शोध से पता चला कि जेन ज़ी और अल्फा पीढ़ी एआई और सोशल मीडिया की मदद से फैशन उद्योग को कैसे बदल रहे हैं
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Aaj Tak
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शोध से पता चला कि जेन ज़ी और अल्फा पीढ़ी एआई और सोशल मीडिया की मदद से फैशन उद्योग को कैसे बदल रहे हैं

जेन ज़ी और अल्फा पीढ़ी अब केवल नए कपड़ों के उपभोक्ता नहीं रह गए हैं; वे फैशन की धारणा, खरीदारी की प्रक्रिया और ब्रांडों के चयन के तरीकों को सक्रिय रूप से बदल रहे हैं। सोशल मीडिया, नए रुझानों, सामग्री निर्माताओं और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) के प्रभाव के कारण, उनका खरीद मार्ग पहले से काफी अलग हो गया है।

बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) और वीमेन्स वियर डेली (डब्ल्यूडब्ल्यूडी) की रिपोर्ट 'जेन ज़ी और अल्फा फैशन उद्योग को कैसे पुनर्गठित कर रहे हैं' के अनुसार, 28 वर्ष या उससे कम आयु के जेन ज़ी और अल्फा उपभोक्ता अगले दशक में अमेरिकी फैशन पर 40% खर्च कर सकते हैं। इस रिपोर्ट को तैयार करने के लिए 9 हजार से अधिक उपभोक्ताओं और सोशल मीडिया पर 50 हजार चर्चाओं का विश्लेषण किया गया था।

बीसीजी और डब्ल्यूडब्ल्यूडी की नई रिपोर्ट बताती है कि युवा एआई, सोशल मीडिया और ब्रांड के प्रति वफादारी की अवधारणा को फिर से परिभाषित करके फैशन की दुनिया को कैसे बदल रहे हैं।

बीसीजी के अनुसार, ये युवा केवल ब्रांड के नाम से प्रभावित नहीं होते हैं, जैसा कि पिछली पीढ़ियों में होता था। वे प्रयोग करने के लिए अधिक इच्छुक हैं और नए उत्पादों और रुझानों को आज़माने के लिए तैयार हैं। उनकी खरीदारी की प्रक्रिया ब्रांड के बजाय रुझानों और उत्पाद पर अधिक केंद्रित होती है। इस प्रकार, ब्रांड की पुरानी पहचान या उसकी विरासत अब उसके मूल्य का एकमात्र निर्धारक कारक नहीं है।

आधुनिक युवा मनोरंजन के लिए ही नहीं, बल्कि नए उत्पादों और ब्रांडों की खोज के लिए भी सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। रिपोर्ट इंगित करती है कि सोशल मीडिया के माध्यम से ब्रांड खोजने की संभावना युवा उपभोक्ताओं के लिए बड़ी पीढ़ियों की तुलना में 1.5 गुना अधिक है। साथ ही, इन्फ्लुएंसर्स और डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स की भूमिका बढ़ रही है, जिन्हें युवा हस्तियों के बराबर महत्व देते हैं।

दिलचस्प बात यह है कि 22% युवा माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स से जानकारी प्राप्त करते हैं जिनके 100 हजार से कम फॉलोअर्स हैं, जबकि 27% ब्रांडों को हस्तियों के माध्यम से पाते हैं। इसके अलावा, इन्फ्लुएंसर सामग्री जेन ज़ी और अल्फा के लिए खरीद निर्णयों को प्रभावित करती है, और वे पिछली पीढ़ियों की तुलना में इन्फ्लुएंसर सामग्री को खरीदारी का कारण मानने के दोगुने अधिक बार मानते हैं।

फैशन खुदरा क्षेत्र में एआई की भूमिका भी बढ़ रही है। हालांकि कुल मिलाकर मिलेनियल्स और बड़ी पीढ़ियां एआई का उपयोग जेन ज़ी और अल्फा की तुलना में अधिक करती हैं, लेकिन जब फैशन कपड़ों की खरीदारी की बात आती है तो स्थिति बदल जाती है। जेन ज़ी और अल्फा के 41% लोग फैशन आइटम खरीदने के लिए एआई का उपयोग करते हैं, जबकि अन्य पीढ़ियों में यह आंकड़ा 34% है। इसका मतलब है कि फैशन सेगमेंट में खरीदारी के लिए एआई का उपयोग करने की संभावना जेन ज़ी और अल्फा के बीच अधिक है।

