जर्मन लक्जरी कार निर्माता बीएमडब्ल्यू ने एक पुनर्गठन योजना प्रस्तुत की है जो आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के उपयोग, प्रशासनिक लागत में कटौती और दो नए मॉडल जारी करने पर केंद्रित है। ये कदम लाभ में गिरावट और शेयर मूल्य में भारी गिरावट की एक श्रृंखला के बाद निवेशकों का विश्वास बहाल करने के उद्देश्य से उठाए गए हैं।
यूरोपीय ऑटोमोटिव उद्योग में मांग में कमजोरी, चीन से बढ़ती प्रतिस्पर्धा और अमेरिकी टैरिफ लागू होने की स्थिति में, बीएमडब्ल्यू की प्रतिष्ठा जून में प्रभावित हुई जब कंपनी ने तीन गुना लाभ चेतावनी जारी की, जो तीन साल से भी कम समय में चीन में कमजोर प्रदर्शन से संबंधित थी।
इस स्थिति के जवाब में, कंपनी ने छंटनी कार्यक्रम शुरू किया है, जिससे जर्मनी में लगभग 8000 नौकरियाँ प्रभावित होने की उम्मीद है। इस प्रकार, बीएमडब्ल्यू अपने प्रतिस्पर्धियों - वोक्सवैगन और मर्सिडीज-बेंज के साथ लागत में कटौती में शामिल हो रही है।
पिछले एक साल में बीएमडब्ल्यू के शेयर एक तिहाई से अधिक गिर गए हैं, जो छह वर्षों से अधिक समय में सबसे निचले स्तर पर पहुंच गए हैं। बहाली योजना को गुट श्वार्ट्ज़ेनबाख, बवेरिया में कंपनी के रिट्रीट और म्यूनिख में मुख्यालय में आयोजित दो दिवसीय निवेशक कार्यक्रम के दौरान प्रस्तुत किया गया था।
कंपनी ने अपने मुख्य ऑटोमोटिव व्यवसाय में मध्यम अवधि का मार्जिन लक्ष्य - 2028 तक 3-5% निर्धारित किया है। बीएमडब्ल्यू 2030 के दशक की शुरुआत तक मार्जिन को 2.3% के पिछले परिणामों की तुलना में 8-10% की सीमा तक बढ़ाने की योजना बना रही है। समूह 2027 के मध्य तक डिवीजनों और संबंधित प्रबंधन पदों को पांचवें हिस्से तक कम करने का इरादा रखता है। यह घोषित किया गया कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता कंपनी के संचालन को अनुकूलित करने और निर्णय लेने में तेजी लाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी।
सीईओ मिलान नेडेलिकोविच ने उल्लेख किया कि ये योजनाएं बीएमडब्ल्यू को 'बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करने में मदद करेंगी जो आने वाले वर्षों में इस उद्योग को परिभाषित करेगी'।
नए उत्पादों की रणनीति
पूर्व उत्पादन प्रमुख, जिन्होंने मई में सीईओ का पद संभाला, ने जोर देकर कहा कि यह कार्यक्रम केवल लागत बचत कार्यक्रम नहीं है। समूह प्रमुख प्रमुख बाजारों में विभिन्न रुझानों के अनुसार अपनी उत्पादकता को भी समायोजित कर रहा है। 2028 से यूरोप के लिए एक किफायती इलेक्ट्रिक वाहन जारी करने और अमेरिका में अधिक धनी उपभोक्ताओं के लिए एक नई लक्जरी एसयूवी विकसित करने की योजना है।
चीन में, बीएमडब्ल्यू उत्पादन के स्थानीयकरण को गहरा करने और स्वायत्त ड्राइविंग और एकीकृत सॉफ्टवेयर जैसी तकनीकों में स्थानीय भागीदारों पर अधिक भरोसा करने का इरादा रखती है। इसके अलावा, कंपनी चीन से दक्षिण पूर्व एशिया में उत्पादों के निर्यात की संभावना का पता लगा रही है। नेडेलिकोविच ने जोड़ा कि बढ़ती कठिनाइयों के बावजूद, उन्होंने पुनर्संरचना के लिए प्रारंभिक उपाय निर्धारित किए हैं और उन्हें मजबूत गति से लागू करेंगे, यह स्वीकार करते हुए कि वे चीनी बाजार के इतने तीव्र परिवर्तन की भविष्यवाणी नहीं कर सके थे, इसलिए वे पूर्वानुमानों में सावधानी बरत रहे हैं।
पश्चिमी ऑटोमेकर्स को इस तथ्य का सामना करना पड़ा है कि चीनी उपभोक्ता तेजी से घरेलू ब्रांडों की ओर बढ़ रहे हैं, जिसने दुनिया के सबसे बड़े ऑटोमोबाइल बाजार में बिक्री पर नकारात्मक प्रभाव डाला है, जो लंबे समय तक लाभ का मुख्य स्रोत रहा है। अमेरिकी टैरिफ ने दबाव बढ़ाया है, हालांकि बीएमडब्ल्यू स्पार्टनबर्ग, साउथ कैरोलिना में अपने संयंत्र के कारण इस जोखिम से कम प्रभावित है।