आधुनिक जेन ज़ी और युवा उपभोक्ताओं के लिए, फैशन अब केवल नए रुझानों का पालन करने तक सीमित नहीं रहा है। कपड़े खरीदते समय अब केवल कीमत ही महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि गुणवत्ता, डिज़ाइन और ब्रांड भी महत्वपूर्ण हैं। यानी, यह पर्याप्त नहीं है कि कपड़े केवल सस्ते और फैशनेबल हों; उन्हें खर्च किए गए पैसे के लिए उचित मूल्य प्रदान करना चाहिए।
डेलाइट इंडिया की 28 जनवरी, 2026 को प्रकाशित रिपोर्ट 'वीविंग ए न्यू इंडिया आइडेंटिटी: द राइज़ ऑफ फास्ट फैशन एंड अफोर्डेबल प्रीमियम' के अनुसार, भारत का फैशन बाजार ऐसे बदलावों से गुजर रहा है। लोग बड़ी मात्रा में कपड़े खरीदने के बजाय उन चीजों पर पैसा खर्च करना पसंद करते हैं जो उन्हें बेहतर गुणवत्ता और मूल्य प्रदान करती हैं।
ये बदलाव ब्रांडों की प्राथमिकताओं में भी परिलक्षित होते हैं। रिपोर्ट बताती है कि पिछले एक साल में लगभग 40% लोगों ने नए फैशन ब्रांडों को आजमाया है। सोशल मीडिया, अन्य लोगों की सिफारिशें और उचित मूल्य लोगों को नए ब्रांडों को आजमाने के लिए प्रेरित करते हैं। विशेष रूप से युवा और शहरी उपभोक्ता नए फैशन को जानने की इच्छा रखते हैं, लेकिन वे इस बात पर भी बारीकी से नज़र रखते हैं कि उत्पाद उनके पैसे के लायक है या नहीं।
सीधे शब्दों में कहें, लोग अब केवल सबसे सस्ते कपड़ों पर ही नहीं, बल्कि अधिक महंगे और उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों पर भी पैसा खर्च कर रहे हैं। ₹3500 से ₹7000 की मूल्य सीमा में कपड़े 'मिड-प्रीमियम फैशन' कहलाते हैं, और उम्मीद है कि यह सेगमेंट सालाना लगभग 25% की दर से बढ़ेगा। इसके अलावा, अधिक महंगी प्रीमियम कपड़ों के बाजार में सालाना 45% से अधिक की वृद्धि का अनुमान है। इसका मतलब है कि फैशन में लोग कीमत के साथ-साथ ब्रांड, गुणवत्ता और शैली को भी अधिक महत्व दे रहे हैं। सीधे शब्दों में कहें, वे बहुत सस्ते कपड़ों के बजाय बेहतर गुणवत्ता और डिज़ाइन के लिए थोड़ा अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि लोग बिना सोचे-समझे महंगी चीजें खरीद रहे हैं। रिपोर्ट के अनुसार, प्रीमियम खरीदारी अक्सर बिक्री, त्योहारों या किसी विशेष अवसर के दौरान की जाती है। इस प्रकार, महंगी फैशन रखने की इच्छा है, लेकिन खरीदारी अभी भी विचारशील होती है।
कपड़े चुनते समय अब केवल कपड़े और उनकी लागत पर ध्यान नहीं दिया जाता है। लगभग 30% खरीदार बताते हैं कि स्टोर का माहौल और समग्र अनुभव उनके खरीद निर्णय को प्रभावित करता है। अच्छा वातावरण, जानकार सलाह और ब्रांड के साथ सकारात्मक इंटरैक्शन का अनुभव खरीदार को प्रभावित कर सकता है। इसलिए, फैशन में अब यह मायने रखता है कि क्या खरीदा जा रहा है, बल्कि यह भी मायने रखता है कि यह कहाँ और कैसे खरीदा जा रहा है।
कुल मिलाकर, भारतीय फैशन बाजार में बदलाव स्पष्ट हैं। उपभोक्ता खरीद की मात्रा बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित नहीं कर रहे हैं, बल्कि बेहतर गुणवत्ता, उचित मूल्य और उच्च मूल्य प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। यही सोच किफायती प्रीमियम फैशन के विकास को बढ़ावा देती है।