रिपोर्ट के अनुसार, जेन ज़ी और अल्फा के लिए सामग्री निर्माताओं का सांस्कृतिक महत्व, प्रामाणिकता और ऊर्जा अत्यंत महत्वपूर्ण है। वे न केवल ब्रांड की उम्र या आकार का मूल्यांकन करते हैं, बल्कि इस बात का भी मूल्यांकन करते हैं कि यह समकालीन संस्कृति और उनकी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के अनुरूप कितना है। इस प्रकार, फैशन का भविष्य केवल ब्रांडों द्वारा ही निर्धारित नहीं होता है; जेन ज़ी और अल्फा फैशन की खोज, चयन और अधिग्रहण के तरीकों को बदल रहे हैं, और सोशल मीडिया और एआई इन परिवर्तनों को तेज कर रहे हैं।

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दक्षिण अफ्रीका में युवा भारत और दक्षिण अफ्रीका की विरासत को अपनी पहचान का अभिन्न अंग मानते हैं
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दक्षिण अफ्रीका में युवा भारत और दक्षिण अफ्रीका की विरासत को अपनी पहचान का अभिन्न अंग मानते हैं

विरासत दिवस वह समय होता है जब दक्षिण अफ्रीकी लोग दक्षिण अफ्रीका की समृद्ध सांस्कृतिक, भाषाई और पारंपरिक विविधता का जश्न मनाने के लिए एक साथ आते हैं। संयुक्त भोजों और पारंपरिक पोशाक में, युवाओं ने पोस्ट प्रकाशन से बात की कि वे दोहरी पहचान—दक्षिण अफ्रीकी और भारतीय—के साथ कैसे तालमेल बिठाते हैं और यह उनके आत्म-बोध और संस्कृति के प्रति सम्मान को कैसे प्रभावित करता है।

एबिगेल पिल्ले, क्वीन्सबर्ग की 20 वर्षीय ईसाई, पादावतन सिक्स की परप्रपौत्री हैं, जिन्होंने 1917 में डरबन में उमंगेने नदी में बाढ़ के दौरान लोगों को बचाने में मदद की थी। उनका मानना है कि इस बात का ज्ञान कि उनका परिवार कठिन समय में दूसरों की मदद करने में शामिल था, विरासत को बहुत वास्तविक बनाता है। उनके लिए, विरासत पूर्वजों की कहानी और उनके द्वारा छोड़ी गई मूल्यों का प्रतिनिधित्व करती है, जो उन्हें अपनी उत्पत्ति की समझ और दक्षिण अफ्रीका में जीवन जीने और बनाने वाले पीढ़ियों के साथ जुड़ाव प्रदान करती है।

एबिगेल की परदादा, गंगान पादावतन, साहस, दृढ़ता, करुणा और दूसरों की मदद करने जैसे मूल्यों का प्रतीक हैं। वह जोर देती हैं कि विरासत केवल अपने पूर्वजों की उत्पत्ति की याद नहीं है, बल्कि इस बात की भी स्मृति है कि वे किस तरह के लोग थे।

एबिगेल अपनी भारतीय विरासत और दक्षिण अफ्रीकी पहचान को अलग नहीं करती हैं। वह उन्हें 'एक ही कहानी के दोनों पक्ष' मानती हैं: उनकी भारतीय पृष्ठभूमि जड़ों का प्रतिनिधित्व करती है, और दक्षिण अफ्रीका वह देश है जहां ये जड़ें पली-बढ़ीं। डरबन में भारतीय समुदाय का हिस्सा होने के नाते, उनके परदादा 1917 की बाढ़ के दौरान अपने कार्यों के माध्यम से दक्षिण अफ्रीका के व्यापक इतिहास का हिस्सा बन गए, जिससे उन्हें गर्व महसूस होता है।

