आधुनिक दुनिया में, सोशल मीडिया केवल संचार का माध्यम या समय बिताने का तरीका नहीं रह गया है। विशेष रूप से जेन जेड पीढ़ी के लिए, छोटे वीडियो रोजमर्रा की डिजिटल जिंदगी का एक अभिन्न अंग बन गए हैं। वीडियो प्रारूप में सामग्री उपयोगकर्ताओं के देखने, किन रुझानों का पालन करने, किस निर्माता को फॉलोअर चुनने या कौन सा उत्पाद खरीदने के बारे में निर्णय लेने पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती है। यह बदलाव न केवल भारत के बड़े शहरों में देखा जा रहा है, बल्कि छोटे शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों तक भी फैल रहा है।
Meta द्वारा IPSOS के साथ किए गए एक नए अध्ययन के अनुसार, पूरे देश में सामग्री उपभोग का सबसे आम तरीका वीडियो बन गया है। विशेष रूप से, रील्स भारत में नई चीजें खोजने, संस्कृति के साथ जुड़ने, रचनाकारों की सामग्री देखने और खरीदारी करने के लिए एक प्रमुख मंच बन गए हैं।
ये परिवर्तन केवल शहरी केंद्रों तक ही सीमित नहीं हैं। रिपोर्ट बताती है कि भारत में शहरी और ग्रामीण क्षेत्रों के बीच वीडियो उपभोग में अंतर लगभग समाप्त हो गया है। शहरों में 98% आबादी प्रतिदिन वीडियो देखती है, जबकि ग्रामीण क्षेत्रों में यह 94% है। यह दर्शाता है कि वीडियो-केंद्रित संस्कृति तेजी से महानगरों, छोटे शहरों और गांवों दोनों में अपनाई जा रही है।
जेन जेड पीढ़ी के लिए, रील्स शॉर्ट वीडियो के लिए अग्रणी और सबसे पसंदीदा प्लेटफॉर्म बन गए हैं। जेन जेड के 89% सदस्य विभिन्न प्रकार की सामग्री, सांस्कृतिक सामग्री और रचनाकारों को देखने और खोजने के लिए रोजाना रील्स का उपयोग करते हैं। भारत में सबसे लोकप्रिय श्रेणियों में सौंदर्य और मेकअप (52%), फैशन और रुझान (52%), लाइफस्टाइल और फिटनेस (42%), कॉमेडी (39%) और खेल (38%) शामिल हैं।
रील्स सिर्फ एक मनोरंजक उपकरण से बदलकर खरीद निर्णयों और उत्पाद जागरूकता को प्रभावित करने वाले कारक में बदल गए हैं। रिपोर्ट के आंकड़ों के अनुसार, रील्स के माध्यम से किसी उत्पाद के बारे में जानने की संभावना में 81% की वृद्धि हुई है, और खरीद निर्णयों पर रील्स के प्रभाव में 47% की वृद्धि हुई है।
इन परिवर्तनों का अध्ययन करने के लिए एक सर्वेक्षण किया गया था जिसमें भारत के 23 शहरों से 4000 से अधिक लोग शामिल थे, जिसमें महानगर, द्वितीय और तृतीय स्तर के शहर और ग्रामीण क्षेत्र शामिल थे। सर्वेक्षण के परिणामों से पता चला है कि भारत में कम से कम 97% उत्तरदाता मेटा प्लेटफॉर्म पर प्रतिदिन वीडियो देखते हैं। यह आंकड़ा जेन जेड के बीच 97%, महिलाओं के बीच 97% और NCCS A दर्शकों के बीच 98% है। ये आंकड़े विभिन्न उपयोगकर्ता समूहों के बीच वीडियो सामग्री की व्यापक पहुंच को दर्शाते हैं।
इन परिवर्तनों को देखते हुए, रील्स की भूमिका तेजी से बढ़ रही है, जो युवा पीढ़ी के बीच लघु वीडियो देखने का मुख्य चैनल बन रहा है।