोई सार्वभौमिक सूत्र नहीं है। सामग्री निर्माताओं को विभिन्न प्रारूपों के साथ लगातार प्रयोग करने, रुझानों और प्रमुख विषयों पर नज़र रखने और ध्यान आकर्षित करने और विरोधाभास बनाने के नए तरीके खोजने की आवश्यकता है।