दिनीशा दनाई, डरबन की 30 वर्षीय यात्रा सलाहकार, का तर्क है कि विरासत 'एक जीवित कम्पास है जो मेरी पहचान को मजबूत करता है और मेरे भविष्य के मार्ग का मार्गदर्शन करता है'। वह विरासत को संस्कृति, मूल्यों, पारिवारिक कहानियों और परंपराओं के एक जीवंत कैनवास के रूप में परिभाषित करती है जो पीढ़ी दर पीढ़ी पारित होती है, जिसमें भौतिक वस्तुएं (रेसिपी, तस्वीरें) और गैर-भौतिक पहलू (संगीत, भाषा) दोनों शामिल हैं।

दनाई बताती हैं कि विरासत तेजी से बदलती दुनिया में जुड़ाव की भावना प्रदान करती है, जो उनकी व्यक्तिगत पहचान के लिए संदर्भ प्रदान करती है और किसी बड़ी चीज़ से संबंधित होने की याद दिलाती है। उनका मानना है कि विरासत को बनाए रखना एक सचेत कर्तव्य है जिसके लिए अगली पीढ़ी को कहानियों और मूल्यों को सक्रिय रूप से पारित करने की आवश्यकता होती है।

जुनायद रहीम, फिनेक्स के 23 वर्षीय खेल विज्ञान और प्रबंधन विशेषज्ञ, साझा करते हैं कि खेल के माध्यम से उन्होंने विभिन्न जातियों के दोस्त बनाए, जिनमें से कई उनकी भारतीय संस्कृति में रुचि रखते थे। वह बताते हैं कि उनके लिए विरासत दक्षिण अफ्रीका में एक भारतीय मुस्लिम के रूप में उनकी पहचान है, जिसमें सांस्कृतिक विश्वास, मूल्य, आस्था और परंपराएं शामिल हैं। वह प्रार्थना और इस्लाम के मूल मूल्यों का पालन करने की इच्छा के माध्यम से अपनी विरासत का अभ्यास करते हैं।

दर्शान रेड्डी, डरबन के 30 वर्षीय उद्यमी, परिवार, परंपराओं, भोजन और धार्मिक प्रथाओं के माध्यम से अपनी विरासत को बनाए रखते हैं। उनका मानना है कि दक्षिण अफ्रीका की सुंदरता यह है कि एक एकीकृत विविध राष्ट्र का हिस्सा रहते हुए व्यक्तिगत संस्कृतियों को अपनाया जा सकता है। वह प्रत्येक पीढ़ी की सकारात्मक परंपराओं और मूल्यों को संरक्षित करने की जिम्मेदारी पर जोर देते हैं।

टिमिका केआंद्रा रेड्डी, क्वीन्सबर्ग की 27 वर्षीय वकील, कहती हैं कि उनकी भारतीय जड़ें और दक्षिण अफ्रीकी होना एक दूसरे का खंडन नहीं करते हैं। उनकी भारतीय विरासत उनकी उत्पत्ति के बारे में बताती है, जबकि दक्षिण अफ्रीकी होना बताता है कि वे कहाँ से हैं। वह उल्लेख करती हैं कि दक्षिण अफ्रीकी भारतीय जबरन श्रम, भेदभाव और रंगभेद से गुज़रे, लेकिन उन्होंने अन्याय के खिलाफ भी लड़ाई लड़ी।

केलिता शाइदिन सिंह, फिनेक्स की 19 वर्षीय मॉडल और कंटेंट क्रिएटर, मानती हैं कि विरासत उनकी जड़ों, लोगों और मूल्यों की याद दिलाती है जिन्होंने उनके व्यक्तित्व को आकार दिया है। वह कहती हैं कि विरासत को न केवल संरक्षित किया जाना चाहिए, बल्कि इसे आगे बढ़ाकर अपनी खुद की कहानी बनानी चाहिए।

