विश्व पर्यटन दिवस के अवसर पर, जो 27 सितंबर को मनाया जाता है, चीनी कार निर्माता जेटौर अपने व्यवसाय के पर्यटन और लाइफस्टाइल पहलू को स्थानीय स्तर पर बढ़ावा देने के लिए अपने अंतरराष्ट्रीय अभियान 'ट्रैवल विद जेटौर' का उपयोग कर रहा है।
यह अभियान ब्रांड की व्यापक रणनीति का हिस्सा है जिसका उद्देश्य बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करना है, जो इसके लॉन्च के लगभग दो साल बाद हो रहा है। जेटौर ने जनवरी 2024 में दक्षिण अफ्रीका में अपनी इकाई पंजीकृत की और उसी वर्ष बाद में स्थानीय गतिविधियों की शुरुआत की, जिसमें सितंबर 2024 में जोहान्सबर्ग में राइट-हैंड ड्राइव वाले Dashing और X70 Plus मॉडल पेश किए गए। तब से कई अन्य मॉडल भी बाजार में आए हैं।
स्थानीय स्तर पर ब्रांड को सबसे महत्वपूर्ण मान्यता मई 2026 में मिली, जब जेटौर T2 मॉडल ने 'अफ्रीका का कार ऑफ द ईयर' पुरस्कार में मुख्य पुरस्कार जीता, साथ ही 'माइल्ड एडवेंचर' श्रेणी में भी पुरस्कार प्राप्त किया। यह इस पुरस्कार के 40 साल के इतिहास में चीनी ब्रांड की पहली समग्र जीत थी।
जेटौर का दावा है कि T2 के लॉन्च के बाद से स्थानीय बाजार में 4000 से अधिक इकाइयां बेची गई हैं, जो विश्व स्तर पर 570,000 इकाइयों की कुल बिक्री का हिस्सा है। इसके अलावा, कंपनी का कहना है कि इस मॉडल को दक्षिण अफ्रीका में आयोजित G20 शिखर सम्मेलन के लिए आधिकारिक वाहन के रूप में चुना गया था। कंपनी यह भी बताती है कि 2026 की दूसरी तिमाही में यह चौकोर डिज़ाइन वाले कॉम्पैक्ट एसयूवी सेगमेंट में अग्रणी था, और इसकी डीलरशिप नेटवर्क को राष्ट्रीय ऑटोमोटिव एसोसिएशन के डीलर संतुष्टि सूचकांक में 2025 के लिए स्वर्ण पुरस्कार मिला - हालांकि ये डेटा स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किए गए हैं।
वाहनों के अलावा, जेटौर की स्थानीय रणनीति तीन क्षेत्रों पर आधारित है: उत्पाद श्रृंखला, सेवा पारिस्थितिकी तंत्र और साझेदारी, साथ ही संस्कृति और जीवन शैली से जुड़ा विपणन। व्यवहार में, इसमें एक स्थानीय मालिक क्लब बनाना, मई 2025 में प्रशंसकों के लिए संगीत समारोह आयोजित करना और सक्रिय अवकाश और रोमांच पर केंद्रित वाहनों की स्थिति शामिल है।
वैश्विक स्तर पर, कंपनी का दावा है कि उसके पास 100 से अधिक देशों के बाजारों में 2000 से अधिक बिक्री और सेवा बिंदु हैं, और वह 2.5 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ संबंध स्थापित करने का वर्णन करती है, जिन्हें वह 'यात्री' कहती है। समुदाय और अनुभव के माध्यम से ब्रांड बनाने का यह दृष्टिकोण, न कि केवल कीमत और तकनीकी विशिष्टताओं के माध्यम से, हाल के वर्षों में दक्षिण अफ्रीका के बाजार में प्रवेश करने वाले कई अन्य ऑटोमेकर्स, विशेष रूप से चीनी ब्रांडों द्वारा अपनाया गया है।
जेटौर ने प्रकृति संरक्षण से संबंधित सामग्री का भी समर्थन किया, जिसमें नामीबिया में डिस्कवरी के सहयोग से फिल्माई गई वृत्तचित्र 'जेब्रा का पुनरागमन' शामिल है, जिसने 2025 में गोल्डन टेलीग्राफी जीता। इस वर्ष जारी दूसरे सीज़न ने अतिरिक्त पुरस्कार जीते: गोल्डन टेलीग्राफी, दो सिल्वर टेलीग्राफी और न्यूयॉर्क विज्ञापन त्योहारों में गोल्डन टॉवर। कंपनी ने पाकिस्तान में सिंधी माउंटेन गोट, चीन में तिब्बती एंटीलोप और मलेशिया में कछुओं से संबंधित इसी तरह की परियोजनाओं को वित्त पोषित किया। ये पहल जेटौर के विपणन खर्चों का हिस्सा हैं, न कि ऑटोमोबाइल निर्माण के मुख्य व्यवसाय का, और यह ब्रांड को समान विशेषताओं वाले प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के प्रयास का हिस्सा हैं जो तुलनीय कीमतों पर पेशकश करते हैं।
यह स्पष्ट नहीं है कि क्या यह व्यापक 'इकोसिस्टम' रणनीति - मालिक क्लब, त्योहार और वृत्तचित्र - मापने योग्य बिक्री में बदल जाएगी, या यह प्रतिस्पर्धात्मक मूल्य निर्धारण और तेजी से मॉडल रेंज विस्तार के ऊपर एक विपणन परत के रूप में कार्य करेगी, जब तक कि जेटौर की बाजार उपस्थिति परिपक्व नहीं हो जाती।