जेन ज़ी और अल्फा पीढ़ी अब केवल नए कपड़ों के उपभोक्ता नहीं रह गए हैं; वे फैशन की धारणा, खरीदारी की प्रक्रिया और ब्रांडों के चयन के तरीकों को सक्रिय रूप से बदल रहे हैं। सोशल मीडिया, नए रुझानों, सामग्री निर्माताओं और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) के प्रभाव के कारण, उनका खरीद मार्ग पहले से काफी अलग हो गया है।
बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) और वीमेन्स वियर डेली (डब्ल्यूडब्ल्यूडी) की रिपोर्ट 'जेन ज़ी और अल्फा फैशन उद्योग को कैसे पुनर्गठित कर रहे हैं' के अनुसार, 28 वर्ष या उससे कम आयु के जेन ज़ी और अल्फा उपभोक्ता अगले दशक में अमेरिकी फैशन पर 40% खर्च कर सकते हैं। इस रिपोर्ट को तैयार करने के लिए 9 हजार से अधिक उपभोक्ताओं और सोशल मीडिया पर 50 हजार चर्चाओं का विश्लेषण किया गया था।
बीसीजी और डब्ल्यूडब्ल्यूडी की नई रिपोर्ट बताती है कि युवा एआई, सोशल मीडिया और ब्रांड के प्रति वफादारी की अवधारणा को फिर से परिभाषित करके फैशन की दुनिया को कैसे बदल रहे हैं।
बीसीजी के अनुसार, ये युवा केवल ब्रांड के नाम से प्रभावित नहीं होते हैं, जैसा कि पिछली पीढ़ियों में होता था। वे प्रयोग करने के लिए अधिक इच्छुक हैं और नए उत्पादों और रुझानों को आज़माने के लिए तैयार हैं। उनकी खरीदारी की प्रक्रिया ब्रांड के बजाय रुझानों और उत्पाद पर अधिक केंद्रित होती है। इस प्रकार, ब्रांड की पुरानी पहचान या उसकी विरासत अब उसके मूल्य का एकमात्र निर्धारक कारक नहीं है।
आधुनिक युवा मनोरंजन के लिए ही नहीं, बल्कि नए उत्पादों और ब्रांडों की खोज के लिए भी सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। रिपोर्ट इंगित करती है कि सोशल मीडिया के माध्यम से ब्रांड खोजने की संभावना युवा उपभोक्ताओं के लिए बड़ी पीढ़ियों की तुलना में 1.5 गुना अधिक है। साथ ही, इन्फ्लुएंसर्स और डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स की भूमिका बढ़ रही है, जिन्हें युवा हस्तियों के बराबर महत्व देते हैं।
दिलचस्प बात यह है कि 22% युवा माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स से जानकारी प्राप्त करते हैं जिनके 100 हजार से कम फॉलोअर्स हैं, जबकि 27% ब्रांडों को हस्तियों के माध्यम से पाते हैं। इसके अलावा, इन्फ्लुएंसर सामग्री जेन ज़ी और अल्फा के लिए खरीद निर्णयों को प्रभावित करती है, और वे पिछली पीढ़ियों की तुलना में इन्फ्लुएंसर सामग्री को खरीदारी का कारण मानने के दोगुने अधिक बार मानते हैं।
फैशन खुदरा क्षेत्र में एआई की भूमिका भी बढ़ रही है। हालांकि कुल मिलाकर मिलेनियल्स और बड़ी पीढ़ियां एआई का उपयोग जेन ज़ी और अल्फा की तुलना में अधिक करती हैं, लेकिन जब फैशन कपड़ों की खरीदारी की बात आती है तो स्थिति बदल जाती है। जेन ज़ी और अल्फा के 41% लोग फैशन आइटम खरीदने के लिए एआई का उपयोग करते हैं, जबकि अन्य पीढ़ियों में यह आंकड़ा 34% है। इसका मतलब है कि फैशन सेगमेंट में खरीदारी के लिए एआई का उपयोग करने की संभावना जेन ज़ी और अल्फा के बीच अधिक है।
रिपोर्ट के अनुसार, जेन ज़ी और अल्फा के लिए सामग्री निर्माताओं का सांस्कृतिक महत्व, प्रामाणिकता और ऊर्जा अत्यंत महत्वपूर्ण है। वे न केवल ब्रांड की उम्र या आकार का मूल्यांकन करते हैं, बल्कि इस बात का भी मूल्यांकन करते हैं कि यह समकालीन संस्कृति और उनकी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के अनुरूप कितना है। इस प्रकार, फैशन का भविष्य केवल ब्रांडों द्वारा ही निर्धारित नहीं होता है; जेन ज़ी और अल्फा फैशन की खोज, चयन और अधिग्रहण के तरीकों को बदल रहे हैं, और सोशल मीडिया और एआई इन परिवर्तनों को तेज कर रहे हैं।