दक्षिण अफ्रीका की विरासत दिवस मनाने के खर्चों पर सवाल उठ रहे हैं क्योंकि इसे दो बार स्थानांतरित किया गया है
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दक्षिण अफ्रीका की विरासत दिवस मनाने के खर्चों पर सवाल उठ रहे हैं क्योंकि इसे दो बार स्थानांतरित किया गया है

दक्षिण अफ्रीका के विरासत दिवस के राष्ट्रीय उत्सव को दो बार स्थानांतरित किए जाने के कारण उससे जुड़े खर्चों को लेकर सवाल उठ रहे हैं, जो गुरुवार को ओटटशुरन में राष्ट्रपति सिरिल रामफोसा के संबोधन से ठीक पहले हुआ था।

मूल रूप से कार्यक्रम क्वाज़ुलु-नाटाल में आयोजित करने की योजना थी, लेकिन फिर इसे जॉर्ज में स्थानांतरित कर दिया गया। केवल सोमवार को राष्ट्रपति कार्यालय ने घोषणा की कि रामफोसा रोज़मूर स्टेडियम में उत्सव में बोलेंगे।

मंगलवार तक, जॉर्ज एक संभव विकल्प नहीं रहा, और नया आयोजन स्थल ओटटशुरन में बोंगोलेतु खेल का मैदान बन गया।

खर्चों की जिम्मेदारी कौन लेगा?

पश्चिमी केप के संस्कृति और खेल मामलों के प्रतिनिधि, बेनेडिक्टा वैन मिनन ने मंत्री गेटन मैककेन्ज़ी और उनके विभाग से राष्ट्रीय समारोह के स्थानांतरण और किए गए परामर्शों के दौरान हुए खर्चों पर स्पष्टीकरण मांगा है।

स्थान परिवर्तन पर खर्च की कोई राशि सार्वजनिक रूप से जारी नहीं की गई थी। पश्चिमी केप सरकार ने दावा किया कि उसे इस राष्ट्रीय अवकाश के प्रांत में स्थानांतरण के बारे में केवल शनिवार, 19 सितंबर 2026 को पता चला, जिससे अधिकारियों के पास विरासत दिवस से पहले तैयारी के लिए केवल पांच दिन बचे थे। इसने क्वाज़ुलु-नाटाल में पहले से किए गए तैयारी और खर्चों के साथ-साथ यह भी सवाल उठाया कि प्रांतीय और स्थानीय अधिकारियों से उचित परामर्श क्यों नहीं किया गया।

नगर पालिका मदद नहीं कर सकी

मैककेन्ज़ी के विभाग ने बताया कि राजा मिसुज़ुलु काज़वेलिटिनी और प्रांतीय सरकार के साथ चर्चा के बाद क्वाज़ुलु-नाटाल से कार्यक्रम का स्थानांतरण हुआ था। वार्षिक उम्खोसी वेल्ंबे उत्सव को अपना स्थान प्रदान करने का निर्णय लिया गया था।

इसके बाद विभाग ने जॉर्ज के विकल्प पर विचार किया, लेकिन कहा कि नगर पालिका और प्रांतीय सरकार इतने कम समय में आवश्यक कदम उठाने में 'असमर्थ और अनिच्छुक' थीं। पश्चिमी केप सरकार इस चरित्र को चुनौती देती है, यह तर्क देते हुए कि इस पैमाने के कार्यक्रम के लिए सुरक्षा, बुनियादी ढांचे, नगरपालिका सेवाओं और कर्मियों के संबंध में योजना बनाने की आवश्यकता होती है। बाद में, ओटटशुरन ने और भी कम सूचना मिलने के बावजूद कार्यक्रम स्वीकार किया। गुरुवार को बोंगोलेतु खेल के मैदान में 5000 लोग उपस्थित हो सकते हैं, जहां रामफोसा मुख्य भाषण के साथ बोलेंगे।

योहानिसबर्ग में टाइला का कॉन्सर्ट A*POP टूर में बदलाव के कारण सनबेट एरिना में स्थानांतरित किया गया
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योहानिसबर्ग में टाइला का कॉन्सर्ट A*POP टूर में बदलाव के कारण सनबेट एरिना में स्थानांतरित किया गया

दक्षिण अफ्रीकी गायिका और गीतकार टाइला को विश्व दौरे A*POP के हिस्से के रूप में दक्षिण अफ्रीका में उनके बहुप्रतीक्षित प्रदर्शन के संबंध में एक महत्वपूर्ण अपडेट मिला है। शनिवार, 9 जनवरी 2027 को निर्धारित यह कॉन्सर्ट मूल खुले स्थान से प्रिटोरिया के टाइम स्क्वायर में स्थित सनबेट एरिना में आधिकारिक तौर पर स्थानांतरित कर दिया गया है।

यह परिवर्तन कार्यक्रम के उच्च स्तरीय अनुभव को सुनिश्चित करने के उद्देश्य से किया गया है और दर्शकों को बैठने की जगहों के साथ नए विकल्प प्रदान करता है।

टिकट हस्तांतरण और श्रेणियों का रूपांतरण

आयोजकों ने दक्षिण अफ्रीका के टिकट धारकों को आश्वासन दिया है कि उनकी बुकिंग सुरक्षित है और कार्यक्रम की तारीख नहीं बदल रही है। टिकट बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के स्वचालित रूप से Howler प्लेटफॉर्म से Ticketmaster South Africa पर स्थानांतरित हो जाएंगे, जिससे प्रशंसकों को टिकट दोबारा खरीदने की आवश्यकता समाप्त हो जाएगी।

मूल टिकटों को स्थल की समकक्ष श्रेणियों में इस प्रकार परिवर्तित किया जाएगा:

  • गोल्डन सर्कल श्रेणी के टिकट धारकों को फ्रंट-ज़ोन स्टैंडिंग (Front-Zone Standing) क्षेत्र में पुनर्निर्धारित किया जाएगा।
  • जनरल एडमिशन श्रेणी के टिकट धारक जनरल एडमिशन श्रेणी में ही रहेंगे।

प्रतिस्थापन टिकट 72 घंटों के भीतर सीधे Ticketmaster South Africa से ईमेल द्वारा भेजे जाएंगे। ये नए डिजिटल पास मूल Howler टिकटों को पूरी तरह से बदल देंगे, जिससे वे स्थल में प्रवेश के लिए अमान्य हो जाएंगे।

केप टाउन में ग्रीन पॉइंट ट्रैक केप टाउन पर टाइला का प्रदर्शन Howler के माध्यम से प्रबंधित होता रहेगा और इस स्थानांतरण से अप्रभावित रहेगा।

टिकट तक कैसे पहुंचें और सीट बदलने का अनुरोध कैसे करें

प्रतिस्थापन टिकट प्राप्त करने और देखने के लिए, आपको Ticketmaster से आगामी सूचना के लिए इनबॉक्स की जांच करनी होगी। इसके बाद, आपको टिकट लिंक पर जाना होगा और उसी ईमेल पते का उपयोग करके लॉग इन करना होगा जिसका उपयोग Howler पर मूल खरीद के लिए किया गया था। जिन प्रशंसकों के पास Ticketmaster खाता नहीं है, उन्हें सत्यापन पूरा करने के लिए इसी सटीक ईमेल पते का उपयोग करके एक खाता बनाना चाहिए।

जिन लोगों को बैठने की जगह पसंद है, Ticketmaster स्थानांतरण के अनुरोध स्वीकार करता है। सीटों वाली समकक्ष मूल्य श्रेणी में जाने का अनुरोध सोमवार, 28 सितंबर 2026 को दोपहर 3:00 बजे तक बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के स्वीकार किया जाता है। रूपांतरण प्रक्रिया आवेदनों के प्राप्त होने के क्रम में होती है और स्थल पर सीटों की उपलब्धता पर निर्भर करती है।

पहले जुलाई में, टाइला ने अपने विश्व दौरे की 34 तारीखों की घोषणा की थी, जिसमें नीदरलैंड, लंदन, स्वीडन, जर्मनी, डेनमार्क, न्यूयॉर्क और लास वेगास में प्रदर्शन शामिल हैं, जो 12 अक्टूबर को पेरिस में ज़ेनिथ एरिना में शुरू होंगे।

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